新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢(mèng)兒）羅德傳播集團(tuán)與市場(chǎng)研究公司精確市場(chǎng)研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)奢華品報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）指出，消費(fèi)信心的持續(xù)反彈，為2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的復(fù)蘇帶來(lái)積極信號(hào)。
羅德傳播集團(tuán)高級(jí)副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明表示：“國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)信心已呈現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，但境外旅行的正?；部赡芙o國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)壓力。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，中國(guó)市場(chǎng)有必要進(jìn)一步縮小與國(guó)外市場(chǎng)在價(jià)格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服務(wù)?！?/div>
自去年12月以來(lái)，隨著疫情防控措施的持續(xù)調(diào)整優(yōu)化，內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)信心強(qiáng)勁復(fù)蘇，超越疫情前水平。報(bào)告指出，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)或?qū)⒃?023年重回快車(chē)道。
報(bào)告指出，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)信心經(jīng)歷W曲線(xiàn)，恢復(fù)至最高水平。 圖/資料圖片
去年12月至今年1月進(jìn)行的調(diào)研顯示，有52%的內(nèi)地受訪(fǎng)者預(yù)期增加奢侈品花費(fèi)，超越2020年數(shù)據(jù)（44%）。此外，預(yù)期減少奢侈品花費(fèi)的受訪(fǎng)者占比回落至10%，與2020年數(shù)據(jù)持平。在計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的奢侈品中，服飾、奢華旅行、高端餐飲的消費(fèi)意愿增長(zhǎng)更為顯著。
同時(shí)，隨著數(shù)字化的發(fā)展，內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)以為常，在選購(gòu)奢侈品時(shí)也不例外。調(diào)研顯示，內(nèi)地受訪(fǎng)者對(duì)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品的信賴(lài)度顯著提升。節(jié)省時(shí)間、更方便地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、更便捷地瀏覽是青睞線(xiàn)上渠道的主要原因。
在被問(wèn)及12個(gè)月內(nèi)曾購(gòu)買(mǎi)奢侈品的線(xiàn)上平臺(tái)時(shí)，品牌官網(wǎng)、京東、天貓?zhí)詫毷莾?nèi)地受訪(fǎng)者選購(gòu)奢侈品的主要渠道，每一項(xiàng)均比2021年呈現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)，線(xiàn)上奢侈品購(gòu)買(mǎi)渠道的集中度不斷增加。與此同時(shí)，抖音、小紅書(shū)等社交電商平臺(tái)正獲得更多奢侈品消費(fèi)者的關(guān)注。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒
編輯 李錚
校對(duì) 王心
