7月22日，拼多多的助農(nóng)直播間內(nèi)，桃香四溢，北京市平谷區(qū)副區(qū)長韓小波在這里為新上市的平谷大桃代言。本場直播吸引超過75萬網(wǎng)友觀看，直播結(jié)束時，平谷大桃的助農(nóng)店鋪新增粉絲超3萬。
每至盛夏，平谷22萬畝世界最大桃園就將進入成熟采摘期。今年受疫情影響，大桃銷路讓平谷桃農(nóng)頗為擔(dān)憂。而借助拼多多等電商平臺，平谷大桃找到了解憂的好路子。
數(shù)據(jù)顯示，2019年拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額達1364億元，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。而今年自2月以來，全國各地已有超過200位市縣長助農(nóng)直播，助力高品質(zhì)農(nóng)貨出村。
7月22日，平谷區(qū)副區(qū)長韓小波（右）走進拼多多直播間，化身平谷大桃推薦官。
疫情之后銷路引擔(dān)憂
7月，平谷區(qū)甘甜多汁的大桃進入了成熟季。平谷作為北京的農(nóng)業(yè)大區(qū)，也是“中國大桃之鄉(xiāng)”，白桃、油桃、黃桃、蟠桃4大系列共281個品種的精品鮮桃，直至10月，將分批次成熟，供應(yīng)首都及全國市場。
“我們種植生產(chǎn)的大桃，積年累月已經(jīng)擁有118項管理技術(shù)，絕對是高品質(zhì)?！表n小波表示，平谷大桃是國家地理標志性保護產(chǎn)品，并登上過國慶70周年的慶祝盛宴。此外，由中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會組織中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等單位進行的評估顯示，2019年“平谷大桃”品牌價值達到100億元，已成長為頂級農(nóng)產(chǎn)品品牌。
然而，2020年突如其來的新冠肺炎疫情讓農(nóng)產(chǎn)品線下銷售系統(tǒng)遭受巨大沖擊，國內(nèi)許多農(nóng)產(chǎn)品一度面臨供應(yīng)鏈“梗阻”，北京的新一輪疫情也加劇了平谷桃農(nóng)對銷路的擔(dān)憂。為解決難題，各級政府向在線新經(jīng)濟尋求突破，與新電商平臺聯(lián)手謀銷路。隨著疫情得到控制，平谷區(qū)希望借助創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品營銷手段，幫助平谷桃農(nóng)將大桃賣得更遠，賣得更多。
助農(nóng)直播讓10萬“桃人”享受電商紅利
“直播間里賣出的每一顆鮮桃，都是為平谷農(nóng)戶助力的致富果?！北本┦衅焦葏^(qū)副區(qū)長韓小波的這句話，道出了其此次直播帶貨的初衷。據(jù)介紹，平谷現(xiàn)在有大約10萬人從事與桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作，大桃也已成為平谷農(nóng)民的“增收致富果”。
當下，手機已成了生產(chǎn)工具，平谷當?shù)卮迕褚步柚悄苁謾C，享受到了新電商帶來的紅利。新京報記者了解到，作為一家新電商平臺，在助農(nóng)直播帶貨方面，拼多多龐大的平臺用戶數(shù)量，以及“產(chǎn)地直連餐桌”的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接機制，成為打通農(nóng)產(chǎn)品上行的重要通道，助力農(nóng)戶增收。
今年以來，平谷借助拼多多等電商平臺開展直播帶貨，大大提升了平谷水果的知名度和競爭力。平谷區(qū)南獨樂河鎮(zhèn)主管農(nóng)業(yè)的副鎮(zhèn)長何偉介紹，南獨樂河鎮(zhèn)是平谷大桃的重要產(chǎn)地之一，當?shù)卮筇业匿N路目前也已加速轉(zhuǎn)向線上，“起初通過互聯(lián)網(wǎng)每年能賣2萬到3萬斤，2019年賣到了40萬斤”。何偉說，平谷大桃的銷售范圍從過去的北方地區(qū)，已經(jīng)開拓至全國。
“我們希望把平谷大桃這樣的高品質(zhì)水果，呈現(xiàn)給平臺6.28億用戶，讓原本只有部分地區(qū)才能吃到的大桃，以更優(yōu)惠的價格，在上市季就成為更廣泛消費者的選擇?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長韓東原表示。
200多位市縣長助農(nóng)直播助力高品質(zhì)農(nóng)貨出村
新京報記者了解到，自今年2月以來，拼多多市縣長助農(nóng)直播已超過120場，超過200位全國各地的市縣區(qū)主要負責(zé)人進入助農(nóng)直播間帶貨，幫扶農(nóng)戶超過50萬戶。韓東原介紹，前不久，北京市門頭溝區(qū)副區(qū)長慶兆珅在拼多多直播間為門頭溝的大櫻桃代言。而此次平谷副區(qū)長助農(nóng)直播，已是拼多多市縣長直播在京城“梅開二度”，直播同步登錄了拼多多最大的流量入口“限時秒殺”頻道，吸引超過75萬網(wǎng)友觀看，直播結(jié)束時，平谷大桃的助農(nóng)店鋪新增粉絲超過3萬。
韓小波（右）在拼多多直播間介紹說，平谷大桃目前年產(chǎn)量已達到4億斤。
電商平臺“農(nóng)貨出村”，成為助力農(nóng)民增收的好通道。市縣長在電商平臺直播助農(nóng)的方式，也為國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)區(qū)插上數(shù)字農(nóng)業(yè)的翅膀。今年疫情初期拼多多為解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷推出的“市縣長當主播，農(nóng)戶多賣貨”電商助農(nóng)模式，目前已被越來越多的省份及貧困地區(qū)接納并使用。韓東原透露，通過農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，接下來將繼續(xù)開展對高品質(zhì)農(nóng)貨的推廣和補貼，持續(xù)助力高品質(zhì)農(nóng)貨出村。
新京報記者 秦勝南
圖片來源 企業(yè)供圖
編輯 王琳 校對 李世輝
