新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢(mèng)兒）隨著年輕消費(fèi)者的崛起，小眾的年輕奢侈品品牌（以下簡(jiǎn)稱“小眾奢侈品品牌”）正成為一股時(shí)尚新潮流。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，今年越來(lái)越多的小眾奢侈品品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，德國(guó)極簡(jiǎn)主義品牌吉爾·桑達(dá)（Jil Sander）、美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌AMIRI、法國(guó)小眾珠寶品牌梅西卡（Messika）、日本設(shè)計(jì)師品牌愛怡珂（Ahkah）等，都在上半年入駐天貓奢品，開設(shè)官方旗艦店。
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小眾奢侈品品牌一方面看好潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，也看到了年輕消費(fèi)者對(duì)另類、小眾潮流單品的濃厚興趣。它們的共同點(diǎn)是率先在天貓奢品開出“線上首店”，從而邁出開拓中國(guó)市場(chǎng)的第一步，隨后開設(shè)線下店，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)。
天貓奢品洞察顯示，過(guò)去幾年小眾奢侈品品牌入駐天貓的數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，入駐天貓奢品的FARFETCH發(fā)發(fā)奇、Yoox Net-A-Porter更引入了3000多個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌及小眾潮牌。今年以來(lái)，不少熱門小眾奢侈品品牌的銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)三位數(shù)。
隨著線上奢侈品消費(fèi)者的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)也在變化，涌現(xiàn)出一批新的主力人群。據(jù)羅蘭貝格聯(lián)合天貓發(fā)布的奢侈品人群報(bào)告顯示，在天貓奢品上，追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、數(shù)字科技易感青年是潛力巨大的新興人群。
該報(bào)告也指出，近年來(lái)疫情影響下，境內(nèi)消費(fèi)奢侈品的習(xí)慣被逐漸養(yǎng)成，未來(lái)幾年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速依然會(huì)保持在亞太地區(qū)的領(lǐng)先地位。要客研究院院長(zhǎng)周婷指出，尋找符合品牌環(huán)境與客戶定位的高端推廣和銷售平臺(tái)，是當(dāng)下所有品牌的目標(biāo)。
編輯 李錚
校對(duì) 陳荻雁
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