新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）3月13日，剛剛披露2024年業(yè)績(jī)的德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬傳出全球裁員500人的消息。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，彪馬在公布2024年業(yè)績(jī)時(shí)，就表示公司于2025年2月啟動(dòng)的“Nextlevel”成本效率計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2025年產(chǎn)生高達(dá)7500萬(wàn)歐元的一次性成本，重組費(fèi)用就是其中的一部分，另外還會(huì)關(guān)閉一些不盈利門(mén)店以及其他一次性非運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的成本。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月12日，彪馬德股盤(pán)中大跌25%。從剛披露的2024年業(yè)績(jī)來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.4%至88.17億歐元，但凈利潤(rùn)卻同比下降7.6%至2.82億歐元。

雖然彪馬解釋凈利潤(rùn)下滑是由于報(bào)告期內(nèi)凈利息支出和非控股權(quán)益的增加，但對(duì)比其他國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的同期業(yè)績(jī)，差距有所拉大。數(shù)據(jù)顯示，2024年，阿迪達(dá)斯、昂跑、亞瑪芬體育的營(yíng)收同比分別增長(zhǎng)12%、33.2%、18%，其同期凈利潤(rùn)也均實(shí)現(xiàn)翻倍正增長(zhǎng)。

具體到區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)，2024年全年，在拉丁美洲和北美的推動(dòng)下，彪馬美洲地區(qū)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%至35.36億歐元，增幅最高；緊隨其后的是亞太地區(qū)，其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.8%至18.06億歐元，亞太地區(qū)的所有主要市場(chǎng)，包括大中華區(qū)、日本和印度，都為這一增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)；EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）的銷(xiāo)售額也同比增長(zhǎng)了2.1%，達(dá)到34.76億歐元。

據(jù)彪馬介紹，作為其最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，彪馬大中華區(qū)第四季度營(yíng)收錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，已連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。從已披露2024年業(yè)績(jī)的其他運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)看，阿迪達(dá)斯、亞瑟士等在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同樣增長(zhǎng)亮眼，其中2024年阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.3%至34.59億歐元。

對(duì)于彪馬2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，彪馬全球首席執(zhí)行官Arne Freundt表示，公司在貨幣調(diào)整的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并在2024年提高了毛利率，“盡管取得了這些成功，但我對(duì)停滯不前的盈利能力并不滿(mǎn)意，我們必須應(yīng)對(duì)當(dāng)前的成本趨勢(shì)，采取果斷行動(dòng)來(lái)改善這種情況。”

2025年2月，彪馬啟動(dòng)了“Nextlevel”成本效率計(jì)劃，目標(biāo)是到2027年實(shí)現(xiàn)8.5%的息稅前利潤(rùn)率。彪馬預(yù)計(jì)，這一計(jì)劃將在2025年產(chǎn)生高達(dá)7500萬(wàn)歐元的一次性成本，與此同時(shí)也將產(chǎn)生高達(dá)1億歐元的額外息稅前利潤(rùn)，預(yù)計(jì)2025年“Nextlevel”成本效率計(jì)劃對(duì)息稅前利潤(rùn)的凈貢獻(xiàn)將高達(dá)2500萬(wàn)歐元。

彪馬認(rèn)為，2025年在地緣政治緊張局勢(shì)和宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)持續(xù)的情況下，對(duì)主要市場(chǎng)的消費(fèi)者情緒和需求產(chǎn)生影響。在此背景下，公司預(yù)計(jì)2025年經(jīng)貨幣調(diào)整后的銷(xiāo)售額將以低至中個(gè)位數(shù)百分比范圍增長(zhǎng)。

編輯 岳彩周

校對(duì) 穆祥桐