近年來，東北旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，并在2024年和2025年迎來了旅游市場的持續(xù)火爆。尤其是在“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”這一理念的指引下，東北地區(qū)積極挖掘冰雪資源，將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，同時借助政策紅利與資源優(yōu)勢，助力文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長。亞冬會正在如火如荼進行中，正是東北冰雪向世界展示的機遇。從數(shù)據(jù)增長到產(chǎn)業(yè)鏈升級，從區(qū)域協(xié)同到國際化布局，東北文旅正以“冷資源”撬動“熱經(jīng)濟”，成為推動區(qū)域振興的重要突破口。
東北冰雪文旅迎來開門紅：春節(jié)成績單亮眼，消費動能強勁
剛剛步入2025年，東北文旅就交出了一份亮眼的成績單。
春節(jié)期間，東北三省一區(qū)的文旅市場熱度持續(xù)攀升，冰雪經(jīng)濟成為推動區(qū)域經(jīng)濟增長的重要引擎。其中，黑龍江省接待游客2626.3萬人次，同比增長18.3%，實現(xiàn)旅游收入336.5億元，同比增長23.8%；遼寧省接待游客5335.88萬人次，同比增長30.57%；全省旅游收入達到536.98億元，同比增長30.11%；內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游市場表現(xiàn)出強勁增長勢頭，其中僅入境游訂單量就同比增長138%。吉林省冰雪經(jīng)濟也迎來“開門紅”——春節(jié)期間接待游客2770.68萬人次，出游總花費337.55億元。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，吉林省國內(nèi)旅游訂單量同比增長560%，主要客源地包括上海、杭州、廣州、北京、深圳等地。
另外，東北地區(qū)各大滑雪場和冰雪旅游景區(qū)迎來客流高峰。其中，長春冰雪新天地接待游客和營業(yè)收入分別同比增長89.8%和170.8%；長白山景區(qū)累計接待游客7.57萬人，并與上海迪士尼度假區(qū)、故宮博物院、哈爾濱冰雪大世界等共同躋身同程旅行“2025春節(jié)熱門景區(qū)”榜單TOP10。
這份成績單背后，離不開東北地區(qū)旅游資源的多元化與差異性。冬季，東北的冰雪世界成為無數(shù)游客向往的“童話王國”，哈爾濱的冰雪大世界人氣爆棚，吉林的霧凇奇景更已成為網(wǎng)紅打卡地。夏季，大興安嶺的原始森林和呼倫貝爾大草原，則又成為避暑勝地。長白山的天池、瀑布、溫泉等景觀，更是將自然之美展現(xiàn)得淋漓盡致。
人文歷史的深厚底蘊為東北旅游增添了獨特魅力。東北地區(qū)是滿族、蒙古族、朝鮮族等多個少數(shù)民族的聚居地，各民族獨特的風俗習慣、傳統(tǒng)藝術(shù)和特色美食，構(gòu)成了豐富多彩的民俗文化。例如，滿族的旗袍、剪紙藝術(shù)，朝鮮族的歌舞、傳統(tǒng)美食泡菜，蒙古族的那達慕大會、馬頭琴演奏等，都成為吸引游客的文化亮點。
邊境旅游的獨特優(yōu)勢也為東北旅游注入了新活力。東北地區(qū)地處東北亞區(qū)域的核心地帶，與俄羅斯、朝鮮、蒙古等國家接壤，擁有眾多邊境口岸和城市。G331國道沿途上的邊境旅游，不僅促進了東北地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，還加強了與周邊國家的文化交流和經(jīng)濟合作。旅游一體化發(fā)展進一步提升了東北旅游的吸引力。東北地區(qū)通過整合資源，打造了多個特色旅游線路，如少數(shù)民族風情深度體驗游、中俄蒙跨境自駕游等，不僅豐富了游客的旅游體驗，也提升了東北地區(qū)在國際旅游市場的知名度和影響力。
長白山“新三寶”出圈 吉林文旅再添新亮點
“去年十一我們?nèi)パ舆呑∶袼?、旅拍、品嘗朝鮮族風味美食，寒假又帶著孩子去長白山滑雪，還買了吉林三寶——人參、礦泉水和松花硯回來?！奔易”本┏柕男炫抠潎@，吉林真是一個寶藏地方，好吃、好玩、好看，值得一去再去。
吉林省以豐富的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊，成為近年來旅游市場的熱門目的地。這里不僅有長白山的壯麗雪景，還有吉林霧凇的夢幻奇觀，更有查干湖冬捕的民俗風情。吉林省的旅游市場正呈現(xiàn)出多元融合、蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。
