“520”，表達(dá)愛(ài)意的浪漫日子。5月20日，新京報(bào)記者從盒馬、叮咚買(mǎi)菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商平臺(tái)了解到，在“520”加持下，“浪漫經(jīng)濟(jì)”升溫，各平臺(tái)鮮花銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。據(jù)了解，5月1日至19日，盒馬芍藥銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5-6倍；5月18日至20日，叮咚買(mǎi)菜北京地區(qū)的玫瑰花預(yù)售量超數(shù)十萬(wàn)枝；“520”當(dāng)天每日優(yōu)鮮平臺(tái)紅玫瑰銷(xiāo)量增長(zhǎng)將超10倍。
目前，各大平臺(tái)紛紛加強(qiáng)對(duì)鮮花供應(yīng)鏈的建設(shè)，布局直采基地、搭建加工中心，控制花材成本的同時(shí)保證鮮花品質(zhì)。伴隨電商物流越來(lái)越便利，鮮花電商的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，鮮花電商賽道正向千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)?？繑n。
盒馬：五月鮮花銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)2倍
盒馬北京數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入5月，鮮花銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)2倍，在勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、“520”等節(jié)日的加持下，鮮花需求被進(jìn)一步激發(fā)。為應(yīng)對(duì)5月鮮花消費(fèi)旺季，盒馬加大備貨量，昆明基地每天直發(fā)新鮮花材，以保證品質(zhì)和鮮度。盒馬方面透露，5月“花神”芍藥問(wèn)鼎“榜一”，成鮮花市場(chǎng)“頂流”。盒馬北京數(shù)據(jù)顯示，從5月1日到19日，芍藥銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5-6倍。變色的落日珊瑚、御前表演等小眾花材增長(zhǎng)明顯。
今年盒馬推出100天“不斷電”計(jì)劃，芍藥季將實(shí)現(xiàn)“超長(zhǎng)待機(jī)”，從3月一直到7月，消費(fèi)者可以買(mǎi)到來(lái)自全國(guó)十多個(gè)品種的優(yōu)質(zhì)芍藥。盒馬花園負(fù)責(zé)人履言介紹，“其中，四川成都、山東菏澤、甘肅蘭州、天津貫穿3至6月的主線(xiàn)，云南、洛陽(yáng)、金華等地作為后備資源的輔助。”
新京報(bào)記者了解到，盒馬從2021年發(fā)力鮮花，去年5月將“白菜花坊”升級(jí)為“盒馬花園”。履言透露，盒馬已經(jīng)搭建起自己的加工中心，省去中間環(huán)節(jié)，直接對(duì)接基地，鎖定價(jià)格和產(chǎn)能。同時(shí)與蔬菜等其他冷藏品組合到店，滿(mǎn)載率達(dá)到九成以上，復(fù)用一套供應(yīng)鏈，壓縮成本。
叮咚買(mǎi)菜：花材價(jià)格穩(wěn)定、玫瑰熱銷(xiāo)
“520”檔期，叮咚買(mǎi)菜上架鮮花套餐。叮咚買(mǎi)菜鮮花負(fù)責(zé)人介紹，在上海、北京，有不少居家生活的用戶(hù)選擇“跨區(qū)送花”，為愛(ài)人預(yù)訂下單玫瑰花束表達(dá)愛(ài)意。叮咚買(mǎi)菜準(zhǔn)備了包括紅玫瑰、粉紅漸變玫瑰、香檳玫瑰等禮品花和日常玫瑰花束，并新上架了99元的玫瑰芍藥“520”套餐。
5月18日到20日，叮咚買(mǎi)菜玫瑰花的整體預(yù)售量較去年同期增長(zhǎng)一倍，其中華東區(qū)域預(yù)售量超百萬(wàn)枝，玫瑰套餐在19日前就已售罄。北京地區(qū)的玫瑰花預(yù)售量超數(shù)十萬(wàn)枝。
據(jù)介紹，今年由于受到年初低溫天氣影響，不少鮮花產(chǎn)區(qū)的生長(zhǎng)時(shí)間推后，玫瑰花材市場(chǎng)供應(yīng)不足，出現(xiàn)了普遍漲價(jià)的情況。叮咚買(mǎi)菜所有玫瑰花都來(lái)自其在云南鮮花主產(chǎn)區(qū)的直采基地，可以更好地做到穩(wěn)量穩(wěn)價(jià)。目前平臺(tái)上的花材價(jià)格和往年持平，通過(guò)全程冷鏈運(yùn)輸，從采摘到送到位于上海的大倉(cāng)最快可在48小時(shí)，最大限度保證花材的新鮮和更長(zhǎng)的花期。
除了玫瑰，多種平價(jià)花材、綠植也正在上架中，5月19日，叮咚買(mǎi)菜上海地區(qū)推出“陽(yáng)臺(tái)花園”梔子花月季綠植盆栽組合套餐預(yù)售。叮咚買(mǎi)菜鮮花負(fù)責(zé)人介紹，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，未來(lái)還會(huì)有更多現(xiàn)貨花材上架，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
每日優(yōu)鮮：紅玫瑰銷(xiāo)量增長(zhǎng)超10倍
“520”當(dāng)天，每日優(yōu)鮮稱(chēng)，鮮花整體銷(xiāo)售額將實(shí)現(xiàn)翻番。象征愛(ài)情的紅玫瑰最受用戶(hù)青睞，銷(xiāo)量增長(zhǎng)超10倍。
新京報(bào)記者了解到，每日優(yōu)鮮鮮花業(yè)務(wù)自2021年4月上線(xiàn)以來(lái)，SKU已經(jīng)增至200多個(gè)。數(shù)據(jù)顯示，在北京、上海兩地，超過(guò)30%的會(huì)員用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)鮮花，整體會(huì)員用戶(hù)中，鮮花的復(fù)購(gòu)率達(dá)到了近40%。
在產(chǎn)地直采模式下，每日優(yōu)鮮通過(guò)加大對(duì)鮮花智能供應(yīng)鏈的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)訂貨與補(bǔ)貨，在縮減鮮花采購(gòu)成本的同時(shí)，極大地降低了損耗，鮮花業(yè)務(wù)上線(xiàn)不到一年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。
鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大
鮮花電商賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)共有近6.6萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍全部包含“電子商務(wù)”、部分包含“鮮花、花卉”的鮮花電商相關(guān)企業(yè)，其中成立于5年內(nèi)的鮮花電商企業(yè)占比近七成。從企業(yè)注冊(cè)資本來(lái)看，三成企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以?xún)?nèi)。從地域分布上看，廣東省、上海市的鮮花電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前兩位，分別為1.6萬(wàn)家、1.5萬(wàn)家，占比分別為25.0%、23.9%，遠(yuǎn)超其他省份。
鮮花電商相關(guān)企業(yè)三年平均增長(zhǎng)率達(dá)21.1%，2021年，鮮花電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量約5240家，增速為6.5%。2022年以來(lái)，已新增注冊(cè)近820家鮮花電商相關(guān)企業(yè)。
公開(kāi)報(bào)道顯示，伴隨電商物流越來(lái)越便利，鮮花電商的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年將突破千億元大關(guān)，2025年將達(dá)到1500億元。
新京報(bào)記者 張潔
編輯 王琳
校對(duì) 趙琳
