新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者曲筱藝）4月18日，奢侈品行業(yè)研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)要客研究院第18次發(fā)布《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2024年全球奢侈品消費(fèi)整體疲軟，全球奢侈品行業(yè)僅實(shí)現(xiàn)3%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億元。報(bào)告預(yù)計(jì)，2025年全球奢侈品市場(chǎng)增速仍將維持在3%左右，但幾大頭部奢侈品集團(tuán)或?qū)⑹状斡瓉?lái)負(fù)增長(zhǎng)，新品類和新品牌將成為全球奢侈品行業(yè)銷售增長(zhǎng)的主要來(lái)源。
報(bào)告顯示，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額下降17%，至5127億元人民幣，其中線上銷售額占比達(dá)46%。要客研究院預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將首次出現(xiàn)線上消費(fèi)額超越線下消費(fèi)額的情況，未來(lái)3-5年內(nèi)，奢侈品線上交易額占比有望突破60%?！耙怀且坏暌痪W(wǎng)”將成為許多奢侈品牌的核心開(kāi)店策略，尤其針對(duì)新興和下沉市場(chǎng)。部分高端小眾品牌，特別是定制類品牌，或?qū)氐追艞夐_(kāi)店，“線上平臺(tái)+線下體驗(yàn)店”模式將成為主流。
近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者對(duì)奢侈品“祛魅”。許多年輕消費(fèi)者表示，更愿意將購(gòu)買奢侈品包包的預(yù)算用于購(gòu)置戶外裝備、滑雪裝備或投資黃金。近期，多家奢侈品集團(tuán)發(fā)布的2025年第一季度財(cái)報(bào)，愛(ài)馬仕營(yíng)收增長(zhǎng)大幅放緩，亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為1.2%；路威酩軒集團(tuán)旗下路易威登、迪奧所在部門營(yíng)收下降5%。
報(bào)告首席研究員、要客研究院院長(zhǎng)周婷博士表示，中國(guó)消費(fèi)者將更加理性地看待和消費(fèi)奢侈品牌，奢侈品行業(yè)將迎來(lái)新一輪變革，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將進(jìn)入平臺(tái)化、定制化和品牌多極化時(shí)代。她指出，隨著消費(fèi)個(gè)性化和多元化導(dǎo)致的品牌多極化與定制化趨勢(shì)，奢侈品牌陣營(yíng)在未來(lái)幾年將迎來(lái)大洗牌，傳統(tǒng)奢侈品牌陣營(yíng)也將兩極分化：堅(jiān)持高端化的頭部奢侈品牌將進(jìn)一步收獲消費(fèi)升級(jí)紅利，而采取大眾化策略的奢侈品牌或?qū)⒅鸩綔S為大眾消費(fèi)品牌，徹底進(jìn)入品牌生命周期的下行階段。
編輯 丁爽
校對(duì) 趙琳
