新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者 韋英姿）2月25日，在抖音電商“店播新常態(tài) 生意新增長(zhǎng)”主題活動(dòng)上，中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)表示，經(jīng)課題組測(cè)算，2024年1月至11月，全國(guó)直播電商銷售額達(dá)4.3萬(wàn)億元。其中，店播（即：店鋪?zhàn)圆ィ┴暙I(xiàn)占比達(dá)52%。
中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)分享直播電商及店鋪?zhàn)圆ハ嚓P(guān)數(shù)據(jù)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋英姿 攝
近年來(lái)，明星和專業(yè)達(dá)人主播帶貨雖帶來(lái)一定的銷量和轉(zhuǎn)化率，但也帶來(lái)傭金過(guò)高和利益分配不均等問(wèn)題。李勇堅(jiān)認(rèn)為，隨著直播電商業(yè)態(tài)成熟，店播快速普及并逐漸成為新常態(tài)，是直播電商的發(fā)展趨勢(shì)之一。
他表示，促使品牌商家開(kāi)展自播的驅(qū)動(dòng)因素主要包括降低品牌商家的進(jìn)入壁壘、平臺(tái)生態(tài)健康可持續(xù)發(fā)展的需要、直播電商生態(tài)環(huán)境成熟等。他還強(qiáng)調(diào)，品牌通過(guò)自播方式掌握定價(jià)權(quán)和內(nèi)容權(quán)，除帶貨外，還能更準(zhǔn)確地傳播品牌故事，傳遞品牌價(jià)值，積累私域流量。
抖音電商在活動(dòng)上宣布推出九大扶持政策。抖音集團(tuán)政務(wù)合作副總經(jīng)理賈臨遠(yuǎn)表示，抖音電商將持續(xù)加大算法研發(fā)投入，在為商家免傭、返還退單推廣費(fèi)、降運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)與保證金等方面推出一系列舉措。
抖音電商品牌業(yè)務(wù)女裝行業(yè)負(fù)責(zé)人褚凱凱具體說(shuō)明九大扶持政策。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋英姿 攝
有女裝商家表示期待平臺(tái)打擊惡性競(jìng)爭(zhēng)的舉措。其透露，如果某款服飾賣得很好，其他一些白牌商家可能會(huì)立刻打版類似的款，以一半、三分之一或更低價(jià)格出售，這對(duì)其造成了困擾。
編輯 陳莉
校對(duì) 柳寶慶
