7月10日-15日，2025新京報貝殼財經(jīng)年會在北京和上海舉行，今年的主題為“中國經(jīng)濟：開放與韌性共生長”。7月15日，“新京報貝殼財經(jīng)年會·2025年輕人在想什么”分論壇上，復旦大學教授、商務部消費大數(shù)據(jù)實驗室主任張伊娜發(fā)布《2025年輕人生活方式報告》（以下簡稱《報告》），調(diào)研覆蓋1018位18至35歲的青年群體，從十大生活方式趨勢切入，描摹出這代年輕人關于“有用、好用、愛用”的三重價值坐標。
年輕人正在重新定義“愛用”?！皭塾谩痹碇放浦艺\和個性標簽，但今天的年輕人看重的不止是品牌LOGO，而是觀念的連接感。他們會因為產(chǎn)品體現(xiàn)了環(huán)保理念、情感認同、興趣社群等而選擇并堅持使用。消費行為背后是認同投射，是他們價值觀的外化。
在這一洞察下，《報告》進一步提煉出年輕人對“愛用”的全新理解方式，分別為：“物盡其用是一種血脈覺醒”——重拾“物盡其用”的生活態(tài)度，“可持續(xù)”消費成為年輕人的生活日常；“取景地大巡禮”——“為影視、動漫、游戲打卡”從粉絲行為演變?yōu)槎嘣眯蟹绞剑弧叭司銕煛薄贻p人不是一味追求省錢，更加關注每一筆支出的“性價比”與“回報率”。
物盡其用是一種血脈覺醒：近64%受訪者選擇購買本地農(nóng)產(chǎn)品和有機食品
讓生活可循環(huán)
2025年，可持續(xù)生活方式正在從“生活實驗”走向“主流日?！?。
“環(huán)?！辈辉偈沁b遠的理想主義標簽，而是年輕人每天做出的實際選擇：購買可回收包裝的產(chǎn)品，在二手平臺交易閑置物品，參與綠色品牌發(fā)起的回收計劃，選擇可再填充的護膚瓶……這些微小而具體的行動，正悄然重塑我們的消費方式和生活習慣。
“物盡其用”已不僅是一句老話，而是成為一種深刻而務實的生活態(tài)度——它不是被灌輸?shù)睦砟睿悄贻p一代從家庭代際記憶與個人環(huán)保覺醒中自然延伸出的生活哲學。
綠色消費也經(jīng)歷著從口號到常識的轉變。它不再只是“公益行為”，而是更聰明、更溫柔地對待世界，也讓自己過得更好。
“可持續(xù)”這件事不再只是趕時髦的作秀，而逐漸進入了普通年輕人的生活日常。根據(jù)德勤2024年針對全球Z世代與千禧一代發(fā)布的調(diào)查，約79%的Z世代以及81%的千禧一代認為企業(yè)應為消費者提供更便利的可持續(xù)選項，77%的Z世代和79%的千禧一代希望政府鼓勵企業(yè)采取可持續(xù)行動。
2024年《自然》雜志的一項研究表明，中國青年綠色消費意愿與行為高度一致，他們對生態(tài)標簽、自我綠色身份認同度以及環(huán)境知識具有較高水平。
“我不是環(huán)保主義者，但我不想浪費”，已經(jīng)成為許多年輕人共同的心聲。這種“溫和可持續(xù)”觀念，不激進、不說教，但貫穿了生活各方面的選擇：
? 為了吃得安心，選擇無添加、低碳足跡的食品
? 不再沖動購買快時尚，而是精挑可穿五年的版型
? 愿意為回收再生材質的運動鞋買單，對自己和地球“雙重友善”
? 環(huán)保不是“土”或“貴”，而是在變得更輕盈、好看、有趣
? 零廢包裝設計越來越美，“拿出去像裝飾品，不像垃圾”
? “可持續(xù)咖啡店”開進城市街角，用豆渣制成的紙杯和免費領取咖啡渣，成為都市生活中的新潮流……
