備貨、開(kāi)新店、上新新品……電商平臺(tái)全面發(fā)力迎接國(guó)慶黃金周，以滿足消費(fèi)者多樣的需求。
叮咚買(mǎi)菜提前開(kāi)展各類(lèi)時(shí)令商品的消費(fèi)預(yù)測(cè)并備貨。盒馬鮮生多城連開(kāi)新店，迎接黃金周。特賣(mài)電商唯品會(huì)啟動(dòng)閃購(gòu)節(jié)，聚焦長(zhǎng)假消費(fèi)與秋冬換季服飾。
叮咚買(mǎi)菜提前備貨，鹵味等商品熱銷(xiāo)
秋高氣爽，“出去走走”是不少人的長(zhǎng)假主旋律。叮咚買(mǎi)菜方面預(yù)計(jì)，方便隨身攜帶的熟食鹵味、烘焙甜品、飲料等將迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。
叮咚買(mǎi)菜方面介紹，結(jié)合往年及節(jié)前一周數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，平臺(tái)“十一”期間熟食鹵味的銷(xiāo)量較平日將有20%的增長(zhǎng)。從區(qū)域上看，上海用戶(hù)偏愛(ài)四喜烤麩；江浙消費(fèi)者出游首選鴨貨，鹵鴨翅、鴨脖等銷(xiāo)量最高；華北用戶(hù)更喜歡各類(lèi)素拌菜；華南用戶(hù)則把無(wú)骨鳳爪作為旅途必備。烘焙甜品方面，方便攜帶的切片面包是假期消費(fèi)首選，與去年同期相比，全麥、粗糧系列商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中，桃李藜奇亞吐司面包、保蘿工坊全麥吐司兩款商品預(yù)計(jì)“十一”假期銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%。
健康趨勢(shì)同樣呈現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)飲料的選擇上。叮咚買(mǎi)菜數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，用戶(hù)越來(lái)越偏好少糖、無(wú)糖、鮮榨等健康標(biāo)簽的飲料，規(guī)格也傾向于大瓶裝。例如農(nóng)夫山泉東方樹(shù)葉系列主打純茶，預(yù)計(jì)假期銷(xiāo)量同比有60%以上的增長(zhǎng)，1升左右的大瓶裝銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到去年同期的5倍以上。
近一年來(lái)，叮咚買(mǎi)菜持續(xù)在商品端發(fā)力，延伸餐桌外的消費(fèi)場(chǎng)景。針對(duì)國(guó)慶期間的戶(hù)外需求，叮咚也提前規(guī)劃了燒烤等適合露營(yíng)場(chǎng)景的商品。除了增加雪花燒烤牛肉片、魷魚(yú)須串、燒烤腸、脆皮年糕等熱銷(xiāo)單品備貨，還上架了各類(lèi)拼盤(pán)以及燒烤工具、蘸料，方便用戶(hù)一站式購(gòu)齊戶(hù)外燒烤所需。預(yù)計(jì)“十一”期間，燒烤相關(guān)商品銷(xiāo)量較平日會(huì)有20%左右的增長(zhǎng)。
國(guó)慶長(zhǎng)假正值金秋豐收季，各類(lèi)時(shí)令生鮮如期上架，橘子、柚子、石榴等時(shí)令水果將接替瓜類(lèi)成為國(guó)慶假期的水果“擔(dān)當(dāng)”。今年，叮咚特別定制了數(shù)款水果禮盒，方便大家在假期走親訪友。根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，陽(yáng)光玫瑰禮盒、翠香獼猴桃禮盒、萊陽(yáng)秋月梨禮盒將成為叮咚“十一”熱門(mén)伴手禮前三。此外，國(guó)慶長(zhǎng)假將迎來(lái)今年首個(gè)吃蟹高峰期。為此，叮咚買(mǎi)菜已提前準(zhǔn)備，陽(yáng)澄湖大閘蟹正式上架后，將與已經(jīng)上線售賣(mài)的清水大閘蟹、黃河口鹽田大閘蟹等多個(gè)產(chǎn)區(qū)系列共同發(fā)力，為國(guó)慶餐桌增鮮。叮咚預(yù)計(jì)長(zhǎng)假期間將售出80萬(wàn)只大閘蟹，同比增長(zhǎng)約50%。
盒馬在多城連開(kāi)8家新店
十一黃金周之前，盒馬鮮生在北京、紹興、合肥等地連開(kāi)8家新店。
其中，9月28日，位于北京門(mén)頭溝河灘地區(qū)“大百”舊址的華遠(yuǎn)坊開(kāi)業(yè)，吸引盒馬鮮生、BIGOFFS超級(jí)折扣、東來(lái)順等諸多品牌的區(qū)域首店入駐。
盒馬鮮生門(mén)店位于華遠(yuǎn)坊購(gòu)物中心地下一層，面積約4000平方米，可為周邊半徑3公里內(nèi)的消費(fèi)者提供最快30分鐘配送到家服務(wù)。據(jù)了解，這是盒馬在門(mén)頭溝區(qū)開(kāi)出的第一家門(mén)店，也是北京的第48家店。
新京報(bào)記者注意到，在盒馬門(mén)店內(nèi)種類(lèi)繁多的海鮮水產(chǎn)頗吸引消費(fèi)者?！白钍軞g迎的就是波龍和榴蓮了?！遍T(mén)店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為盒馬的“老牌網(wǎng)紅”，店內(nèi)特意設(shè)置了兩個(gè)區(qū)域銷(xiāo)售榴蓮以及提供剝殼服務(wù)。
據(jù)悉，今年以來(lái)，盒馬已在北京開(kāi)出3家新店，目前還有多家新店在積極籌備中。
唯品會(huì)出行服飾銷(xiāo)量增長(zhǎng)
為國(guó)慶長(zhǎng)假出游，不少消費(fèi)者在節(jié)前置辦戶(hù)外裝備。長(zhǎng)假前夕，在特賣(mài)電商唯品會(huì)平臺(tái)上這類(lèi)服飾銷(xiāo)量上漲。
唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)于9月28日10時(shí)開(kāi)啟“超V閃購(gòu)節(jié)”，活動(dòng)聚焦長(zhǎng)假消費(fèi)與秋冬換季服飾，“眾多知名大牌低至1折，超級(jí)VIP用戶(hù)可享折上折，以高性?xún)r(jià)比滿足消費(fèi)者的出行需求。”
數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假帶動(dòng)的消費(fèi)熱潮從9月20日逐漸升溫，與出游、運(yùn)動(dòng)相關(guān)的品類(lèi)更受消費(fèi)者關(guān)注，9月下旬以來(lái)，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷(xiāo)量同比翻倍、防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)65%，沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)42%；秋冬服飾方面，女士棉衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%；中式美學(xué)大受歡迎，新中式服飾銷(xiāo)量表現(xiàn)突出，兒童新中式套裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍。
新京報(bào)記者 張潔
編輯 王琳
校對(duì) 柳寶慶
