5月19日，美贊臣舉辦“釋放潛能 飛躍成長”品牌煥新暨新國標產品上市發(fā)布會，同時宣布舉辦首屆小車神平衡車全國巡回大賽，倡導“營養(yǎng)+運動”的科學育兒理念。美贊臣“親舒”系列還將聯手百位專家，倡導“共同守護寶寶肚肚舒適”科普計劃。

本次品牌煥體現出本地化獨立運營的“新美贊”模式三大優(yōu)勢，即國際品牌百年科研真實有效的配方優(yōu)勢、中國監(jiān)管最嚴標準的品質優(yōu)勢、聚焦中國新生代媽媽訴求的產品優(yōu)勢。美贊臣新國標嬰幼兒奶粉已陸續(xù)上市，銷量表現超過企業(yè)預期。

美贊臣中國新國標產品上市啟動儀式。 企業(yè)供圖

科學營養(yǎng)助力媽媽育兒

美贊臣面向3000多名中國消費者開展市場調研發(fā)現，新生代媽媽有三個明顯特征：尊重孩子內心，希望與孩子一起成長、一起探索；保持各自的獨立性，專注自己的事業(yè)，有自己的興趣愛好，擁有獨立而完整的自我；注重嬰幼兒營養(yǎng)，希望通過全面均衡的營養(yǎng)讓寶寶擁有健康體魄，勇于探索世界，成為自己喜歡的樣子。

“結合我們對年輕消費者的理解，美贊臣本次品牌煥新堅持以真實有效的科學營養(yǎng)，與媽媽們一起幫助寶寶健康發(fā)育。” 美贊臣中國首席市場營銷官李珊說。

作為有著119年歷史的全球母嬰營養(yǎng)品牌，美贊臣擁有超過1080項全球專利、超過100項科學研究成果，被行業(yè)引用超過7600次，多項配方經過臨床驗證具有真實效果。秉持全新品牌理念，美贊臣推動旗下新國標嬰幼兒配方奶粉升級。

據介紹，升級后的美贊臣“藍臻”奶粉含有57倍“乳鐵蛋白PLUS（加強版）營養(yǎng)群”和90%“乳黃金天然精粹”，產品經43項科學實證，幫助寶寶提升保護力。作為全球腦部營養(yǎng)領導品牌的美贊臣“鉑?！蹦谭郏聡鴺松壈媾浞浇泴嵶C有助于提升孩子專注力、認知力和語言力。美贊臣“親舒”的配方實效經百位營養(yǎng)師認可，“PH水解微蛋舒適乳糖”配方可24小時幫助緩解寶寶腸胃不適。

美贊臣藍臻、鉑睿、親舒新國標系列產品。企業(yè)供圖

倡導“營養(yǎng)+運動”科學育兒理念

本次發(fā)布會上，美贊臣中國宣布發(fā)起“小車神”平衡車全國巡回大賽，倡導“營養(yǎng)+運動”的科學育兒理念，預計全國有4萬多名寶寶參與賽事。

奧運冠軍營養(yǎng)師、國家注冊營養(yǎng)師于良肯定了營養(yǎng)與運動并重發(fā)展的育兒理念。他認為，生命在于運動，應該讓兒童回歸游戲。平衡車這項運動對寶寶的體力、腦力以及協調能力有非常好的鍛煉。無論參與任何形式的競賽，科學的營養(yǎng)支持必不可少。例如，乳鐵蛋白是優(yōu)質的免疫功能蛋白，在生命早期能夠起到提升保護力的作用，幫助寶寶“少中招，恢復快”。DHA成分可以促進大腦神經發(fā)育，讓寶寶在專注力、語言力、運動力上表現得更好。這些科學營養(yǎng)將助力孩子的運動發(fā)展，釋放潛能。

本次發(fā)布會上，美贊臣“親舒”聯合中國優(yōu)生科學協會，聯合奧運冠軍營養(yǎng)師、國家注冊營養(yǎng)師于良，首批國家注冊營養(yǎng)師李靚莉、沈夏冰等百位專家，倡導“共同守護寶寶肚肚舒適”科普計劃，希望通過科學喂養(yǎng)方法讓媽媽和寶寶從中受益。對于腸胃嬌嫩的寶寶，專家建議可以選擇比完整牛奶蛋白小10倍、更易消化的“PHP水解微蛋白”。

美贊臣親舒“共同守護寶寶肚肚舒適”科普計劃。 企業(yè)供圖

展現“新美贊”模式三大優(yōu)勢

美贊臣是國內首個實現本地化獨立運營的嬰幼兒奶粉國際品牌，本次品牌煥新展現了“新美贊”模式的三大優(yōu)勢，即國際品牌百年科研真實有效的配方優(yōu)勢、中國監(jiān)管最嚴標準的品質優(yōu)勢、聚焦中國新生代媽媽訴求的產品優(yōu)勢。

嬰幼兒配方奶粉新國標于2023年2月22日正式實施，對嬰幼兒配方的科學性和企業(yè)研發(fā)能力提出了更高要求，也為嬰幼兒奶粉二次配方注冊提供了依據。據了解，美贊臣“藍臻”“鉑?！薄坝H舒”等嬰幼兒奶粉新國標產品已在今年3月陸續(xù)上市，銷售情況超出預期。目前，美贊臣中國正加速產品創(chuàng)新與新賽道布局進程。

今年3月，美贊臣中國推出“學優(yōu)力”兒童液體營養(yǎng)品系列，包括液體鈣鎂鋅、接骨木莓針葉櫻桃飲、液體葉黃素酯、益生元多維鋅、紅甜菜液體鐵等5款新品，跨界布局液體營養(yǎng)品。4月，美贊臣中國與京東國際簽訂合作協議，推出美贊臣歐版法國“小金鉆”水奶，為媽媽提供更加便捷的喂養(yǎng)體驗，免去開水沖泡奶粉的煩瑣。

文/郭鐵

編輯 祝鳳嵐

校對 劉軍