首個“非遺版”春節(jié)收官，非遺體驗(yàn)成為今年春節(jié)游玩的關(guān)鍵詞，熱門景點(diǎn)人氣旺、非遺體驗(yàn)?zāi)晡稘?，消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)旅游”假期前五日搜索量整體上漲168%，“非遺”搜索量同比上漲212%。家庭旅行過年走紅，從餓了么酒店、景區(qū)外賣量排名來看，上海、北京、杭州、蘇州、廣州、南京等成為春節(jié)旅游熱門?！爸讣馑妥８！睘槟晡蹲⑷胄禄盍?，消費(fèi)者通過即時配送滿足走親訪友、出行游玩多樣需求。
春節(jié)期間，多地舉辦主題燈會、大型廟會等形式多樣的文旅活動，有效帶起街鎮(zhèn)、商圈消費(fèi)熱度。2月5日，數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間全國商圈在美團(tuán)客流總量同比增長17%，商圈內(nèi)餐飲堂食、休閑娛樂到店消費(fèi)同比分別增長18.7%和39.7%。其中，北京王府井/東單、廣州長隆/南村、重慶解放碑、上海人民廣場/南京路商圈消費(fèi)熱度位居全國前列。
非遺體驗(yàn)類活動搜索量暴漲
首個“非遺版”春節(jié)長假收官，這個春節(jié)期間，與親友一起在博物館、非遺展館里過大年，感受極具地方特色的非遺文化與年俗，成為春節(jié)新玩法。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節(jié)廟會”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%，近4成“非遺”搜索者為00后年輕人。具體看，春節(jié)假期，國家級非遺“泉州提線木偶”搜索量環(huán)比上漲272%； “自貢燈會”搜索量同比上漲122%；具有濃郁年俗特色的國家級非遺“社火”搜索量環(huán)比上漲604%；有非遺表演的唐山河頭老街搜索量同比上漲449%，帶動附近酒店搜索量暴漲超1300%。
“在一起就是過年”，家庭式旅行過年熱潮高漲，品嘗美食，尤其是感受“舌尖上的非遺”，成為春節(jié)假期旅行的意義之一。
據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，假期前5天，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購線上交易額同比增長超48％?！氨爻园瘛鄙习癫蛷d中，異地用戶貢獻(xiàn)的訂單量同比增長近110%，福州、汕頭、泉州“必吃榜”異地用戶流量大漲。為了滿足消費(fèi)者多樣需求，一些非遺美食餐廳推出的團(tuán)購套餐很受歡迎。汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳負(fù)責(zé)人介紹：“春節(jié)假期前三天，一天要接待上千桌食客，共賣出超2000份非遺團(tuán)購套餐?！?/p>
餓了么數(shù)據(jù)顯示，除夕以來（1月28日至1月30日），賓館酒店外賣量同比增長約30%，度假村等場所外賣量同比增長超過50%。從餓了么酒店、景區(qū)外賣量排名來看，上海、北京、杭州、蘇州、廣州、南京、廈門、深圳、成都、福州、三亞、溫州、泉州、寧波、西安等躋身春節(jié)旅游熱門前十五城市。在北京地區(qū)，除夕以來酒店、景區(qū)外賣量較去年同期增長34%，其中，世界遺產(chǎn)類景區(qū)外賣量同比增長超500%。
即時配送為年味注入新活力
春節(jié)檔不僅是文娛消費(fèi)的黃金窗口，即時配送的便利性也讓過年更多姿多彩。與以往長輩走親戚去商店選購不同，年輕一代更傾向通過線上檢索、即時下單彼此喜歡的美食作為走親訪友的禮物，“指尖送祝福”或許正為年味注入新活力。
這個春節(jié)，“拎奶茶拜年”刷爆朋友圈，成為年輕人拜年聚會“搭子”，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，初一凌晨零點(diǎn)后，該平臺上就有來自河南駐馬店、福建寧德、海南三亞、廣東茂名、湖北武漢的消費(fèi)者陸續(xù)通過“秒提”功能提前點(diǎn)單了多個品牌奶茶熱銷品，以便門店開業(yè)就制作，自己進(jìn)店就能取。有網(wǎng)友稱：“以前拜年走街串巷送橘子，現(xiàn)在群里發(fā)券請奶茶，變的是形式，不變的是那份熱氣騰騰的心意?！?/p>
即時配送也讓“過年”更充實(shí)、更愜意。以北京為例，餓了么數(shù)據(jù)顯示，除夕以來，健身器材、戶外用品、瑜伽用品等外賣量同比增長超55%，騎行用品同比增長620%。還有不少北京人選擇在長假期間“精神充電”。除夕以來，生活類書籍外賣量同比增長130%，小說文藝類書籍同比增長100%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，即時零售已深度融入春節(jié)消費(fèi)的各個場景，從年貨采買、年夜飯配送，到聚會時的零食飲品供應(yīng)，再到出游、送禮等，豐富了人們的春節(jié)生活，成為春節(jié)消費(fèi)的新主流。即時零售平臺未來需要不斷創(chuàng)新服務(wù)形式，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)。
新京報(bào)記者 秦勝南
編輯 唐崢
校對 劉軍
