阿迪達(dá)斯大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)及可持續(xù)發(fā)展高級(jí)總監(jiān)吳亮。

7月15日，2025新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)“消費(fèi)大會(huì)——開啟新消費(fèi)下半場(chǎng)”在上海舉行。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，針對(duì)新消費(fèi)正在以多元形態(tài)實(shí)現(xiàn)“破圈”的話題，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)及可持續(xù)發(fā)展高級(jí)總監(jiān)吳亮表示，“破圈”的關(guān)鍵是要做好自己。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)二十余年以來，阿迪達(dá)斯在提供衣服、鞋子等產(chǎn)品功能價(jià)值的同時(shí)，也注重情緒價(jià)值的傳遞。今年阿迪達(dá)斯首次推出了寵物系列的服裝，就是為寵物主人創(chuàng)造情感聯(lián)結(jié)。她強(qiáng)調(diào)，雖然形式創(chuàng)新，但服務(wù)消費(fèi)者的核心從未改變。

“破圈”并非簡(jiǎn)單的流量爆發(fā)，而是消費(fèi)需求、供給邏輯與商業(yè)生態(tài)協(xié)同進(jìn)化的結(jié)果，背后折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變革。對(duì)于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際消費(fèi)品牌而言，如何平衡全球化標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)市場(chǎng)的本地化創(chuàng)新，成為他們面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

對(duì)此，吳亮表示，從阿迪達(dá)斯的角度來講，品牌是全球的，但消費(fèi)者一定是本地的。阿迪達(dá)斯很多產(chǎn)品的科技標(biāo)準(zhǔn)是全球化的，如可以幫助運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)更好表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)鞋碳板技術(shù)、產(chǎn)品中再生聚酯纖維的使用率高達(dá)99%的標(biāo)準(zhǔn)都是全球統(tǒng)一的。而在服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者的過程中，阿迪達(dá)斯也注意到中國(guó)消費(fèi)者需要線上線下融合以及更好的數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)等消費(fèi)需求?；诖?，品牌在上海設(shè)立了一個(gè)創(chuàng)意中心，推出唐裝、非遺系列以及熊貓系列等產(chǎn)品，并持續(xù)發(fā)掘中國(guó)本土設(shè)計(jì)人才。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真

編輯 岳彩周

校對(duì) 穆祥桐