8月29日，拼多多發(fā)布了截至6月30日的2023年第二季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，拼多多營(yíng)收522.8億元，去年同期314.4億元，同比增長(zhǎng)66.3%。美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑凈利潤(rùn)131.1億元，同比增長(zhǎng)47%，凈利潤(rùn)率為25%，市場(chǎng)預(yù)期凈利潤(rùn)85.99億元。
“二季度，我們觀察到消費(fèi)者對(duì)多個(gè)產(chǎn)品品類的需求持續(xù)提升?！逼炊喽嗉瘓F(tuán)董事長(zhǎng)、聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊表示，“這一積極轉(zhuǎn)變主要源于有效的宏觀政策和助力消費(fèi)的促銷活動(dòng)?！?/p>
今年開(kāi)始，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)圍繞著低價(jià)一個(gè)核心。
國(guó)家發(fā)展改革委政策研究室主任金賢東強(qiáng)調(diào)，目前居民消費(fèi)能力和消費(fèi)預(yù)期相對(duì)偏弱、基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)環(huán)境有待提升等問(wèn)題仍然存在，解決這些問(wèn)題是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)消費(fèi)的重點(diǎn)發(fā)力方向。
各家電商紛紛拿出“低價(jià)”武器，試圖在價(jià)格戰(zhàn)中拔得頭籌，電商紛紛喊話“拒絕套路”“加大補(bǔ)貼”。當(dāng)?shù)蛢r(jià)成為行業(yè)標(biāo)配，向來(lái)走“性價(jià)比”路線的拼多多正在加速鞏固優(yōu)勢(shì)。
繼續(xù)加大農(nóng)產(chǎn)品投入，618增長(zhǎng)數(shù)據(jù)出爐
財(cái)報(bào)顯示，拼多多在線營(yíng)銷服務(wù)及其他收入379.328億元，同比增長(zhǎng)50%；交易服務(wù)收入為143.479 億元，同比增長(zhǎng)131%。
收入增長(zhǎng)的同時(shí)，整體成本也在不斷增加。財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)第二季度總收入成本為人民幣186.898億元，同比增長(zhǎng)135%。對(duì)此，拼多多稱，成本增加主要來(lái)自履行費(fèi)用和支付處理費(fèi)用的增加。此外，第二季度拼多多總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用208.722 億元，同比增長(zhǎng)41%。由于促銷和廣告活動(dòng)支出增加，第二季度拼多多銷售及營(yíng)銷費(fèi)用175.422億元，同比增長(zhǎng)55%。
“農(nóng)業(yè)是拼多多的核心戰(zhàn)略，堅(jiān)持對(duì)農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)期投入，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，參與農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與普惠?！标惱谡f(shuō)道。
二季度，拼多多百億補(bǔ)貼繼續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度，百補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)80%；在農(nóng)產(chǎn)品零傭金政策的支持下，入駐百億補(bǔ)貼的涉農(nóng)商家同比增長(zhǎng)60%，覆蓋全國(guó)超百個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)。
618年中大促，拼多多加大補(bǔ)貼力度，在補(bǔ)貼福利的刺激下，活動(dòng)期間，美妝品牌細(xì)分類目銷量最高增幅超過(guò)790%；縣域市場(chǎng)手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)130%；家電品牌的全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)113%。
“二季度，我們觀察到消費(fèi)者對(duì)多個(gè)產(chǎn)品品類的需求持續(xù)提升?！标惱诒硎?，“這一積極轉(zhuǎn)變主要源于有效的宏觀政策和助力消費(fèi)的促銷活動(dòng)。”
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年居民消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)22.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.2%，增速較去年同期上升8.9個(gè)百分點(diǎn)。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，明顯高于去年。隨著多項(xiàng)措施逐步落地見(jiàn)效，下半年消費(fèi)有望保持平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。
目前數(shù)據(jù)看來(lái)，整體行業(yè)消費(fèi)依舊向好，未來(lái)尋求高質(zhì)量發(fā)展和降本增效依舊是各家公司的發(fā)展核心。平臺(tái)之間開(kāi)始從爭(zhēng)奪消費(fèi)者，深入到爭(zhēng)奪低成本供應(yīng)鏈和中小商家。
違規(guī)商品、直播合規(guī)成重點(diǎn)治理事項(xiàng)，高管稱直面行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)
拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻履新150天后的首份財(cái)報(bào)，高質(zhì)量發(fā)展的訴求成為核心關(guān)鍵詞，他在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，今年上半年開(kāi)始拼多多全面擁抱高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，也邁入了發(fā)展新階段，下一步將更多關(guān)注構(gòu)建良好平臺(tái)生態(tài)的提升，深入供應(yīng)鏈，通過(guò)百億生態(tài)專項(xiàng)大力扶持中小企業(yè)和農(nóng)戶。
“向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的舉措正帶給我們比預(yù)期更快更多的回報(bào)?！壁w佳臻透露，二季度，拼多多將違規(guī)商品、直播合規(guī)等列為現(xiàn)階段重點(diǎn)治理事項(xiàng)。
截至目前，平臺(tái)合計(jì)清理低俗廣告圖片逾10萬(wàn)張；處置飾品、家居擺件等品類的違規(guī)商品超30萬(wàn)件；下架危險(xiǎn)化學(xué)品商品鏈接3000多條、劣跡藝人違規(guī)日歷臺(tái)歷637件，在各大電商平臺(tái)中率先實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)禁售“亞硝酸鹽”，并實(shí)施了“非廚刀具”實(shí)名購(gòu)買。
趙佳臻在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，關(guān)注到了近期電商行業(yè)整體偏向低價(jià)策略的變化，他認(rèn)為，隨著消費(fèi)市場(chǎng)回暖，消費(fèi)者展現(xiàn)出了更強(qiáng)的購(gòu)物需求，“我們其實(shí)也并不意外，我們的對(duì)手們會(huì)加碼補(bǔ)貼，但在我們看來(lái)，從消費(fèi)者需求出發(fā)的良性競(jìng)爭(zhēng)，有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)都是好事?！?/p>
他還稱，公司應(yīng)對(duì)行業(yè)快速的變化的核心，不是關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略，而是立足于消費(fèi)者的需求，提升自身的能力，直面競(jìng)爭(zhēng)，拼多多會(huì)把精力放在落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展上。
財(cái)報(bào)顯示，在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的“天天都是618”及618年中大促中，百億補(bǔ)貼頻道先后上線數(shù)碼家電消費(fèi)季等一系列活動(dòng)，對(duì)數(shù)碼家電、美妝、生鮮、服飾等品類商品進(jìn)行加補(bǔ)。
值得注意的是，在財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，拼多多還宣布，其董事會(huì)已聘任荷蘭瓦赫寧根大學(xué)終身教授Ivonne Rietjens擔(dān)任獨(dú)立董事。瓦赫寧根大學(xué)是世界公認(rèn)的頂尖農(nóng)業(yè)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)。Rietjens教授自2001年起在該校擔(dān)任教授，目前為毒理學(xué)系主任。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者程子姣
編輯 岳彩周
校對(duì) 付春愔
