高端消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出“兩極分化”。各家奢侈品集團(tuán)上周紛紛發(fā)布最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，可謂幾家歡喜幾家愁。雖然愛馬仕、拉夫·勞倫等企業(yè)營(yíng)收上漲，但開云、Capri以及路威酩軒集團(tuán)等仍業(yè)績(jī)承壓。貝恩咨詢表示，在全球奢侈品行業(yè)遇冷趨勢(shì)下，奢侈品消費(fèi)者數(shù)量在過(guò)去兩年里約減少了5000萬(wàn)，其中年輕消費(fèi)者的流失尤為顯著。另有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年高端消費(fèi)品行業(yè)的年增長(zhǎng)率將放緩至1%至3%。
圣羅蘭、迪奧等奢侈品牌母公司2024年利潤(rùn)下滑
根據(jù)最新財(cái)報(bào)，圣羅蘭、迪奧、博柏利、范思哲以及古馳等奢侈品牌依然賣得不盡人意。Capri集團(tuán)2025財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收為12.6億美元，同比下降11.6%；凈虧損達(dá)5.47億美元；旗下范思哲營(yíng)收同比下跌15%至1.93億美元。另一家奢侈品企業(yè)開云集團(tuán)2024年?duì)I收為171.9億歐元，同比下跌12%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)25.5億歐元，下降46%；旗下古馳全年?duì)I收為77億歐元，下降23%；圣羅蘭收入下降9%至29億歐元。
路威酩軒集團(tuán)（LVMH）2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。
開云集團(tuán)2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。
而迪奧、博柏利（Burberry）等奢侈品牌及其母公司的業(yè)績(jī)雖有回暖跡象，但仍處于苦苦掙扎的“膠著狀態(tài)”。路威酩軒集團(tuán)（LVMH）發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，總體收入為847億歐元，同比下滑2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為196億歐元，同比下滑14%。盡管全年財(cái)報(bào)表現(xiàn)好于預(yù)期，但擁有路易威登、迪奧、紀(jì)梵希等核心奢侈品牌的時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)部門收入仍下滑3%。另外，英國(guó)老牌奢侈品集團(tuán)博柏利在截至12月28日的2025財(cái)年第三季度中，收入同比下滑4%至6.59億英鎊，好于市場(chǎng)預(yù)期的13%跌幅。業(yè)內(nèi)分析，這些品牌業(yè)績(jī)下滑的主要原因包括消費(fèi)者需求變化以及品牌仍處在轉(zhuǎn)型調(diào)整期的影響，尤其是部分品牌存在定位不清晰、設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足等問題，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)增長(zhǎng)前景仍不明朗。
值得一提的是，多家奢侈品集團(tuán)在業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部資產(chǎn)及人事也頗為動(dòng)蕩。比如，開云集團(tuán)剛剛宣布終止與古馳創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno的合作關(guān)系；博柏利也屢屢傳來(lái)將被高端羽絨服品牌Moncler集團(tuán)收購(gòu)、創(chuàng)意總監(jiān)的Daniel Lee將離職等消息；范思哲母公司在2024年與泰佩思琦集團(tuán)合并失敗后，提出重新思考其戰(zhàn)略，并不斷有消息傳出計(jì)劃出售旗下范思哲品牌。
羽絨服比手袋好賣？高端消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)或是未來(lái)突破關(guān)鍵
法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛馬仕2024財(cái)年及第四季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，全年?duì)I收同比增長(zhǎng)13%達(dá)到152億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)算增長(zhǎng)13%，其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%達(dá)40億歐元。在盈利方面，2024年全年經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為62億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)40.5%，凈利潤(rùn)為46億歐元，同比增長(zhǎng)7%。其中，中國(guó)區(qū)第四季度增長(zhǎng)加速，增速回升至9%。
在高端消費(fèi)品行業(yè)整體承壓的大背景下，愛馬仕的最新業(yè)績(jī)可謂“一枝獨(dú)秀”，但是其他企業(yè)似乎很難“抄作業(yè)”。比如，近年來(lái)奢侈品漲價(jià)一直備受詬病，多家奢侈品牌承認(rèn)，反復(fù)漲價(jià)的策略失敗，并面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)選擇降價(jià)策略，英國(guó)奢侈品牌博柏利、瑪葆儷Mulberry都提出了降價(jià)策略?！吧莩奁放仆ㄟ^(guò)漲價(jià)來(lái)提升品牌形象，對(duì)于該策略，顯然越來(lái)越多的消費(fèi)者已不買賬?！豹?dú)立時(shí)尚咨詢師雪筠表示，不斷提價(jià)或?qū)⒓觿∩莩奁放瓶蛻袅魇?。然而，去年底愛馬仕剛剛完成最新一輪漲價(jià)，入門款鉑金包價(jià)格已突破10萬(wàn)元，前不久執(zhí)行董事會(huì)主席Axel Dumas表示，今年將在全球加價(jià)6%至7%。也就是說(shuō)，未來(lái)愛馬仕還將更貴。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，愛馬仕的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要受益于客戶群體消費(fèi)的穩(wěn)定性。
愛馬仕2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。
另外，在近期發(fā)布財(cái)報(bào)的奢侈品集團(tuán)中，還有兩家“低調(diào)”公司的業(yè)績(jī)也可圈可點(diǎn)。一家是美國(guó)時(shí)尚奢侈品集團(tuán)拉夫·勞倫（Ralph Lauren）。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年12月28日的2025財(cái)年第三季度，拉夫·勞倫營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%至21億美元，調(diào)整后毛利率（68%）和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率（19%）均超出公司預(yù)期。亞洲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)14%至5億美元，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，漲幅高達(dá)20%。
另一家則是意大利奢侈品集團(tuán)盟可睞Moncler。根據(jù)剛剛發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)，全年?duì)I收31億歐元，同比增長(zhǎng)7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9億歐元，凈利潤(rùn)同比提升4.5%。其中，主品牌Moncler貢獻(xiàn)了27億歐元。亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，中國(guó)市場(chǎng)的第四季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)，成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。這兩家企業(yè)有個(gè)共同特點(diǎn)，就是主打高端消費(fèi)品的細(xì)分市場(chǎng)。其中，盟可睞主打經(jīng)典設(shè)計(jì)的高端羽絨服，拉夫·勞倫則主打休閑類Polo衫、亞麻襯衫、夾克等。另外，這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷都非?；钴S，線下門店與電商銷售齊頭并進(jìn)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2025年奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)部分回暖，品牌向兩極化甚至多極化分流是必然趨勢(shì)。獨(dú)立時(shí)尚咨詢師雪筠指出，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，奢侈品企業(yè)將瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，而中端奢侈品牌的市場(chǎng)份額或?qū)⑦M(jìn)一步被擠壓?！澳壳罢w市場(chǎng)仍處于調(diào)整期，奢侈品牌需要進(jìn)一步創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化?！?/p>
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 陳莉
校對(duì) 柳寶慶
