“好的妝容往往都需要好的皮膚，平時(shí)做好護(hù)膚，妝前認(rèn)真做好保濕，出來(lái)的妝效真的會(huì)不一樣?！?月26日晚7時(shí)，拼多多粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季帶貨直播正式開(kāi)啟，忙碌的主播在直播間推薦品質(zhì)“廣貨”，溪木源潔面護(hù)膚產(chǎn)品引起了眾多敏感肌消費(fèi)者的關(guān)注。

隨著粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季暨第三屆直播電商節(jié)啟動(dòng)，拼多多撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)等資源舉辦專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播活動(dòng)，推薦“廣州造”佳品、名特產(chǎn)、老字號(hào)等數(shù)十種品質(zhì)“廣貨”。

“2023年是消費(fèi)提振年，此次的大灣區(qū)消費(fèi)季和直播電商節(jié)是粵港澳大灣區(qū)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)的創(chuàng)新舉措。為響應(yīng)政府號(hào)召，拼多多快速行動(dòng)，組織平臺(tái)和商家積極參與本次活動(dòng)。為消費(fèi)者推介好貨外，我們也希望各地觀眾對(duì)嶺南文化多一分了解?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛說(shuō)?！　?/div>

拼多多粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季帶貨直播現(xiàn)場(chǎng)。羅洛亞 攝

直播間開(kāi)進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶

4月26日至5月15日，由廣州市人民政府主辦的第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）采取線上線下相結(jié)合的方式舉行。

直播間內(nèi)，溪木源山茶花潔面泡沫等潔面護(hù)膚產(chǎn)品受到了眾多敏感肌消費(fèi)者關(guān)注。作為在廣東土生土長(zhǎng)的企業(yè)，溪木源自2019年成立之初便坐擁廣東美妝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，享受政策優(yōu)待。2022年，溪木源實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超200%，并成為拼多多平臺(tái)新銳Top品牌。相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“入駐拼多多三年來(lái)，品牌多個(gè)旗艦店粉絲共計(jì)破百萬(wàn)，建立了牢固的消費(fèi)者基礎(chǔ)?！?/div>

口腔護(hù)理品牌舒客的酵素牙膏也在直播間熱賣(mài)。今年一季度，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和購(gòu)買(mǎi)力逐漸恢復(fù)，舒客在拼多多平臺(tái)上的銷(xiāo)量取得了穩(wěn)健增長(zhǎng)，屢出“已拼10萬(wàn)+”的爆款。

除了溪木源、舒客，此次直播還吸引了OPPO、藍(lán)月亮等眾多品牌商家參與，涵蓋了廣州酒家糕點(diǎn)、美心蛋卷等粵港澳當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)食品，廣東本土品牌護(hù)膚品與日用品，多款手機(jī)、小家電以及潮流鞋服飾品等。網(wǎng)友們留言評(píng)論，“這是把直播間開(kāi)進(jìn)了產(chǎn)業(yè)帶?。　?/div>

閩西、黔南特產(chǎn)熱銷(xiāo)

直播正式開(kāi)啟當(dāng)晚，福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜做客直播間，為全國(guó)觀眾介紹了漳平水仙茶餅、百香果脯等多款來(lái)自龍巖的特產(chǎn)好物。

“因?yàn)閷儆谏絽^(qū)地市，龍巖商務(wù)發(fā)展還比較落后。希望通過(guò)本次廣州直播電商節(jié)，幫助龍巖名優(yōu)特產(chǎn)品打開(kāi)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接渠道，助力龍巖市的地瓜干、河田雞、水仙茶、百香果、花卉等特色產(chǎn)品銷(xiāo)售?！饼垘r市商務(wù)局局長(zhǎng)呂素梅表示，“這次直播電商節(jié)讓我們對(duì)‘灣區(qū)市場(chǎng)+龍巖產(chǎn)品’的商貿(mào)合作有了更多的期待?！?/div>

鄧大沿漳平水仙是龍巖市審核選出進(jìn)入百億補(bǔ)貼直播間的產(chǎn)品之一，其拼多多店鋪銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人黃春鵬稱(chēng)，線上銷(xiāo)售渠道大大提升了漳平水仙在消費(fèi)者中的認(rèn)知，逐步走高的銷(xiāo)量也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益。他也希望，通過(guò)第三屆直播電商節(jié)，漳平水仙可以被更多大灣區(qū)消費(fèi)者所熟知。

此外，作為廣黔對(duì)口消費(fèi)幫扶項(xiàng)目的成果之一，千優(yōu)谷刺梨也走出黔山，在直播電商節(jié)亮相拼多多直播間，受到消費(fèi)者歡迎。

上線補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)，助力消費(fèi)市場(chǎng)升溫

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授林志杰認(rèn)為，相對(duì)于線下購(gòu)物，線上購(gòu)物總會(huì)存在一定的“虛擬性”，無(wú)法“眼見(jiàn)為實(shí)”。通過(guò)“消費(fèi)季”“直播電商節(jié)”這類(lèi)政府搭臺(tái)的活動(dòng)，不僅增加了消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的可信賴度，而且在此次大灣區(qū)消費(fèi)季“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播中，拼多多對(duì)優(yōu)質(zhì)商品還進(jìn)行了流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質(zhì)量。

在林志杰看來(lái)，拼多多是“短路經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域較好的踐行者，其獨(dú)特的C2M（消費(fèi)者直達(dá)廠家）、拼團(tuán)購(gòu)物、降低商家廣告成本轉(zhuǎn)為消費(fèi)者價(jià)格補(bǔ)貼等模式大幅降低了商品價(jià)格。此外，平臺(tái)采用智能算法將物美價(jià)廉的商品與消費(fèi)者拼團(tuán)進(jìn)行匹配，顯著提高消費(fèi)效率，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

直播電商節(jié)活動(dòng)期間，拼多多活動(dòng)專(zhuān)區(qū)也于4月25日在客戶端同步上線，針對(duì)化妝品、食品等更多廣東地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品及品牌，開(kāi)啟為期20天的補(bǔ)貼讓利活動(dòng)。拼多多還將與廣東各地政府合作，設(shè)立粵貨專(zhuān)區(qū)，進(jìn)一步支持粵貨出海。

侯凱笛表示，“接下來(lái)，我們會(huì)致力于打造廣東制造的品牌國(guó)際影響力，助力跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，帶動(dòng)制造業(yè)全鏈條數(shù)字化協(xié)同升級(jí)，助力廣東制造走向全球。”

文/張潔
編輯 王琳
校對(duì) 劉越

我要評(píng)論