3月20日，拼多多集團(tuán)發(fā)布截至12月31日的2023年第四季度及全年業(yè)績報告。
在整體消費(fèi)穩(wěn)步回升的大背景下，拼多多去年第四季度，營收為889億元，同比增長123%；美國通用會計準(zhǔn)則下經(jīng)營利潤為224億元。去年全年營收為2476億元，同比增長90%。
中國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸轉(zhuǎn)向存量時代，經(jīng)歷2023年密集的價格戰(zhàn)，電商正試圖調(diào)整策略，找到新的增量。
去年，拼多多市值一度超越阿里巴巴，成為美股市值最大中概股。有觀點認(rèn)為，這是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個“分水嶺”，拼多多、字節(jié)跳動等一代互聯(lián)網(wǎng)新貴的崛起，正顛覆著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大盤。
2024年開年，各互聯(lián)網(wǎng)公司摩拳擦掌，紛紛拼服務(wù)、降門檻來吸引消費(fèi)者與商家，準(zhǔn)備大干一場。
“平臺的營收增長是我們推行有效的促消費(fèi)舉措以及整體消費(fèi)回升的結(jié)果?！逼炊喽嗉瘓F(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻在業(yè)績會上說道。
2023年是消費(fèi)提振年，全國各地積極施策，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。拼多多相關(guān)高管還談到，消費(fèi)升級的需求不僅廣泛存在，且越發(fā)旺盛。
“2024年將是拼多多深化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的重要一年?！壁w佳臻在業(yè)績會上透露，今年拼多多將圍繞高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行長期投入，側(cè)重價格和服務(wù)兩方面的業(yè)務(wù)。
交易和營銷拉升大盤收入，全年研發(fā)費(fèi)用達(dá)110億元
財報顯示，2023年第四季度，拼多多實現(xiàn)營收889億元，同比增長123%，凈利潤233億元，同比增長146%。2023年全年，拼多多營收為2476億元，同比增長90%，凈利潤600億元，同比增長90%。
值得注意的是，2023年，拼多多的交易服務(wù)收入同比大增241%，達(dá)到941億元。而在線營銷服務(wù)和其他收入為1535億元，也同比增長了49%。兩者共同拉升拼多多的總收入。收入大增的同時，拼多多的收入總成本也猛增了192%，包括履約費(fèi)、付款處理費(fèi)、維修費(fèi)用等。
財報顯示，拼多多集團(tuán)去年四季度研發(fā)費(fèi)用為29億元，全年研發(fā)費(fèi)用達(dá)到110億元。拼多多集團(tuán)董事長兼聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊在業(yè)績會上稱，2024年還將繼續(xù)保持投入力度。
談到收入增長情況，趙佳臻認(rèn)為，平臺的營收增長是推行有效的促消費(fèi)舉措以及整體消費(fèi)回升的結(jié)果，也是為消費(fèi)者和商家創(chuàng)造價值的結(jié)果。消費(fèi)升級的需求不僅廣泛存在，且越發(fā)旺盛，但同時，消費(fèi)者也關(guān)注如何用更經(jīng)濟(jì)、更便捷的方式獲得更高的生活品質(zhì)。
高管談Temu依舊是新業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備長期投入
除了國內(nèi)市場，拼多多去年也加快推動全球市場布局。最新數(shù)據(jù)顯示，多多跨境已進(jìn)入50個國家和地區(qū)。
近年，跨境電商持續(xù)增長，危與機(jī)并存，紅利期未盡。中國跨境電商行業(yè)規(guī)模達(dá)14萬億元，產(chǎn)業(yè)鏈逐步布局完善，受益于海外線上滲透率持續(xù)提升，B2C、B2B（商對客、商對商電子商務(wù)模式）出口持續(xù)增長。
談到Temu的發(fā)展情況，陳磊表示，業(yè)務(wù)仍然很新，抱著向消費(fèi)者學(xué)習(xí)、向市場學(xué)習(xí)的態(tài)度，探索更多的技術(shù)與模式創(chuàng)新。目前業(yè)務(wù)處在早期階段，無論市場環(huán)境的競爭格局如何改變，消費(fèi)者對于電商平臺的訴求不變，會堅定將高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，貫徹到全球化的業(yè)務(wù)中去，做好長期投入的準(zhǔn)備。
在國內(nèi)市場面臨增長放緩的背景下，“出?！彼坪醭蔀殡娚态F(xiàn)階段尋找增量的唯一選擇。不可忽視的是，跨境電商行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步實現(xiàn)商品和服務(wù)的跨境交易并淡化國際貿(mào)易國界，在消費(fèi)全球化、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的浪潮中具備強(qiáng)勁的成長能力。
不可忽視的是，跨境電商在近年也受到多個國際因素影響，中國平臺、中國賣家在海外的生存空間不斷變化。不久前，美國國會眾議院通過了一項法案——要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)剝離TikTok（抖音集團(tuán)旗下的短視頻電商），地緣政治的沖突與不確定性也影響著各家跨境電商的命運(yùn)。
當(dāng)前我國正在積極加入DEPA（《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）等跨境數(shù)字貿(mào)易伙伴組織，在未來，這會進(jìn)一步降低跨境電商的外部壁壘，在跨境電商領(lǐng)域，由于我國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流體系，未來行業(yè)仍存在紅利，中國制造商品，也會為全球消費(fèi)市場持續(xù)注入活力。
新貴顛覆傳統(tǒng)大盤？開年電商要拼服務(wù)
研報顯示，拼多多去年的重點投入圍繞技術(shù)創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略。
繼2022年研發(fā)費(fèi)用突破100億后，拼多多集團(tuán)2023年的研發(fā)投入再度超過百億，創(chuàng)下歷史新高。財報稱，今年，拼多多還將繼續(xù)“重研發(fā)”。
農(nóng)業(yè)是拼多多去年持續(xù)投入的重點板塊?！敖衲?，我們將加大對農(nóng)云行動、農(nóng)研賽事等農(nóng)業(yè)重點項目的投入，繼續(xù)推動各地打造更具韌性的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。”趙佳臻在業(yè)績會上說道。今年，拼多多還將發(fā)力國貨商品。
去年11月29日，拼多多盤中漲超3%，市值超越阿里巴巴，成為美股市值最大中概股。雖然拼多多的股價在當(dāng)日收盤時有所回落，但有觀點認(rèn)為，這是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個“分水嶺”，拼多多、字節(jié)跳動等一代互聯(lián)網(wǎng)新貴的崛起，正顛覆著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大盤。
2023年的價格戰(zhàn)已經(jīng)成為過去，2024年開年，各電商摩拳擦掌，紛紛拼服務(wù)、降門檻來吸引消費(fèi)者與商家，準(zhǔn)備大干一場。
去年AIGC（人工智能生成內(nèi)容）與大模型興起，為電商帶來了更大的想象空間。2024年伊始，AI（人工智能）已經(jīng)悄悄融入平臺運(yùn)營和商家經(jīng)營中，參與了跨境貿(mào)易，2024年也注定是AI變革的一年。
正如阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在內(nèi)網(wǎng)回復(fù)員工感嘆拼多多增長的帖子時所說，“AI電商時代剛剛開始，對誰都是機(jī)會，也是挑戰(zhàn)”?？v觀國內(nèi)電商市場，格局正在重新演變。
新京報貝殼財經(jīng)記者 程子姣
編輯 岳彩周
校對 楊許麗
