春節(jié)消費少不了休閑食品，在各地提倡就地過年的背景下，休閑食品在營銷端也開始探索不同的發(fā)展路徑。新京報記者了解到，今年春節(jié)，大部分休閑食品企業(yè)都是線上線下齊發(fā)力，保障供應不打烊。同時，為讓就地過年的員工過好春節(jié)，休閑食品企業(yè)也做了不少員工關懷工作。

全渠道發(fā)力保供應

興盛于線上，拓展于線下，是不少休閑食品企業(yè)的發(fā)展路徑。今年春節(jié)，受疫情影響，為響應“就地過年”政策，休閑食品全渠道發(fā)力，加強自身供應鏈，保障春節(jié)供應。

百草味方面表示，為保障消費者在春節(jié)期間能“放肆吃、放心購”，順利把年貨寄回家，百草味實行春節(jié)不打烊政策，春節(jié)期間，消費者依然可以在百草味官方旗艦店和線下直營店下單，百草味將做好備貨、物流、客服、售后等方面的保障工作。

在產品端，為滿足消費者在春節(jié)及疫情背景下的囤貨需求，百草味在線上線下渠道均增加了散裝產品，以堅果炒貨為例，百草味春節(jié)期間上線了500g的量販罐裝規(guī)格，同時，提前準備了方便速食產品，以滿足消費者需求。此外，百草味還表示，將視情況開通外賣服務。

三只松鼠表示，2月12日至2月26日，其直營店板塊將在口碑平臺派發(fā)總價近100萬元的消費券，供消費者在春節(jié)期間于直營店消費。同時，在本地過年的消費者，只需對收銀員說一句家鄉(xiāng)話版的“新年快樂”，就可以享受全場9折優(yōu)惠。此外，在疫情尚未消除的情況下，松鼠聯(lián)盟小店還將于近期更新《疫情期營銷指導方案白皮書》，給予經營顧問及聯(lián)盟店長營銷策略支持。

而在良品鋪子方面，其電商頁面上明確標注了“春節(jié)不打烊，順豐48小時閃電發(fā)貨”。良品鋪子平臺電商事業(yè)部總經理揭曉峰表示，“消費者在線上囤貨的需求明顯增長，為了滿足消費者過年期間的消費需求，我們決定今年線上線下全部不打烊?！?/span>

重視員工服務

今年春節(jié)，許多員工無法返回家鄉(xiāng)，針對這一現(xiàn)象，休閑食品企業(yè)也大都制定了與企業(yè)實際情況相適應的政策，保障員工春節(jié)期間的衣食住行。

百草味方面表示，公司鼓勵員工留杭過年，并為符合條件的留杭員工申請1000元的“留杭大紅包”，而在百草味臨江工廠，還會對留杭過年的員工提供免費食宿，組織年夜飯和相應的慶?；顒?，并額外提供一定的留守獎金。

洽洽食品表示，除了政府補貼外，公司對于外省留合肥過年員工，會給予額外補助津貼1500元/人，并準備了年夜飯以及紅包。同時，洽洽響應國家“就地過年”政策，倡導全國各地的銷售人員就地過年，并給予相應的補貼，對于留守海外銷售員工也會給予專項補貼。此外，對于就地過年員工，洽洽還安排了一系列的線上互動活動，給予情感上的關懷。

新京報記者 王子揚

編輯 祝鳳嵐 校對 李世輝