新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）2月28日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA（彪馬）公布了2023年財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，彪馬實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86億歐元，同比增長(zhǎng)6.6%；凈利潤(rùn)3.05億歐元，同比下降13.7%；此外，受有利定價(jià)、渠道等因素的影響下，彪馬毛利率同比提高了20個(gè)百分點(diǎn)至46.3%。
從產(chǎn)品品類業(yè)務(wù)來(lái)看，2023年，彪馬的鞋履業(yè)務(wù)營(yíng)收持續(xù)領(lǐng)先，同比增長(zhǎng)12.4%，其次是配飾，營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.1%，服裝的營(yíng)收同比增長(zhǎng)略微下調(diào)，同比下降0.3%。從渠道來(lái)看，2023年，彪馬的批發(fā)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)3.5%至64.69億歐元，DTC（直接面向消費(fèi)者）業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.5%至21.33億歐元。
從區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2023年，彪馬在亞太地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)領(lǐng)先，同比增長(zhǎng)13.6%；其次是EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.4%；受經(jīng)濟(jì)以及庫(kù)存等方面的影響，美洲地區(qū)的整體營(yíng)收同比下降了2.4%。
在彪馬工作11年Arne Freundt于2022年底接任公司首席執(zhí)行官時(shí)，就明確了工作2023年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，即提升彪馬品牌力的同時(shí)，加強(qiáng)在中國(guó)和美國(guó)兩大市場(chǎng)的發(fā)展。值得注意的是，2023年在中國(guó)市場(chǎng)，彪馬營(yíng)收同比增長(zhǎng)19%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度正增長(zhǎng)。
2023年，彪馬在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了管理層重組，在聘任李敏擔(dān)任彪馬中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理的同時(shí)，還任命了新的商業(yè)總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、數(shù)字零售總監(jiān)和商品總監(jiān)。在這批對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)和消費(fèi)者更為了解的新管理團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，彪馬2023年在中國(guó)市場(chǎng)加強(qiáng)了體育營(yíng)銷，簽約了中國(guó)女籃運(yùn)動(dòng)員張茹，贊助了廈門鉆石聯(lián)賽2023等體育賽事，還加強(qiáng)了與演員宋妍霏等的合作。
另外，彪馬在中國(guó)市場(chǎng)還加強(qiáng)了對(duì)數(shù)字營(yíng)銷和社交電子商務(wù)的投入。據(jù)彪馬介紹，2023年，品牌在抖音上的搜索量和用戶品牌熱度大幅增長(zhǎng)。今年年初，彪馬與騰訊達(dá)成合作，共同打造彪馬數(shù)字會(huì)員中心，以提供全面的消費(fèi)者洞察以及定制內(nèi)容和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的全域運(yùn)營(yíng)。
為推出更符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，彪馬將加強(qiáng)中國(guó)本地化的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力。據(jù)披露，2024年，彪馬將有約40%的產(chǎn)品在中國(guó)本地設(shè)計(jì)，約80%的產(chǎn)品將在中國(guó)生產(chǎn)。
Arne Freundt表示：“2023年對(duì)于彪馬而言是一個(gè)重要的里程碑，我們?nèi)〉昧藦?qiáng)勁的增長(zhǎng)，并通過(guò)進(jìn)一步強(qiáng)化彪馬品牌、提升銷售渠道質(zhì)量，為未來(lái)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。展望未來(lái)，2024年將是一個(gè)充滿活力的運(yùn)動(dòng)之年，我們會(huì)推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚潮流。同時(shí)，我們將推出十年以來(lái)的首個(gè)品牌活動(dòng)，以加深品牌定位，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系?！?/p>
編輯 鄭藝佳
校對(duì) 柳寶慶