調(diào)查顯示，人們的環(huán)保行為更加“在地”“可見”“易實踐”，綠色消費理念普及度較高。
近64%的受訪者選擇購買本地農(nóng)產(chǎn)品和有機食品，這也是調(diào)查中最受歡迎的環(huán)保消費方式。這不僅符合綠色低碳理念，也體現(xiàn)了消費者對“產(chǎn)地透明、安全健康”產(chǎn)品的青睞。
二手平臺交易、拒絕過度包裝、重復利用可回收商品的占比也均達到或超過五成，低碳循環(huán)、資源節(jié)約的理念已被廣泛接受。
所有的環(huán)保消費選項均超過了40%，從城市線級來看，環(huán)保行為在一線至縣域之間分布較為均衡。
值得注意的是，縣域、鄉(xiāng)村地區(qū)在“優(yōu)先購買本地農(nóng)產(chǎn)品”（66.27%）和“使用新能源交通工具”（56.63%）上的比例反超一線城市。在這兩方面，縣域、鄉(xiāng)村地區(qū)的選擇都更為自由。一方面，他們的居住地離本地農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地天然更近；另一方面，縣域和鄉(xiāng)村地區(qū)的電動交通工具選擇也更多。
取景地大巡禮：超七成受訪者為影視、動漫、游戲等內(nèi)容安排旅行
“去哪里”變成“去同一個鏡頭里”
2025年，年輕人的旅行清單正在發(fā)生變化：除了名勝古跡，他們更熱衷于“取景地巡禮”。影視劇、國漫、游戲乃至明星vlog的鏡頭，正悄然改變大家的旅游路線選擇，“景點巡禮”從影迷的亞文化走向大眾的文旅主線。
“因為一個IP打卡一座城”的故事，正在全國各地上演。
年初熱映的《哪吒2》，不僅橫掃票房，也點燃了宜賓“哪吒行宮”的人氣。據(jù)新華社報道，該景區(qū)2025年2月單日游客峰值達8000人次，日均超過4000人次，整體接待量同比增長近300%。《黑神話：悟空》上線當天，山西相關搜索量在各大在線旅游平臺飆升，“跟著悟空游山西”迅速成為爆款路線，也讓一批小眾文博景點登上熱門榜單。
《我的阿勒泰》掀起的文旅熱潮仍在奔涌，新疆的熱度從“一時火”走向“四季熱”。
打卡不再局限于“地標留影”，而是轉向更沉浸的“角色式體驗”：地圖變成分鏡腳本，旅程是一次主角重走之旅。年輕人想要的是“劇情共鳴”與“感官代入”——
古鎮(zhèn)按照古裝劇還原街景，游客邊走邊復現(xiàn)名場面；
河南某景區(qū)推出沉浸式劇本殺，NPC演員在街巷中與游客即興對戲，一句“我客串了大結局”成為社交媒體的新熱梗。
這種從“打卡景點”到“共創(chuàng)劇情”的文旅變革，正推動著年輕人的旅行方式邁入新階段：用腳步追劇、用鏡頭過劇情、用身體寫下屬于自己的IP分鏡。
“為影視、動漫、游戲等興趣內(nèi)容打卡”已成為不少年輕人日常生活的一部分。
數(shù)據(jù)顯示，70.73%的受訪者“偶爾”或“經(jīng)常”會進行此類打卡行為，其中23.48%的人表示經(jīng)常打卡，47.25%偶爾打卡。這意味著，打卡已經(jīng)從單一的粉絲行為，擴展為一種輕量化、情緒驅動的日常社交表達。
僅10.22%的受訪者表示“完全不會”進行興趣打卡，“追蹤喜好內(nèi)容并在現(xiàn)實中回應”已成為主流趨勢。人們不再只是“看完就完”，而是傾向于將二次元/虛擬世界的情緒價值帶入現(xiàn)實地圖，尋找共鳴、留痕與參與感。
