“中國床墊第一股”喜臨門交出了亮眼成績單。喜臨門近日發(fā)布2021年年度報告顯示，公司實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長，其中，凈利潤同比增長78.29%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在家居行業(yè)洗牌的背景下，喜臨門專注科研創(chuàng)新，優(yōu)化渠道布局，不斷開辟新增長空間，搶占萬億級睡眠經(jīng)濟新藍(lán)海，正在持續(xù)提升自主品牌的競爭力與影響力。
深耕睡眠產(chǎn)業(yè)
1984年至今，經(jīng)歷38年積淀的喜臨門始終專注于健康睡眠領(lǐng)域。2013年起，喜臨門連續(xù)10年與中國社會科學(xué)院、中國睡眠研究會等專業(yè)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報告》，為提高國人整體睡眠質(zhì)量提供解決方案。
深耕產(chǎn)業(yè)帶來喜臨門業(yè)績的持續(xù)上升。4月19日，喜臨門發(fā)布2021年年度報告顯示，實現(xiàn)總營收77.72億元，同比增長38.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元，同比增長78.29%；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為4.96億元，同比增長58.19%。
值得注意的是，喜臨門在科技投入上持續(xù)加碼，以產(chǎn)品迭代升級為核心，構(gòu)建智慧睡眠生態(tài)體系。年報數(shù)據(jù)顯示，2021年喜臨門研發(fā)投入1.83億元，占營業(yè)收入比重持續(xù)提升。2015年至2021年，喜臨門累計研發(fā)投入超7.63億元，是床墊行業(yè)中研發(fā)投入最多的企業(yè)。此外，喜臨門專注研發(fā)以床墊為核心的睡眠產(chǎn)品，打造健康深度睡眠場景，推出智能深睡床墊Smart 1、深睡充能床墊深睡Ⅰ號S、抗菌防螨床墊M26等產(chǎn)品，持續(xù)為用戶提供系統(tǒng)性深睡解決方案。
在科研硬實力的支持下，喜臨門還繼續(xù)豐富多元化產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)從高端市場到主力市場到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、從寢具到配套沙發(fā)到多產(chǎn)品系列組合的覆蓋。喜臨門通過整合新技術(shù)、新工藝、新材料，在軟床、沙發(fā)單品開發(fā)風(fēng)格上推陳出新，形成成套產(chǎn)品的開發(fā)。
喜臨門表示，已形成完善的睡眠生態(tài)品牌矩陣，完成了從傳統(tǒng)家具品牌到全球深睡科技引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)變。
開辟新增長空間
面對行業(yè)變局與機遇，喜臨門將產(chǎn)品布局、品牌建設(shè)、渠道體系、消費者體驗聚合為一，以產(chǎn)品為核心，通過加速線上線下渠道擴張，搭建“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，提升品牌曝光度，以此開辟新增長空間。
喜臨門加大體驗式業(yè)態(tài)的布局，與華為、京東、蘇寧、大潤發(fā)等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，布局商超、家電、家裝融合店等成交場景。同時，進(jìn)一步強化全國門店精致化星級認(rèn)證，打造五星級門店終端品牌形象，賦能線下門店終端管理運營，激活線下門店終端銷售潛力，提升線下門店終端銷售業(yè)績。在線上渠道端，喜臨門以傳統(tǒng)電商結(jié)合直播營銷新模式，繼續(xù)鞏固行業(yè)地位。
在一系列舉措下，喜臨門相關(guān)數(shù)據(jù)明顯提升。2021年喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)營收51.74億元，同比增長65%。線下業(yè)務(wù)營收40.76億元，同比2020年增長65%。線上銷量利潤也獲得雙豐收，市場份額持續(xù)提升，并繼續(xù)保持主要線上平臺床墊類目銷售第一。
喜臨門在傳統(tǒng)核心床墊業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力的同時，實現(xiàn)第二銷售增長曲線，沙發(fā)、軟床品類快速增長，成為新的增長極，其中，沙發(fā)業(yè)務(wù)2021年營收10.54億元，同比增長47%，軟床及其配套業(yè)務(wù)營收24.2億元，同比增長70%。
持續(xù)布局國民品牌戰(zhàn)略
實際上，伴隨著國潮品牌的崛起及睡眠“新經(jīng)濟”市場的火熱，家居行業(yè)正在經(jīng)歷從有到優(yōu)的升級換代。以往床墊家居行業(yè)“小而散”、市場集中度低的局面，正在頭部品牌加速整合的步伐下迅速改變。
在此背景下，2021年，喜臨門持續(xù)布局國民品牌戰(zhàn)略，包括官宣楊洋為品牌代言人，以“立足Z世代，面向老中青”的投放策略，構(gòu)筑覆蓋全年齡段的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)，鞏固品牌形象。同時，喜臨門先后冠名贊助了《跨界喜劇王》《奔跑吧》《青春環(huán)游記》等8檔頂級綜藝節(jié)目；與213所大學(xué)建立了長期合作關(guān)系，在以一線城市及長三角為主的大學(xué)路演超過1600場，與超過300萬名大學(xué)生進(jìn)行互動和品牌種草；與阿里體育開展合作，贊助CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽等。
通過線上線下推廣的精準(zhǔn)投放，喜臨門品牌曝光度得到提升。據(jù)統(tǒng)計，2021年喜臨門國內(nèi)市場品牌曝光量累計達(dá)700億人次。此外，喜臨門與國際頂級設(shè)計大師、潮流新秀、時尚大咖等共創(chuàng)品牌價值，完善品牌矩陣，增持品牌資產(chǎn)，拓展藍(lán)海市場。
喜臨門方面稱，睡眠經(jīng)濟迎來前所未有的發(fā)展機遇，在這個萬億級市場之下，喜臨門正在尋求以創(chuàng)新、產(chǎn)品、渠道、品牌與服務(wù)的主動變革，帶領(lǐng)國產(chǎn)品牌在睡眠經(jīng)濟藍(lán)海突出重圍。
文/張潔
編輯 王琳
校對 趙琳
