新京報貝殼財經(jīng)訊（記者白金蕾）11月12日，紅布林發(fā)布《“放心買 省心賣”雙十一循環(huán)戰(zhàn)報》顯示，今年參與循環(huán)時尚消費人次同比增長42%。更注重消費品質(zhì)和情感喜好的年輕人，追求享受又關(guān)注環(huán)保，能夠循環(huán)的二手商品，成為他們重要的選擇。

越來越多的年輕人希望購物是一種投資，應(yīng)該讓價值延續(xù)，而不僅是一種消費。70%的紅布林用戶既是購買方，同時也是出售方，既買又賣，帶動形成循環(huán)時尚用戶“買賣一體化”的趨勢。紅布林今年雙11，寄賣、回收商品數(shù)同比增長81%，參與活動商家同比增長39%，人均購買單價同比增長20%。

紅布林《“放心買 省心賣”雙十一循環(huán)戰(zhàn)報》。圖/受訪者供圖

今年雙11，紅布林全渠道直播間觀看總?cè)舜瓮仍鲩L13%。據(jù)了解，紅布林于2019年下半年開啟直播業(yè)務(wù)布局。至今，紅布林已形成"端內(nèi)直播+外部直播"的多元化布局。今年618期間，紅布林加大對庫播業(yè)務(wù)的投入，和過往由主播團隊選貨后進行直播的模式不同，紅布林庫播的主動權(quán)掌握在觀眾手里，用戶在紅布林應(yīng)用程序通過點擊商品右上角的“直播中”小角標(biāo)，就可以要求主播進行講解，隨后工作人員會將該商品送到倉庫中的直播間，庫播的主播可以陪用戶邊逛邊“試”。

今年雙11，紅布林熱銷品牌TOP3分別是LOUIS VUITTON（路易斯威登）、GUCCI（古馳）和 CHANEL（香奈兒），熱銷TOP3單品分別是LOUIS VUITTON NOé 中號棕色涂層帆布老花斜挎單肩包、Gucci GG Marmont超迷你黑色牛皮絎縫單肩包和MULTI棕色涂層帆布斜挎包，熱銷的都是相對經(jīng)典的款式。

福州、武漢和深圳成為今年雙11紅布林增速最高TOP3城市。隨著新消費力量崛起，其對于奢侈品或時尚消費的需求越來越多元化，也讓二手奢侈品行業(yè)更加活躍。紅布林《中秋國慶假期二奢消費熱度排行》數(shù)據(jù)也顯示，循環(huán)消費正從北上廣深向二三線城市逐步滲透，下沉市場規(guī)模化發(fā)展成為二奢行業(yè)重要發(fā)展趨勢。

編輯 宋鈺婷

校對 賈寧