隨著日化業(yè)務(wù)下滑、網(wǎng)絡(luò)游戲上線未及預(yù)期，名臣健康把目光轉(zhuǎn)向了電商。12月2日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，名臣健康用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“名臣健康”）發(fā)布了《關(guān)于設(shè)立全資孫公司的進(jìn)展公告》。
名臣健康表示，孫公司已經(jīng)完成工商登記手續(xù)并取得由廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局核準(zhǔn)頒發(fā)的《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》。信息顯示，該公司名為“廣州名臣智易網(wǎng)絡(luò)有限公司”，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)、技術(shù)進(jìn)出口、貨物進(jìn)出口，以及化妝品零售、化妝品批發(fā)等。
押注線上銷售渠道，日化業(yè)務(wù)漸成“副業(yè)”
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，名臣健康第四屆董事會(huì)第三次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于全資子公司擬投資設(shè)立孫公司的議案》，同意名臣健康子公司廣東名臣日化有限公司擬投資500萬(wàn)元在廣州獨(dú)資設(shè)立孫公司名臣日化電子商務(wù)有限公司（暫定名）。
對(duì)于此次投資的目的，名臣健康透露，主要是從公司日化業(yè)務(wù)發(fā)展需要出發(fā)，“為規(guī)范各線上電商平臺(tái)的品牌授權(quán)，收回‘蒂花之秀’等公司各品牌的線上各平臺(tái)店鋪授權(quán)運(yùn)營(yíng)權(quán)，更好拓展日化產(chǎn)品線上銷售渠道，增厚公司業(yè)績(jī)?！?/p>
“蒂花之秀，青春好朋友”這句朗朗上口廣告語(yǔ)，是很多人共同的記憶。蒂花之秀背后，便是創(chuàng)建于1994年的名臣健康，一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售健康護(hù)理用品于一體的企業(yè)。2017年12月，名臣健康在深圳證券交易所首次公開發(fā)行A股，借助資本平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
目前，名臣健康主要通過(guò)廣東名臣日化全資子公司從事日化業(yè)務(wù)，旗下主要品牌包括蒂花之秀、美王、初萃、盈蔻、高新康效、依采、力效等，產(chǎn)品覆蓋頭發(fā)頭皮健康護(hù)理、皮膚健康護(hù)理、口腔健康護(hù)理以及家居護(hù)理等。其中，蒂花之秀和美王為主打品牌。
不過(guò)，以日化用品起家的名臣健康，日化業(yè)務(wù)規(guī)模卻在持續(xù)縮減，以至于有投資者今年在互動(dòng)平臺(tái)提問(wèn)“公司現(xiàn)在還有涉及化妝品嗎？”
據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理，2021年-2023年，名臣健康的日化用品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.27億元、4.98億元以及4.7億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重分別約70.8%、52.71%和28.7%。到了今年上半年，日化用品營(yíng)收占比為28.23%，營(yíng)業(yè)收入為1.88億元，同比下滑16.99%。
游戲板塊“暫未發(fā)生轉(zhuǎn)讓開發(fā)收入”，前三季度營(yíng)收下滑24.44%
在日化業(yè)務(wù)面對(duì)挑戰(zhàn)之時(shí)，名臣健康將游戲業(yè)務(wù)視為第二增長(zhǎng)曲線。
2020年8月，名臣健康以自有資金現(xiàn)金支付方式，收購(gòu)海南華多100%股權(quán)、杭州雷焰100%股權(quán)，對(duì)應(yīng)收購(gòu)價(jià)款分別約1.33億元和1.29億元，借此正式進(jìn)軍游戲行業(yè)。
彼時(shí)，在回復(fù)深交所關(guān)注函的公告中，名臣健康稱，收購(gòu)原因包括日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司發(fā)展面臨瓶頸，“與行業(yè)頭部企業(yè)相比，公司資產(chǎn)體量、營(yíng)收規(guī)模有限，市場(chǎng)占有率不及領(lǐng)先品牌?！背伺?jīng)營(yíng)現(xiàn)有日化產(chǎn)業(yè)外，名臣健康也在“積極尋找外延擴(kuò)張機(jī)會(huì)，推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型升級(jí)。”
自此，名臣健康從以日化產(chǎn)品為主的單一業(yè)務(wù)模式，變更為日化產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹鞯摹半p主營(yíng)”模式。其在游戲領(lǐng)域的布局也在不斷加深——2021年10月設(shè)立全資子公司海南星炫，切入游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，除承接自研的游戲產(chǎn)品外，也視不同的游戲品種采取自主運(yùn)營(yíng)或聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式發(fā)行產(chǎn)品，同時(shí)也承接對(duì)外的代理發(fā)行業(yè)務(wù)，以分成的模式盈利。同月，名臣健康宣布，擬以自有資金2.19億元通過(guò)現(xiàn)金支付方式收購(gòu)游戲公司喀什奧術(shù)100%股權(quán)。
目前，該公司主要通過(guò)海南華多、杭州雷焰、喀什奧術(shù)等全資子公司從事游戲研發(fā)業(yè)務(wù)，通過(guò)海南星炫布局游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。截至今年上半年，名臣健康擁有全資子公司4家及若干家三級(jí)子公司。
從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，在切入網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)初期，名臣健康確實(shí)嘗到了“甜頭”。2020年-2023年，名臣健康網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)業(yè)收入分別為1.2億元、2.1億元、4.46億元和11.64億元，網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)業(yè)收入逐漸成為名臣健康的關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)，2023年?duì)I收占比達(dá)71.09%。
但進(jìn)入2024年，名臣健康的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)遇到了阻礙。半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)該公司營(yíng)業(yè)收入6.65億元，同比下滑21.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6036.29萬(wàn)元，同比下滑39.42%。分產(chǎn)品看，日化用品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.88億元，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收4.76億元，后者營(yíng)收同比下滑22.88%，營(yíng)收占比為71.69%。名臣健康在半年報(bào)中指出，本報(bào)告期，在原有項(xiàng)目上線未及預(yù)期的情況下，各小游戲項(xiàng)目對(duì)公司收入帶來(lái)較大補(bǔ)充，根據(jù)目前的市場(chǎng)趨勢(shì)，小游戲?qū)⑹怯螒虬鍓K未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域之一。
圖/名臣健康三季度報(bào)截圖
今年前三季度，名臣健康營(yíng)業(yè)收入為9.85億元，同比下滑24.44%，主要受“日化業(yè)務(wù)下滑、游戲板塊暫未發(fā)生轉(zhuǎn)讓開發(fā)收入，疊加重點(diǎn)產(chǎn)品上線延后”等因素影響。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則同比減少41.66%至9677.81萬(wàn)元。
不難看出，在雙主營(yíng)模式“遇阻”的情況下，名臣健康正在電商領(lǐng)域?qū)で笤鲩L(zhǎng)。正如其在半年報(bào)中所說(shuō)，公司產(chǎn)品的銷售模式主要包括經(jīng)銷模式和商超模式，并以經(jīng)銷模式為主。為應(yīng)對(duì)經(jīng)銷模式風(fēng)險(xiǎn)，“未來(lái)公司將繼續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷渠道，全面實(shí)現(xiàn)線下、線上全方位深入融合的全渠道、立體化協(xié)同發(fā)展的渠道營(yíng)銷策略，進(jìn)一步開拓并整合渠道資源，保持公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)?！?/p>
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 王琳琳
校對(duì) 穆祥桐
封圖 名臣健康財(cái)報(bào)截圖
