“藏雞活潑好動，平常吃的都是高原上的草和蟲，產(chǎn)的蛋營養(yǎng)價值高??”8月8日晚上6時30分，北京援藏干部王佔朝走進西藏拉薩的拼多多直播間，為藏雞蛋、牦牛肉、藜麥等西藏特色產(chǎn)品公益帶貨。
這場“北京援藏消費扶貧直播帶貨”活動，也是北京消費季在拉薩的“分會場”，公益直播所有上架產(chǎn)品均為京藏兩地共同培育的助農(nóng)扶貧產(chǎn)品。
截至當晚10時，這場直播共吸引超89萬網(wǎng)友圍觀，直播店鋪收獲上萬粉絲，同時帶動當日西藏地區(qū)藜麥搜索環(huán)比增長488%，牦牛肉搜索環(huán)比增長390%。
北京援藏干部王佔朝在拼多多直播間助力西藏消費扶貧。圖/企業(yè)供圖
助力西藏農(nóng)牧民“銷售升級”
在拼多多“拉薩凈土食品保健專賣店”直播間里，北京援藏干部王佔朝手拿一枚白色藏雞蛋，向網(wǎng)友推薦來自雪域高原的特產(chǎn)。“沒有腥味，吃起來非常香，蛋黃也比較多。”王佔朝將煮熟的藏雞蛋剝開，向網(wǎng)友展示蛋黃的比例，他說援藏期間吃到當?shù)氐碾u蛋，體會到其天然營養(yǎng)，想分享給大家。
除了藏雞蛋，王佔朝還向網(wǎng)友詳細推薦了西藏菜籽油、青稞香米、冷鮮牦牛肉等特產(chǎn)。
北京援藏消費扶貧直播帶貨的直播間。圖/企業(yè)供圖
本次活動同步在拼多多“限時秒殺”頻道上線，9.9元一瓶包郵的牦牛肉醬、15.9元兩袋的青稞藜麥多谷樂麥片成了“人氣王”。很多網(wǎng)友第一時間下單并在直播間分享購物心得，最終，1000份特價麥片在不到1小時內(nèi)即被網(wǎng)友秒殺完。
據(jù)介紹，拼多多APP首頁的第一個icon“限時秒殺”是拼多多最大的流量入口，其流量引擎效應和海量的需求聚集能力，可以在短時間內(nèi)迅速消化掉應季的農(nóng)產(chǎn)品，這種“云端”大規(guī)模的精準供需匹配，為重塑農(nóng)產(chǎn)品鏈條提供了先決條件，使得農(nóng)戶可以直接對接消費者，從而持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品的品質和價格優(yōu)勢。直播加上“限時秒殺”，可以滿足數(shù)萬人同時開拼的海量需求，在幾小時甚至更短時間內(nèi)，“秒光”農(nóng)產(chǎn)區(qū)的當季農(nóng)產(chǎn)品。基于這一特性，自疫情發(fā)生以來，拼多多“限時秒殺”已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品出村進城的主要線上通道之一。
拉薩市凈土集團有關負責人說，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售效率是幫助西藏地區(qū)農(nóng)牧民脫貧致富的重要手段。通過專業(yè)合作社等生產(chǎn)、加工、銷售新模式，讓市場開發(fā)能力較弱的農(nóng)牧民實現(xiàn)“銷售升級”。而“零中間商”的模式也大幅降低了流通環(huán)節(jié)成本，可以讓消費者不增加支出就實現(xiàn)消費升級。
京藏攜手借新電商平臺“扶貧扶智”
“扶貧先扶智”，在開展助農(nóng)扶貧的道路上，拼多多通過開設多多大學電商培訓課程，幫助扶貧干部以及藏區(qū)的農(nóng)牧民更好地掌握線上營銷，助推西藏扶貧特產(chǎn)借助電商，走出高原，走向市場。
據(jù)悉，就在此次拉薩“拉薩凈土食品保健專賣店”直播前，北京援藏干部代表、本地電商公司負責人、備選直播主持人、對電商感興趣的“二區(qū)二縣”脫貧戶代表等近百位學員，參與了多多大學“北京援藏消費扶貧培訓”專項電商講座，學習如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行。
“培訓給我的啟發(fā)挺大的。”北京援藏干部馬振江表示，培訓讓包括自己在內(nèi)的許多扶貧干部對拼多多和電商有了全面了解，讓未來扶貧工作有了新的著眼點，能讓扶貧干部用互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮商品的設計。馬振江認為，西藏旅游資源豐富，可以讓更多旅游類的虛擬商品通過線上銷售。
拼多多半年幫扶農(nóng)戶超68萬戶
新京報記者了解到，今年7月以來，拼多多連續(xù)支持“三區(qū)三州”地區(qū)開拓農(nóng)產(chǎn)品上行通路。在此次“北京援藏消費扶貧直播帶貨”之前，拼多多還與涼山彝族自治州、阿壩藏族羌族自治州等聯(lián)合啟動消費扶貧大聯(lián)播，直接讓農(nóng)戶到電商平臺上銷售，讓消費者拿到實惠。
作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，在推動中國農(nóng)產(chǎn)品上行方面，拼多多不斷探索實現(xiàn)產(chǎn)地直發(fā)的新模式。
截至2019年底，拼多多平臺國家級貧困縣商戶的年訂單總額達372.6億元。到今年7月31日，拼多多的相關助農(nóng)專區(qū)和活動已累計成交3.2億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品19.1億斤，共推動超過190個特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品走向全國6億消費者的餐桌，幫扶農(nóng)戶超過68萬戶。包括“云游中國”等“農(nóng)旅結合”的直播在內(nèi)，拼多多市縣長愛心助農(nóng)直播已超175場，近330位市、縣、區(qū)主要負責人進入助農(nóng)直播間帶貨。
新京報記者 秦勝南
編輯 王琳 校對 李銘
