新京報(bào)訊（記者 王子揚(yáng)）近日，微商品牌“顏如玉”的最高級(jí)別代理商金華市梨大膽生物科技有限公司（簡(jiǎn)稱“梨大膽”）涉嫌虛假宣傳，被浙江金華市場(chǎng)監(jiān)管局罰款百萬(wàn)。

8月26日，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司（簡(jiǎn)稱“顏如玉”）發(fā)布聲明稱，未來(lái)將加強(qiáng)代理體系的宣傳監(jiān)控。此前，顏如玉還通過(guò)官方微博回應(yīng)稱，被處罰的主體為梨大膽，違法行為系其個(gè)體行為，并不能代表公司。

最高級(jí)別代理商被罰100萬(wàn)元

據(jù)媒體報(bào)道，今年年初，金華市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在調(diào)查一涉嫌虛假宣傳的轉(zhuǎn)辦案件線索時(shí)發(fā)現(xiàn)，梨大膽系廣州顏如玉生物科技有限公司的“顏如玉”系列產(chǎn)品最高級(jí)別代理商，有30多個(gè)直屬代理，通過(guò)微商渠道銷售產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)多個(gè)微信號(hào)，新浪微博粉絲超百萬(wàn)。

梨大膽經(jīng)營(yíng)的“顏如玉”品牌果飲是微信朋友圈上賣得很火爆的一款產(chǎn)品，微信指數(shù)一直居于高位。其通過(guò)線上微信、微博、百度網(wǎng)盤、手機(jī)APP，以及線下組織培訓(xùn)會(huì)、印制宣傳品等多種宣傳方式，對(duì)產(chǎn)品的性能、功能、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、推廣活動(dòng)、曾獲榮譽(yù)等內(nèi)容進(jìn)行宣傳，宣稱該系列產(chǎn)品是“唯一通過(guò)國(guó)家興奮劑檢測(cè)中心”、“90%以上的使用者7天見效”、“與同類產(chǎn)品相比吸收速度加快5倍”，可以“淡化色斑”、“改善皮膚彈性”、“改善睡眠”、“改善骨質(zhì)疏松”、“改善骨關(guān)節(jié)疼痛”、“消除痘痘”、“增強(qiáng)免疫力+降低癌癥風(fēng)險(xiǎn)”、“改善記憶力”、“改善心腦血管疾病”等功效。但經(jīng)監(jiān)管部門調(diào)查，宣傳所涉及產(chǎn)品均為普通食品。

最終，金華市市場(chǎng)監(jiān)管局開發(fā)區(qū)分局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)規(guī)定，依法責(zé)令梨大膽停止違法行為，并處罰100萬(wàn)元。

公開資料顯示，“顏如玉”是顏如玉醫(yī)藥科技有限公司（曾用名：廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司）獨(dú)立擁有的品牌，包括膠原肽口服液、粉劑、面膜、護(hù)膚品等全系列產(chǎn)品。

據(jù)了解，“顏如玉”曾分別請(qǐng)來(lái)林志玲、趙麗穎等為其代言。此外，顏如玉官網(wǎng)介紹稱，旗下核心產(chǎn)品為膠原低聚肽藍(lán)莓果飲。

顏如玉稱將設(shè)立反不當(dāng)宣傳系統(tǒng)

針對(duì)此次通報(bào)，8月23日凌晨，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司通過(guò)官方微博回應(yīng)稱，被處罰的主體為“金華梨大膽生物科技有限公司”，并非顏如玉公司；涉事公司系個(gè)體行為，并不能代表顏如玉公司，其違規(guī)并不等同于顏如玉公司違規(guī)。

8月26日，顏如玉官方再次發(fā)布聲明，公布了此次事件的調(diào)查結(jié)果和處理措施。并表示，顏如玉作為品牌方，負(fù)有對(duì)代理商傳播指導(dǎo)與宣傳監(jiān)管不力的責(zé)任，未來(lái)將加強(qiáng)代理體系的宣傳管控。

此外，顏如玉稱已與清博大數(shù)據(jù)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將研發(fā)中國(guó)首個(gè)“社交電商反不當(dāng)宣傳系統(tǒng)”，包含廣告法宣傳教育普及、廣告違禁詞自動(dòng)檢索與提示、關(guān)鍵詞檢索與大數(shù)據(jù)分析等功能，由此通過(guò)技術(shù)手段對(duì)社交電商宣傳行為進(jìn)行自我規(guī)范。

業(yè)內(nèi)人士稱，隨著社交電商行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展逐漸告別野蠻生長(zhǎng)階段，步入“下半場(chǎng)”，更加規(guī)范良性的發(fā)展將成為今后的核心趨勢(shì)。

新京報(bào)記者 王子揚(yáng)

編輯 祝鳳嵐 校對(duì) 劉軍