介于“五一”假期和暑期中間，且臨近高考，今年三天的端午假期長(zhǎng)途游熱度相對(duì)平淡，本地游和周邊游成為大多數(shù)游客的選擇。
有所不同的是，作為中國(guó)首個(gè)入選世界非遺的節(jié)日，今年端午節(jié)還“邂逅”六一兒童節(jié)，使得親子客群占比顯著提升，除主題樂(lè)園、動(dòng)物園、文博場(chǎng)所外，帶娃體驗(yàn)端午非遺民俗也是親子家庭的熱門之選。
與此同時(shí)，年輕消費(fèi)者“為一張票奔赴一座城”的旅行新常態(tài)在端午假期延續(xù)，“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)揮效應(yīng)。
端午遇上六一，帶“孩子”出游熱度大幅上漲
在“五一”假期釋放了一波旅游熱潮后，時(shí)長(zhǎng)三天的端午假期回歸以本地游和周邊游為主的特點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期國(guó)內(nèi)周邊游預(yù)訂量較2024年同期增長(zhǎng)23%。馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，近一周各地“周邊游”搜索熱度平均漲幅超過(guò)50%。
去哪兒火車票預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，端午假期2小時(shí)高鐵圈內(nèi)仍是旅客出游的主要范圍，長(zhǎng)三角、京津冀、珠三角及川渝等區(qū)域的中短途線路成為熱門選擇，例如北京-秦皇島、成都-樂(lè)山、杭州-寧波、上海-嘉興等。這種“中心城市下沉周邊”的趨勢(shì)既避開了人潮，又能深入體驗(yàn)地方特色。
由于今年端午節(jié)“邂逅”六一兒童節(jié)，親子出游比例大幅攀升。途牛數(shù)據(jù)顯示，端午假期出游用戶中，親子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是親子家庭的主流之選，出游人次占比分別為44%和37%。攜程平臺(tái)上，親子家庭旅游訂單占比達(dá)35%，端午期間國(guó)內(nèi)親子酒店搜索熱度同比上升45%。
值得注意的是，除了帶娃過(guò)六一，“毛孩子”家長(zhǎng)們也選擇在端午帶萌寵出游，“它經(jīng)濟(jì)”在端午出行市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的潛力。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，端午期間寵物友好酒店熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，可攜帶寵物酒店占比近20%，且相較普通酒店房?jī)r(jià)，寵物友好酒店平均房?jī)r(jià)溢價(jià)近30%。
觀龍舟賽、包粽子，體驗(yàn)特色民俗成為出游新熱點(diǎn)
親子出游比例大幅提升下，除上海迪士尼度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)以及北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂(lè)園預(yù)訂火爆外，端午假期帶有民俗體驗(yàn)等主題的旅游產(chǎn)品預(yù)訂也較為火熱，同時(shí)，端午節(jié)期間的賽龍舟、包粽子、制作香囊也逐漸成為游客選擇旅行目的地的重要因素。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上，與“龍舟”“粽子”兩大關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量近一周環(huán)比增長(zhǎng)270%。攜程平臺(tái)上，與去年相比，端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長(zhǎng)50%。
廣東佛山疊滘龍船登上央視，將端午龍舟賽的印象留在了更多游客心里。攜程數(shù)據(jù)顯示端午假期期間，佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)167%，且酒店訂單量及機(jī)票訂單量均同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。
同程旅行的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，國(guó)內(nèi)十大熱門民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市、宿遷市。其中，在湖南汨羅，作為龍舟文化發(fā)源地，國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽與屈子祠“端午祭”交織，游客可參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感。
此外，去烏鎮(zhèn)吃五黃宴、體驗(yàn)龍舟花燈船；到西塘古鎮(zhèn)逛漢服集市、體驗(yàn)包粽子、香囊制作……沉浸式感受歷史文化，體驗(yàn)特色民俗成為今年的出游新熱點(diǎn)。去哪兒平臺(tái)上，近一周“古鎮(zhèn)”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)150%，嘉興烏鎮(zhèn)、麗江束河古鎮(zhèn)、蘇州同里古鎮(zhèn)、湖州南潯古鎮(zhèn)、無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)、賀州黃姚古鎮(zhèn)、保山和順古鎮(zhèn)、貴陽(yáng)青巖古鎮(zhèn)和湘西芙蓉鎮(zhèn)是平臺(tái)上近期熱度最高的古鎮(zhèn)TOP10。
演唱會(huì)等演出持續(xù)帶動(dòng)旅游效應(yīng)溢出
端午假期，年輕消費(fèi)者的“為一張票奔赴一座城”的旅行新常態(tài)繼續(xù)延續(xù)。
初夏適宜的溫度為室外音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)提供了天然優(yōu)勢(shì)，端午節(jié)期間各色主題的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)扎堆，由跨城觀演挖掘出寶藏旅游小城成了當(dāng)下年輕人的又一樂(lè)趣。
攜程平臺(tái)上，端午期間舉辦的陶喆福州演唱會(huì)、鄧紫棋貴州演唱會(huì)、張學(xué)友重慶演唱會(huì)均已售罄，北京·奇遇海音樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)、2025百度黃山青松音樂(lè)節(jié)等熱門演出近一個(gè)月熱度上漲40%。今年端午期間，酒店熱度上升榜的TOP3分別為晉城、德州、常州，三地?zé)岫瘸杀讹j升的背后分別是“搖滾編年史”演唱會(huì)、新青年音樂(lè)節(jié)和張杰常州演唱會(huì)的拉動(dòng)效應(yīng)。
據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者觀察，“為一張票奔赴一座城”的消費(fèi)行為在出境游上體現(xiàn)也愈發(fā)明顯。愛彼迎中國(guó)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間，韓國(guó)搜索熱度同比激增3倍以上的背后，是Weverse Con音樂(lè)節(jié)拉動(dòng)效應(yīng)，該音樂(lè)節(jié)舉辦地仁川在平臺(tái)上的搜索量同比暴漲超40倍，令其在韓國(guó)一眾目的地中脫穎而出。
各類演出、賽事帶動(dòng)城市熱度飆升之下，情緒消費(fèi)已從個(gè)人行為升級(jí)為城市經(jīng)濟(jì)新引擎。深藍(lán)智庫(kù)的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約85%的調(diào)研參與者對(duì)“一張票”的吸引力給出了“情緒價(jià)值”的原因解釋，根據(jù)消費(fèi)者們給出的關(guān)鍵詞，一張門票帶給他們的“情緒價(jià)值”包括釋放壓力、治愈心情、廣交朋友等。
在“票根”的帶動(dòng)下，超九成的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生數(shù)百元至上千元不等的綜合消費(fèi)。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂(lè)節(jié)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7元—8元的綜合消費(fèi)，包括酒店、餐飲、購(gòu)物等。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 徐倩
校對(duì) 楊利
