中秋、國慶疊加杭州亞運(yùn)會(huì)熱潮，今年“十一”假期，人們出游熱情高漲，消費(fèi)市場(chǎng)紅火。其中，排長隊(duì)、高翻臺(tái)率成為假期餐飲堂食普遍現(xiàn)象。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，全國餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年增長254%。外賣訂單漲幅明顯也成為假期火熱消費(fèi)的縮影，餓了么日均游客外賣量較2019年翻一倍。
隨著外賣場(chǎng)景拓展呈現(xiàn)新的消費(fèi)特點(diǎn)，一方面景區(qū)、酒店以及機(jī)場(chǎng)等成為外賣訂單增幅較高場(chǎng)景，另一方面外賣不再局限于餐飲，旅行常備、急用藥品等訂單量增幅較高。此外，杭州亞運(yùn)會(huì)熱潮帶動(dòng)體育消費(fèi)熱，杭州運(yùn)動(dòng)健身訂單量增超7倍。
雙節(jié)催熱餐飲消費(fèi)
團(tuán)圓餐疊加味蕾游，帶動(dòng)餐飲市場(chǎng)火爆?！凹倨诿刻煜挛?點(diǎn)就開始排長隊(duì)，一天可以翻臺(tái)近8遍。”重慶老火鍋的必吃榜餐廳“叁步梯老火鍋”老板牟倩說。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)顯示，假期全國餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年增長254%，在北京，異地消費(fèi)者餐飲堂食訂單量較2019年增長超300%。
“十一”假期人們出游熱情高漲，圖為北京前門的商業(yè)街區(qū)。新京報(bào)記者 秦勝南 攝
餓了么發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)也顯示，今年中秋國慶假期日均游客外賣量達(dá)歷史最高，同比增長30%，較2019年翻一倍。其中，火鍋烤串食材外賣量環(huán)比節(jié)前增長40%，婚慶相關(guān)商品的外賣量環(huán)比增長42%。
“味蕾游”帶動(dòng)不少地方因特色美食變身旅游目的地。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，汕頭、潮州、臺(tái)州、威海、揚(yáng)州等地，由異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的堂食訂單量較2019年增長均超500%；餓了么數(shù)據(jù)顯示，與節(jié)前相比，迪慶、延邊、衢州、南陽、汕尾等三四線城市的游客外賣量均環(huán)比增長近兩倍。因美食走紅的臺(tái)州假期內(nèi)游客外賣量環(huán)比節(jié)前增長一倍。
外賣場(chǎng)景不斷拓展
外賣的便捷讓出游更加輕松，消費(fèi)場(chǎng)景不再局限于家庭、辦公場(chǎng)所等，景區(qū)和酒店以及機(jī)場(chǎng)、火車站都可以即時(shí)下單。
美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，假期送往酒店的訂單同比去年增長40%，送往機(jī)場(chǎng)、火車站的訂單同比增長31.9%，送往公園景區(qū)的外賣訂單同比增長20.9%。熱門城市的美食也成為外賣平臺(tái)熱搜關(guān)鍵詞。其中，北京的“涮肉”關(guān)鍵詞搜索量同比增長117%，上海的“鮮肉月餅”搜索量同比增長849.9%。
這個(gè)假期，游客外賣購物車中不僅有火鍋、大閘蟹、牛排等美食，藥品、個(gè)護(hù)清潔和日用品的占比明顯增加。餓了么數(shù)據(jù)顯示，在游客集中的景區(qū)和酒店，外賣量環(huán)比節(jié)前增長20%以上。出游常備的酒精消殺類，暈車藥/貼，蚊蟲叮咬、過敏瘙癢等藥品同比增長超60%。受小長假溫度變化影響，部分地區(qū)的感冒類藥品等同比增長超過80%。
體育消費(fèi)熱度走高
國慶假期恰逢杭州亞運(yùn)會(huì)，不少人專程到杭州看比賽，感受這座城市的魅力，同時(shí)也帶動(dòng)了“體育+旅游”熱度攀升。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，受亞運(yùn)熱帶動(dòng)，浙江服務(wù)消費(fèi)訂單量較2019年增長超195%，其中杭州餐飲堂食訂單量增長443%，運(yùn)動(dòng)健身訂單量增長762%。餓了么數(shù)據(jù)也顯示，亞運(yùn)會(huì)開幕以來，杭州游客外賣量環(huán)比增長超過50%。亞運(yùn)熱也帶動(dòng)全國體育熱。美團(tuán)訂單中，臺(tái)球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%。
假期夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)煥發(fā)活力。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，“十一”期間，夜間到店消費(fèi)規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長228%。餓了么數(shù)據(jù)顯示，游客外賣19時(shí)以后的訂單占比超過三分之一。北京零點(diǎn)后外賣訂單量環(huán)比增長超15%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“十一”黃金周展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的韌性和活力，助力國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好回升。
新京報(bào)記者 秦勝南
編輯 祝鳳嵐
校對(duì) 趙琳
