新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）8月7日，德國運(yùn)動(dòng)品牌PUMA（彪馬）公布了2024年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。第二季度，彪馬實(shí)現(xiàn)銷售額21.17億歐元，同比增長2.1%；凈利潤為4190萬歐元，同比下降23.8%。今年上半年，彪馬實(shí)現(xiàn)銷售額42.2億歐元，同比增長1.3%；凈利潤1.29億歐元，同比下降25%。

彪馬首席執(zhí)行官Arne Freundt表示，在供應(yīng)鏈緊張等不利因素影響下，公司完成了第二季度的預(yù)期業(yè)績目標(biāo)，這得益于公司過去幾個(gè)月推出的全新產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)，持續(xù)推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)彪馬品牌的強(qiáng)勁需求。下半年，公司將推出更多令人期待的新品。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，第二季度一開始，彪馬就開啟了十年來首次全球品牌煥新“FOREVER. FASTER. - 英雄，所見不同”，以歐洲杯、美洲杯、夏季體育盛會(huì)等全球賽事為契機(jī)，持續(xù)向消費(fèi)者傳遞彪馬作為全球最快運(yùn)動(dòng)品牌的定位。在產(chǎn)品方面，推出的足球鞋Ultra、跑鞋Deviate NITRO Elite 3、拉梅洛·鮑爾暢銷簽名鞋MB.04，被彪馬視為今年下半年的關(guān)鍵創(chuàng)新。

另外，彪馬在時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)結(jié)合上再造新增長點(diǎn)。抓住今年薄底鞋這一重要運(yùn)動(dòng)鞋趨勢，彪馬經(jīng)典潮流鞋款Speedcat在今年6月的強(qiáng)勢回歸，在新晉代言人樸彩英的明星效應(yīng)加持下，彪馬正借助該鞋款實(shí)現(xiàn)勢能提升，其中該鞋款在大中華區(qū)發(fā)售即售罄，這也助力彪馬在大中華區(qū)上半年?duì)I收取得高單位數(shù)增長，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長。

同時(shí)，在大中華區(qū)的持續(xù)增長和亞太其他地區(qū)的持續(xù)改善推動(dòng)下，彪馬二季度在亞太地區(qū)銷售額增長1.9%至4.12億歐元，上半年銷售額同比增長1.2%至8.69億歐元。另外，美洲地區(qū)業(yè)績持續(xù)改善，第二季度銷售額同比增長9%至8.88億歐元，上半年銷售額則同比增長5.1%至16.78億歐元；但在EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)的銷售額持續(xù)下滑，二季度銷售額同比下降4.3%至8.18億歐元，上半年銷售額同比下降2.2%至16.74億歐元。

雖然代表性鞋款Speedcat在大中華區(qū)發(fā)售業(yè)績喜人，但從二季度整體表現(xiàn)來看，彪馬的鞋履業(yè)務(wù)銷售額增幅與上年同期持平，約為10.97億歐元；服裝銷售額同比增長9.2%至7.06億歐元，配飾銷售額同比下降4.7%至4.15億歐元。上半年，鞋履、服裝銷售額分別同比增長1.6%、3.5%，配飾銷售額同比下降4%。

今年上半年，彪馬的毛利率同比上升1.5個(gè)百分點(diǎn)至47.2%，運(yùn)營費(fèi)用同比增長1.9%至17.25億歐元，庫存同比下降8.%至19.61億歐元，EBIT（息稅前利潤）同比下降5.1%至2.76億歐元

此外，基于上半年業(yè)績及下半年強(qiáng)勁訂單量的支持，同時(shí)考慮到運(yùn)費(fèi)上漲、關(guān)稅變化和消費(fèi)者消費(fèi)意愿等因素，彪馬調(diào)整了2024年的業(yè)績預(yù)期，將全年EBIT預(yù)期范圍縮至6.2億-6.7億歐元，維持銷售額增長預(yù)測，即經(jīng)貨幣調(diào)整后的銷售額將實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長。

編輯 王進(jìn)雨

校對(duì) 盧茜