2月4日，8天法定假期實(shí)施后的首個(gè)春節(jié)假期落下帷幕。北上冰雪游、南下避寒游是每年春節(jié)旅游的熱門之選，今年自然不例外。同時(shí)，作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，今年春節(jié)假期還充滿了非遺年味游以及一些新的旅游消費(fèi)趨勢(shì)。
小縣城里尋“年味”，縣城酒店預(yù)訂量同比增約四成
作為首個(gè)“非遺版春節(jié)”，蛇年春節(jié)年味濃度爆表，體驗(yàn)地方年俗、關(guān)注非遺活動(dòng)成為今年春節(jié)的一大看點(diǎn)。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節(jié)廟會(huì)”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%，近4成非遺搜索者為00后年輕人。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期期間，包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)的“非遺游”熱度較去年大增40%，攜親友逛燈會(huì)、賞民俗表演等內(nèi)容最熱門。
首個(gè)“非遺”春節(jié)里，河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等成為非遺熱門目的地。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者也注意到，除來(lái)一趟非遺年味游外，越來(lái)越多的游客開始喜歡在小縣城里尋找年味，其中又以年輕人為主力軍。去哪兒表示，平時(shí)在大城市打工，好不容易過(guò)年放假的年輕人選擇“反向出游”，到鄉(xiāng)里村里街坊里，尋找年味兒和煙火氣。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)旅游消費(fèi)排名前十的熱門縣城為桂林陽(yáng)朔縣、洛陽(yáng)欒川縣、湖州長(zhǎng)興縣、惠州惠東縣、上饒婺源縣、焦作修武縣、洛陽(yáng)伊川縣、肇慶德慶縣、福州平潭縣、汕頭南澳縣。此外，國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地對(duì)周邊縣城的輻射效應(yīng)開始顯現(xiàn)。2025年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)旅游“黑馬縣城”為大興安嶺地區(qū)呼瑪縣、喀什地區(qū)疏附縣、鄂爾多斯市鄂托克前旗、孝感市云夢(mèng)縣、楚雄彝族自治州永仁縣。
00后年輕人走入縣城，觀看非遺演出、品地方特色非遺小吃，從熱門冰雪游目的地走向更深入的大興安嶺地區(qū)，開啟深度旅游，有效提振縣域文旅經(jīng)濟(jì)。
值得注意的是，這屆回鄉(xiāng)過(guò)年的年輕人，也帶回了城里的消費(fèi)方式。返鄉(xiāng)不住家，縣城里的豪華酒店，成了他們過(guò)年的新去處。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成。從客源來(lái)看，年齡在25歲-35歲的旅客占縣城酒店預(yù)訂的四成以上。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，2025年春節(jié)假期期間，部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲超過(guò)四成。
去哪兒認(rèn)為，春節(jié)假期旅游消費(fèi)“吸金”能力飆升最快的就數(shù)縣城。數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)縣城高星酒店預(yù)訂同比去年春節(jié)翻番，預(yù)訂占比超過(guò)連鎖和低星酒店。春節(jié)酒店訂單量增幅排名前十的縣城為新疆鞏留縣、重慶奉節(jié)縣、安徽歙縣、四川松潘縣、安徽休寧縣、廣西南丹縣、湖南宜章縣、福建閩侯縣、四川瀘定縣、四川九寨溝縣。
圖/去哪兒供圖
“去這些熱門縣城住酒店并不是圖便宜，而是為了尋求不一樣的體驗(yàn)。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，能在春節(jié)“抓”住年輕旅客的縣城，都有一些共同特點(diǎn)，如獨(dú)有的旅游資源、新開交通線路或新建酒店拉動(dòng)等。
全球“互換旅游”同過(guò)中國(guó)年，入境游非遺項(xiàng)目增長(zhǎng)7倍
今年春節(jié)，中國(guó)游客的足跡遍布了全球2100余個(gè)境外城市。這個(gè)春節(jié)，中國(guó)青年闖北極看極光，外國(guó)小哥哥、小姐姐來(lái)一場(chǎng)China Travel，全世界“互換旅游”，同過(guò)中國(guó)年。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時(shí)布魯塞爾和日本札幌等眾多北方小眾旅行目的地機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)5倍。攜程則指出，2025年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長(zhǎng)三成。熱門出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)翻倍。美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)等長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)53%、82%、56%、50%。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從出國(guó)過(guò)年的客源來(lái)看，上海居民是名副其實(shí)的“全球過(guò)年通”。上海居民購(gòu)買的春節(jié)期間出境機(jī)票量總數(shù)，位列中國(guó)所有城市之首；同比去年增幅達(dá)到57%；重慶、寧波、蘇州居民出境過(guò)年熱情也較高，春節(jié)購(gòu)買出境機(jī)票量增長(zhǎng)五成以上。
值得注意的是，中小城市居民日漸成為出境游增長(zhǎng)的主力軍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)三線及以下城市居民購(gòu)買的出境游機(jī)票量占出境游機(jī)票總量的三成以上，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)逾一倍；增幅最高的城市包括河北張家口、山東濱州、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、廣東陽(yáng)江等，其居民在春節(jié)期間預(yù)訂的出境游機(jī)票量同比均增長(zhǎng)了2倍以上。
今年春節(jié)假期延續(xù)了“China Travel”的熱潮。攜程指出，今年初國(guó)際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播令China Travel升級(jí)Chinese New Year。春節(jié)假期期間，平臺(tái)上的入境游門票訂單同比去年增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成。
圖/攜程供圖
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比去年增長(zhǎng)七成。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境游同比去年增長(zhǎng)近120%。
攜程還指出，今年春節(jié)假期，入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長(zhǎng)50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比去年增長(zhǎng)近7.5倍。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，平臺(tái)春節(jié)期間持非中國(guó)護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.7倍，有51個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來(lái)了外國(guó)人的訂單。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 岳彩周
校對(duì) 張彥君