分年齡看，18-25歲群體中“經(jīng)?！贝蚩ǖ谋壤罡撸?5.4%），也是唯一一個“刷到就記下”行為超過四分之一（27.02%）的群體。這表明Z世代對于興趣文化的參與更為積極和情緒化，他們愿意隨內(nèi)容靈感即時記錄地點，形成“跟著興趣走”的生活節(jié)奏。這就像社交媒體上的“收藏”按鈕——很棒，先暫且在收藏夾吃灰吧！
26-30歲和31-35歲年齡段“經(jīng)常”或“偶爾”安排“取景地巡禮”的旅行人數(shù)占比均超過七成，分別達到76.27%和73.31%。
這樣的年齡分布也和年輕人是否步入工作、有可自我支配的經(jīng)濟收入有關。大部分年輕人在22-25歲間進入職場，當有了足夠的經(jīng)濟支撐，才更能挺直腰桿為情懷買單。
興趣打卡也已逐漸演變?yōu)橐环N新的“情緒出行”方式。誰能提供更具沉浸感的打卡場景、更高效的信息觸達路徑和更順暢的線上線下連接體驗，就有機會在年輕人的“精神地圖”上占據(jù)一席之地。
在興趣驅動的出行浪潮中，“為影視、動漫、游戲打卡”正從粉絲專屬行為，演變?yōu)橐环N輕量化、情緒驅動的日常社交表達方式。調(diào)研顯示，近九成受訪者表示會考慮打卡影視、動漫、游戲的取景地，相關內(nèi)容也正在社交平臺形成“同頻共感”的傳播場。
這一趨勢正在疊加到暑期出游的高峰中。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%，北京、上海、成都、西安等城市依舊是熱門目的地。但同時，三線以下城市正成為“情緒型目的地”的新爆點。山東曲阜、新疆伊寧、福建平潭等地涌現(xiàn)為“黑馬城市”，吸引著大批熱衷打卡與情緒治愈的年輕人。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下年輕游客已占暑期整體出行人群的56%以上，他們正奔赴“上山下?！钡淖杂尚谐蹋瑥男陆菰?、山間小鎮(zhèn)，到山東海邊漁村，構建出更個人化、去同質化的“精神地圖”。
為了保障旺季出行體驗，美團旅行已啟動“暑期服務保障月”活動，通過服務提升與資源整合，助力商家把握暑期流量紅利，也為年輕人創(chuàng)造更便捷、更友好的旅行氛圍。
人均精算師：64%受訪者保有儲蓄 選擇股票、銀行理財受訪者均超五成
理財也要平民化
2025年的年輕人，越來越像生活中的“精算師”。他們不再一味追求省錢，而是追求“精明消費+穩(wěn)健理財”的雙重能力：拼團不尷尬、比價不掉價，生活“回血”就是真正的勝利。
會花錢、精打算、有節(jié)奏、有意識地讓生活“回血”。
他們不再一味追求“便宜”，而是追求“值得”；愿意為高性價比產(chǎn)品花錢，也愿意為提升生活質量進行合理支出——但前提是預算清晰、賬目透明、消費心里有數(shù)。
在切身感受到“賺錢不易”之后，這一代人更加關注每一筆支出的“性價比”與“回報率”——花得值、買得穩(wěn)、配得巧，成為他們的核心消費邏輯。
“精算主義”不是摳門，而是一種對生活的掌控感：不是不花錢，而是每一筆花出去的錢，都得有它的價值體現(xiàn)——哪怕是一件能多穿三年的大衣，或是一個帶來穩(wěn)健年化收益的理財產(chǎn)品。
這些選擇的背后，是年輕人對時間價值、商品生命周期和個人財務節(jié)奏的系統(tǒng)化思維。他們懂得用資源做配置，用信息做決策，把日常生活過成了一場“收益管理”。