吉林省地處“世界冰雪黃金緯度帶”，擁有得天獨厚的冰雪資源。近年來，吉林省深入踐行“冰天雪地也是金山銀山”的理念，憑借其冰雪資源和精心的產(chǎn)業(yè)布局，冰雪經(jīng)濟呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。全省擁有國家級滑雪旅游度假地5家，數(shù)量位居全國第一。其中，吉林北大湖滑雪度假區(qū)在國內(nèi)滑雪場里程排名和人氣排名中均位列第一?；瑔hAPP數(shù)據(jù)顯示，本雪季截至2月7日，滑雪里程全國排名前十的雪場中，吉林省占據(jù)3家，分別是北大湖滑雪場、萬科松花湖滑雪場和吉旅萬峰滑雪場。據(jù)《2023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，上雪季，吉林省接待滑雪人次304萬人次，脫掛式索道雪場9家，脫掛索道32條，三項指標均位列全國第一位。
吉林省還擁有2家國家級旅游度假區(qū)、5家國家全域旅游示范區(qū)、9家國家5A級旅游景區(qū)，數(shù)量均列東北三省一區(qū)第一。數(shù)據(jù)顯示，長白山、長春凈月潭、長春偽滿皇宮博物院、長影舊址博物館、長春這有山、琿春防川、延邊中國朝鮮族民俗園、吉林省博物館等多家景區(qū)、雪場、博物館和綜合體等2024年全年接待游客數(shù)創(chuàng)歷史新高。其中，吉林北大湖滑雪度假區(qū)、松花湖滑雪度假區(qū)今年春節(jié)假日創(chuàng)下單日接待量歷史新高，前者更將成為雪季接待滑雪度假人次首超100萬人次的度假區(qū)。
值得一提的是，吉林省物產(chǎn)豐富，長白山“新三寶”人參、礦泉水和松花硯更在社交媒體出圈。尤其是長白山人參，以其形美質(zhì)堅、藥用價值高而聞名。吉林省委書記黃強高度重視人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強調(diào)要從體制機制入手，推動人參產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擦亮“長白山人參”金字招牌。長白山礦泉水位于世界“黃金水源帶”，水質(zhì)優(yōu)良，富含多種對人體有益的礦物質(zhì)。松花硯則以松花石為原料，石質(zhì)溫潤細膩，紋理清晰。長白山“新三寶”不僅承載著長白山的歷史文化底蘊，也在新時代煥發(fā)出新的生命力。
近年來，吉林省在旅游項目上的創(chuàng)新也為其旅游市場注入了新的活力。例如，長白山持續(xù)打造“長白天下雪”主IP，創(chuàng)新推出“長白天下雪，千里覓奇緣”系列產(chǎn)品。此外，長春冰雪新天地、通化冰雪產(chǎn)業(yè)示范新城等新項目的推出，不僅提升了游客的體驗，也為吉林省的旅游市場帶來了新的增長點。
冰雪賽事助力 東北老工業(yè)基地煥新顏
近年來，東北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。從政策支持到市場需求，從冰雪經(jīng)濟到老工業(yè)基地振興，可以說，東北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的黃金期。
國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，到2027年，中國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。隨著國家對東北地區(qū)振興發(fā)展的高度重視，一系列利好政策相繼出臺，為東北文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強大動力。國家出臺的《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了東北地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展定位和目標，提出要將東北地區(qū)打造成為世界級冰雪旅游度假地、全國綠色旅游發(fā)展引領(lǐng)地、邊境旅游改革創(chuàng)新樣板地和跨區(qū)域旅游一體化發(fā)展實踐地。
同時，各地政府也紛紛加大對文旅產(chǎn)業(yè)的扶持力度。在資金投入方面，設(shè)立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，用于支持旅游景區(qū)建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游市場推廣等項目。比如，黑龍江省聚焦亞冬會籌備，建設(shè)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園與數(shù)字冰雪體育產(chǎn)業(yè)園，強化“冰雪+工業(yè)”優(yōu)勢；吉林省財政每年安排1億元資金用于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中每年投放冰雪消費券不低于3000萬元。
