新京報(bào)訊（記者 王子揚(yáng)）5月12日，新京報(bào)記者了解到，太平洋證券日前發(fā)布的休閑零食4月線上數(shù)據(jù)跟蹤報(bào)告顯示，2021年4月單月全網(wǎng)休閑零食成交金額85.43億元，同比增長(zhǎng)38.55%。報(bào)告認(rèn)為，銷售額增長(zhǎng)主要由銷量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)，且與直播帶貨、線上產(chǎn)品高性價(jià)比等有關(guān)。

報(bào)告顯示，休閑零食龍頭企業(yè)中，三只松鼠4月銷售額2.95億元，同比下降47.52%，其中銷量0.08億，同比下降49.59%；百草味4月銷售額2.39億元，同比下降20.99%，其中銷量0.08億，同比下降11.42%；良品鋪?zhàn)?月銷售額1.76億元，同比下降30.5%，其中銷量0.06億，同比下降36.57%。行業(yè)龍頭增速仍遠(yuǎn)低于行業(yè)增速。太平洋證券認(rèn)為，4月，龍頭企業(yè)銷售額、銷量、客單價(jià)增速均有放緩，主要與節(jié)后消費(fèi)回落，龍頭企業(yè)市占率下降有關(guān)。

太平洋證券認(rèn)為，零食品類線上依舊占優(yōu)勢(shì)，休閑零食電商行業(yè)依舊存巨大潛力，隨著新品類的不斷出現(xiàn)，能提供差異化服務(wù)及高性價(jià)比產(chǎn)品的公司將有望勝出，給予行業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)。

據(jù)2020年各休閑零食企業(yè)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前線上銷售已經(jīng)成為休閑零食的重要銷售渠道。良品鋪?zhàn)?020年線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.01億元，同比增長(zhǎng)8.35%，天貓旗艦店客單價(jià)同比增長(zhǎng)8%，京東自營(yíng)店鋪銷售收入同比增長(zhǎng)69.95%。三只松鼠2020年第三方電商平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入72.04億元，占總營(yíng)收的73.56%。其中，天貓渠道占比52%，京東渠道占比38%，線上各平臺(tái)發(fā)展進(jìn)一步平衡。

有研報(bào)指出，伴隨電商滲透率持續(xù)提升，線上渠道仍為休閑食品增速最快的渠道，預(yù)計(jì)3年內(nèi)仍將維持10%左右增速。但受渠道性質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、平臺(tái)政策風(fēng)險(xiǎn)等要素制約，休閑食品公司要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展必須進(jìn)行線下渠道拓展，而不能僅僅依賴于線上渠道。

新京報(bào)記者 王子揚(yáng)

編輯 祝鳳嵐 校對(duì) 李項(xiàng)玲