2025年的年輕人，談“理財”不再只盯著股票基金，而是更主動地將居住納入資產(chǎn)配置的一環(huán)。他們比上一代人更早開始關注房產(chǎn)，更理性地評估租售關系、城市選擇和居住性價比。不是一味追求“擁有”，而是講求“策略性使用”。房產(chǎn)信息服務平臺正在被重新定義。以安居客為例，它正在從一個簡單的找房工具，演進為一站式生活策略平臺。
就連“理財三金”的定義，也悄然完成代際切換：
上一代人眼中的“三金”（金項鏈、金戒指、金耳環(huán)）是婚姻的象征與家庭的硬通貨；而新一代的“新三金”——貨幣基金、債券基金、黃金ETF，則是他們構建自由底倉、抵御風險的標配組合。
這套“新三金”邏輯背后，是年輕人對財務自由的現(xiàn)實追求：不求一夜暴富，但求長期穩(wěn)健、靈活流動、對沖通脹。不盲目冒進，也不坐等升值，他們正在用更聰明、更平衡的方式，為自己打下一份心安的未來。
調(diào)查顯示，受訪者的各項理財方式占比均超過了40%。其中，儲蓄仍是最主要的理財方式，占比達到64.05%。股票、銀行理財、保險占比均達到或超過50%。年輕人在追求資產(chǎn)穩(wěn)健增長的同時，也逐步接納了多元化理財配置。
值得注意的是，黃金和基金的接受度分別為44.99%和44.79%，雖低于前三者，但在年輕群體中仍具顯著關注度。分年齡段來看，18-25歲群體對黃金的偏好最高，占比為46.37%，略高于26-35歲群體，黃金在年輕一代中正逐漸具備“安全感”與“投資門檻低”的雙重吸引力。
年輕人理財方式日趨成熟，“安全+成長”的組合成為主流策略。同時，他們也表現(xiàn)出對抗風險能力、資產(chǎn)流動性與價值保值屬性的高度重視。
此外，在現(xiàn)實不確定性增加的當下，黃金等傳統(tǒng)避險品也正獲得新一輪關注，反映出年輕人在理財策略上日益傾向“穩(wěn)中求進”的新趨勢。
大眾的理財場景正逐漸年輕化、情緒化。
年輕人的理財不再是“父母教、銀行賣”，而是自我驅動、社群共學：小紅書、B站成為新一代理財啟蒙平臺；社交媒體的“財務自由行動小組”分享買入時機；理財App開始支持“夢想賬戶”命名，情緒標簽也被用來標記理財場景，讓目標管理更具生活感。
財務計劃的意義，也不再只是退休儲備，而是“爭取一個不被經(jīng)濟牽制的選擇權”：敢于隨時為生活換賽道，就是“人均精算師”眼中的財富自由。
這種消費理性背后，更是一種更普惠、更平權的“理財平民化”。不需要復雜的資產(chǎn)配置，不依賴高門檻的金融工具，年輕人通過一張信用卡、一個分期計劃、一套積分玩法，就能實現(xiàn)自己的“初步財務自由”。
在這一趨勢中，寧波銀行信用卡業(yè)務始終在進行年輕化探索，通過更有趣味感的信用卡產(chǎn)品、契合生活場景的分期優(yōu)惠，以及靈活的消費提醒系統(tǒng)，幫助年輕人“該花的放心花，不該花的自動踩剎車”。它不是把金融變得高冷，而是把金融嵌入到日常生活的縫隙中，為人們提供看得見的支持與安全感。
聯(lián)合發(fā)布：新京報貝殼財經(jīng) 商務部消費大數(shù)據(jù)實驗室
出品?：蘇曼麗
統(tǒng)著：張泉薇 任嬌
記者：董怡楠
撰寫：楊?凡
設計：朱靜暉 任婉晴
編輯：楊娟娟
校對：楊利 陳荻雁