值得一提的是，這個冬季亞冬會與冰雪賽事，也進一步提升東北地區(qū)在國際冰雪運動領(lǐng)域的知名度和影響力，吸引更多國際游客前來體驗東北的冰雪文化。2025年2月4日，第九屆亞洲冬季運動會在哈爾濱開幕。這是繼1996年哈爾濱和2007年長春之后，亞冬會第三次在東北地區(qū)舉辦。這不僅是東北地區(qū)冰雪運動的一次盛會，更是向世界展示東北冰雪魅力的絕佳機會。2月12日至15日，第二屆全國高山滑雪大師賽將在吉旅萬峰通化滑雪度假區(qū)開賽，將通化市“中國滑雪之鄉(xiāng)”帶到人們視線中。
隨著人們生活水平的提高，文旅消費需求日益旺盛。數(shù)據(jù)顯示，2024年文旅市場呈現(xiàn)“熱辣滾燙”的態(tài)勢，供需兩端均呈現(xiàn)多元化增長。這種旺盛的市場需求為東北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的動力。東北地區(qū)通過舉辦各類冰雪活動，如查干湖冬捕節(jié)、吉林霧凇節(jié)等，吸引了大量游客。
文旅消費已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，消費者不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是更加注重旅游體驗、休閑度假和文化內(nèi)涵。東北地區(qū)豐富的自然和人文資源，正契合了當下消費者對高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的需求。
東北老工業(yè)基地的振興為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。通過工業(yè)遺產(chǎn)的保護利用，東北地區(qū)將老礦區(qū)、老廠區(qū)、老廠房等改造為冰雪運動場所和研學基地，實現(xiàn)了工業(yè)文化與冰雪文化的深度融合。這種創(chuàng)新的模式不僅盤活了閑置資源，也為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
近年來，東北地區(qū)干部干事創(chuàng)業(yè)的氛圍愈發(fā)濃厚，信心不斷增強。各地政府積極出臺政策，推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，新雪季以來，吉林省委、省政府高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)，下大力氣推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展。制定發(fā)布《吉林省冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展實施意見》和《2024—2025雪季重點工作任務(wù)清單》，指導全省奮戰(zhàn)新雪季。省委、省政府主要領(lǐng)導出席新雪季開板大會、查干湖冬捕節(jié)和瓦薩滑雪節(jié)等品牌冰雪活動，帶動和引領(lǐng)全省文旅系統(tǒng)加大產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，保障運行安全，確保雪季運行順暢紅火。此外，吉林省還通過發(fā)放冰雪消費券、舉辦冰雪節(jié)等活動，進一步激發(fā)了市場活力。例如，2024-2025雪季，吉林省文化和旅游廳聯(lián)合中國銀聯(lián)云閃付開展了冰雪消費券活動，累計發(fā)放消費券36.64萬張，帶動消費9331.88萬元。
業(yè)內(nèi)看來，東北文旅的爆發(fā)，不僅是資源稟賦的勝利，更是政策導向與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功實踐。未來，東北將持續(xù)以冰雪經(jīng)濟為支點，拓展“文旅+”產(chǎn)業(yè)鏈，強化區(qū)域協(xié)同與國際合作，將“冰天雪地”轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的“金山銀山”。隨著亞冬會等國際賽事落地，東北有望成為全球冰雪經(jīng)濟新高地，為全面振興注入持久動力。
新京報貝殼財經(jīng)記者 曲亭亦 實習生 郭栩君 編輯 陳莉 校對 盧茜
