臨近春節(jié)，各大電商平臺年貨熱賣。

生鮮蔬果、烘焙甜點、預制菜、國潮服飾、國風零食禮盒、地方特產(chǎn)、全球尖貨……各大電商平臺開啟年貨“內(nèi)卷”模式，推出多種促銷措施，通過直播、百億補貼、紅包優(yōu)惠等形式讓利消費者。

年貨節(jié)開啟，新的消費趨勢隨之涌現(xiàn)。越來越多的年輕人成為年貨消費的主力軍，國潮消費在春節(jié)前呈現(xiàn)爆發(fā)增長；足不出戶購買地標產(chǎn)品、全球尖貨，輕松實現(xiàn)一站式購齊年貨；預制菜、年夜飯禮盒工藝不斷創(chuàng)新，在家也能搞定各種“硬菜”，享用北上廣知名老字號的美味大菜。

拼多多：推出地標產(chǎn)品、全球尖貨

1月初，拼多多正式啟動2024年年貨節(jié)，平臺聯(lián)合全國各省份上千個地標產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家，從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航。拼多多負責人表示，年貨節(jié)啟動一周，生鮮水果、堅果糕點、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等品類的銷量都有不同程度提升。

年貨節(jié)將持續(xù)至1月28日，活動期間，將繼續(xù)對生鮮農(nóng)產(chǎn)品實行“零傭金”，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團”等創(chuàng)新消費模式，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費者的年貨需求。

唯品會：聚焦國潮商品

1月15日晚8時，特賣電商唯品會年貨節(jié)正式開啟，1月17日晚8時、1月26日晚8時將上線兩次限量爆款活動，超5000大牌、數(shù)十萬款爆款商品將在年貨節(jié)折扣的基礎上再打深度折扣，唯品會方面介紹，本次年貨節(jié)將采取一件立減的優(yōu)惠方式，消費者無需湊單依然可以享受超值優(yōu)惠。

聚焦國潮商品是龍年的年貨消費特點之一。唯品會聯(lián)合歐萊雅、潮宏基、良品鋪子、廣州酒家、徐福記等知名品牌推出8款以龍為核心因素的新年限定聯(lián)名禮盒，以“祥龍獻瑞，執(zhí)筆納?！睘橹黝}，將蘇軾、黃庭堅等8位著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝，凸顯了國潮美學，1月中旬上線以來，多款禮盒迎來銷量爆發(fā)。

叮咚買菜：年貨新品上線

為過年準備的各類禮盒套裝、預制菜、腌臘鹵味以及造型和色彩多樣的主食面點等已陸續(xù)在叮咚買菜上線。

叮咚買菜今年針對春節(jié)場景開發(fā)了極為豐富的一站式年貨商品，覆蓋生鮮蔬果、水產(chǎn)、預制菜、烘焙、零食、鮮花等12個品類和多種用餐場景，共計330多個新品。其中，各品類春節(jié)禮盒新品有200多個，還與10多家線下知名餐廳、酒店聯(lián)名推出經(jīng)典年菜禮盒卡券，如錦江飯店、國際飯店、上海老飯店等，禮盒可一鍵兌換、包郵到家，輕松享用北上廣老字號的美味大菜。

叮咚買菜今年開發(fā)的年貨兼顧商品的豐富性、創(chuàng)新性與“傳統(tǒng)味道”，圍繞食材的“鮮”和口味的年輕化做細節(jié)改良。目前，叮咚買菜App上還設置了不同階段的年貨優(yōu)惠活動，從1月10日一直到元宵節(jié)，消費者可以根據(jù)自己的需求安排購買節(jié)奏。叮咚買菜方面預計，在除夕前一周會出現(xiàn)年貨相關(guān)商品的銷量高峰，對比本月同期或?qū)⒃鲩L超60%。

盒馬：計劃推出“年菜先到家”服務

1月8日，盒馬正式啟動年貨節(jié)，年菜、八寶飯、車厘子、年宵花等春節(jié)限定款商品在全國范圍上新。據(jù)了解，盒馬還計劃推出“年菜先到家”的配套服務。

盒馬今年主推的年菜有帝王蟹、老虎蟹等大海鮮，產(chǎn)品講究健康，配料表只有調(diào)味料的高湯，通過工藝創(chuàng)新讓復熱更簡單、口味更好。盒馬方面稱，早在去年12月底就上線了“帝王蟹三件套”，該系列新品憑借操作便捷、高復原率以及低于餐廳同款5折的價格，成功進入很多“盒區(qū)”消費者的年菜清單。盒馬研發(fā)采購蔡玉貴介紹，帝王蟹正在逐步成為國內(nèi)消費者年夜飯餐桌上的常客，今年盒馬首次嘗試將其做成7分鐘即可復原的半成品菜肴，且市面上沒有同類產(chǎn)品。

新京報記者 張潔

編輯 王琳

校對 翟永軍