7月22日，拼多多的助農(nóng)直播間內(nèi)，桃香四溢，北京市平谷區(qū)副區(qū)長(zhǎng)韓小波在這里為新上市的平谷大桃代言。本場(chǎng)直播吸引超過(guò)75萬(wàn)網(wǎng)友觀看，直播結(jié)束時(shí)，平谷大桃的助農(nóng)店鋪新增粉絲超3萬(wàn)。
每至盛夏，平谷22萬(wàn)畝世界最大桃園就將進(jìn)入成熟采摘期。今年受疫情影響，大桃銷路讓平谷桃農(nóng)頗為擔(dān)憂。而借助拼多多等電商平臺(tái)，平谷大桃找到了解憂的好路子。
數(shù)據(jù)顯示，2019年拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。而今年自2月以來(lái)，全國(guó)各地已有超過(guò)200位市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播，助力高品質(zhì)農(nóng)貨出村。
7月22日，平谷區(qū)副區(qū)長(zhǎng)韓小波（右）走進(jìn)拼多多直播間，化身平谷大桃推薦官。
疫情之后銷路引擔(dān)憂
7月，平谷區(qū)甘甜多汁的大桃進(jìn)入了成熟季。平谷作為北京的農(nóng)業(yè)大區(qū)，也是“中國(guó)大桃之鄉(xiāng)”，白桃、油桃、黃桃、蟠桃4大系列共281個(gè)品種的精品鮮桃，直至10月，將分批次成熟，供應(yīng)首都及全國(guó)市場(chǎng)。
“我們種植生產(chǎn)的大桃，積年累月已經(jīng)擁有118項(xiàng)管理技術(shù)，絕對(duì)是高品質(zhì)?！表n小波表示，平谷大桃是國(guó)家地理標(biāo)志性保護(hù)產(chǎn)品，并登上過(guò)國(guó)慶70周年的慶祝盛宴。此外，由中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)組織中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)等單位進(jìn)行的評(píng)估顯示，2019年“平谷大桃”品牌價(jià)值達(dá)到100億元，已成長(zhǎng)為頂級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
然而，2020年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情讓農(nóng)產(chǎn)品線下銷售系統(tǒng)遭受巨大沖擊，國(guó)內(nèi)許多農(nóng)產(chǎn)品一度面臨供應(yīng)鏈“梗阻”，北京的新一輪疫情也加劇了平谷桃農(nóng)對(duì)銷路的擔(dān)憂。為解決難題，各級(jí)政府向在線新經(jīng)濟(jì)尋求突破，與新電商平臺(tái)聯(lián)手謀銷路。隨著疫情得到控制，平谷區(qū)希望借助創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷手段，幫助平谷桃農(nóng)將大桃賣得更遠(yuǎn)，賣得更多。
助農(nóng)直播讓10萬(wàn)“桃人”享受電商紅利
“直播間里賣出的每一顆鮮桃，都是為平谷農(nóng)戶助力的致富果?！北本┦衅焦葏^(qū)副區(qū)長(zhǎng)韓小波的這句話，道出了其此次直播帶貨的初衷。據(jù)介紹，平谷現(xiàn)在有大約10萬(wàn)人從事與桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作，大桃也已成為平谷農(nóng)民的“增收致富果”。
當(dāng)下，手機(jī)已成了生產(chǎn)工具，平谷當(dāng)?shù)卮迕褚步柚悄苁謾C(jī)，享受到了新電商帶來(lái)的紅利。新京報(bào)記者了解到，作為一家新電商平臺(tái)，在助農(nóng)直播帶貨方面，拼多多龐大的平臺(tái)用戶數(shù)量，以及“產(chǎn)地直連餐桌”的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接機(jī)制，成為打通農(nóng)產(chǎn)品上行的重要通道，助力農(nóng)戶增收。
今年以來(lái)，平谷借助拼多多等電商平臺(tái)開(kāi)展直播帶貨，大大提升了平谷水果的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。平谷區(qū)南獨(dú)樂(lè)河鎮(zhèn)主管農(nóng)業(yè)的副鎮(zhèn)長(zhǎng)何偉介紹，南獨(dú)樂(lè)河鎮(zhèn)是平谷大桃的重要產(chǎn)地之一，當(dāng)?shù)卮筇业匿N路目前也已加速轉(zhuǎn)向線上，“起初通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)每年能賣2萬(wàn)到3萬(wàn)斤，2019年賣到了40萬(wàn)斤”。何偉說(shuō)，平谷大桃的銷售范圍從過(guò)去的北方地區(qū)，已經(jīng)開(kāi)拓至全國(guó)。
“我們希望把平谷大桃這樣的高品質(zhì)水果，呈現(xiàn)給平臺(tái)6.28億用戶，讓原本只有部分地區(qū)才能吃到的大桃，以更優(yōu)惠的價(jià)格，在上市季就成為更廣泛消費(fèi)者的選擇?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)韓東原表示。
200多位市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播助力高品質(zhì)農(nóng)貨出村
新京報(bào)記者了解到，自今年2月以來(lái)，拼多多市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播已超過(guò)120場(chǎng)，超過(guò)200位全國(guó)各地的市縣區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間帶貨，幫扶農(nóng)戶超過(guò)50萬(wàn)戶。韓東原介紹，前不久，北京市門頭溝區(qū)副區(qū)長(zhǎng)慶兆珅在拼多多直播間為門頭溝的大櫻桃代言。而此次平谷副區(qū)長(zhǎng)助農(nóng)直播，已是拼多多市縣長(zhǎng)直播在京城“梅開(kāi)二度”，直播同步登錄了拼多多最大的流量入口“限時(shí)秒殺”頻道，吸引超過(guò)75萬(wàn)網(wǎng)友觀看，直播結(jié)束時(shí)，平谷大桃的助農(nóng)店鋪新增粉絲超過(guò)3萬(wàn)。
韓小波（右）在拼多多直播間介紹說(shuō)，平谷大桃目前年產(chǎn)量已達(dá)到4億斤。
電商平臺(tái)“農(nóng)貨出村”，成為助力農(nóng)民增收的好通道。市縣長(zhǎng)在電商平臺(tái)直播助農(nóng)的方式，也為國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)區(qū)插上數(shù)字農(nóng)業(yè)的翅膀。今年疫情初期拼多多為解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷推出的“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”電商助農(nóng)模式，目前已被越來(lái)越多的省份及貧困地區(qū)接納并使用。韓東原透露，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，接下來(lái)將繼續(xù)開(kāi)展對(duì)高品質(zhì)農(nóng)貨的推廣和補(bǔ)貼，持續(xù)助力高品質(zhì)農(nóng)貨出村。
新京報(bào)記者 秦勝南
圖片來(lái)源 企業(yè)供圖
編輯 王琳 校對(duì) 李世輝
