10月20日，一汽-大眾“硬核大五座SUV”攬巡贊助的愛奇藝綜藝欄目《樂隊(duì)的夏天3》迎來收官。經(jīng)過激烈角逐，二手玫瑰樂隊(duì)在27支樂隊(duì)中脫穎而出，奪得冠軍，并與其他4支樂隊(duì)組成樂夏HOT5。
值得一提的是，《樂隊(duì)的夏天3》常霸愛奇藝綜藝熱播榜第一名，其中多首熱門歌曲成為網(wǎng)友熱議話題，如《大夢》歌曲播放量已超過3000萬，麻園詩人根據(jù)王心凌同名歌曲改編的《彩虹的微笑》全網(wǎng)曝光量超過4300萬。
一汽-大眾攬巡贊助《樂隊(duì)的夏天3》 圖/企業(yè)供圖
在過去的這段燃情時光，作為節(jié)目的強(qiáng)力贊助商，一汽-大眾攬巡與《樂隊(duì)的夏天3》熱情牽手，不同地域元素的碰撞，不同風(fēng)格的音樂在舞臺上閃耀著絢爛的光亮，釋放了無限精彩。
《樂隊(duì)的夏天3》通過對音樂真情實(shí)感的梳理和呈現(xiàn)，讓觀眾看到了音樂人的純粹與執(zhí)著，攬巡也同樣通過“硬核大五座，嚯嚯嚯嚯嚯”有趣地傳播出這款中大型SUV的獨(dú)特魅力，傳遞出“經(jīng)歷塑造魅力”的理念，用豐富的人生閱歷渲染產(chǎn)品內(nèi)涵，向大眾傳達(dá)無所畏懼的拼搏精神，為人們的生活注入新活力。
牽手多個熱門IP，助力品牌營銷
汽車是人類腳步的延伸，音樂是人類靈魂的延伸。而當(dāng)二者結(jié)合，驚喜與魅力自然迸發(fā)。今年夏天，一汽-大眾與《樂隊(duì)的夏天3》攜手，將攬巡與青春活力的音樂文化相融合，汽車+音樂的創(chuàng)新跨界營銷模式進(jìn)一步契合了攬巡新中產(chǎn)階層用戶群的定位，持續(xù)踐行品牌向上戰(zhàn)略使命。
《樂隊(duì)的夏天》一直以來致力于展現(xiàn)中國原創(chuàng)音樂的蓬勃生機(jī)，每一季都會經(jīng)過層層海選，呈現(xiàn)不同風(fēng)格的優(yōu)秀樂隊(duì)，挖掘獨(dú)立音樂人不放棄、不服輸、自信、朝氣的精神內(nèi)涵，展示樂隊(duì)文化的旺盛生命力。與此同時，與前兩季相比《樂隊(duì)的夏天3》中的樂隊(duì)從地域到風(fēng)格類型，都變得更加多元。
一汽-大眾攬巡 圖/企業(yè)供圖
作為一汽-大眾旗下“硬核大五座SUV”，攬巡主張所有經(jīng)歷都是夢想的伏筆，所有魅力都是經(jīng)歷的積淀與展示。這種“經(jīng)歷即魅力”的價值觀恰與《樂隊(duì)的夏天3》所傳遞的時代脈絡(luò)與音樂人的精神風(fēng)貌無隙吻合，而攬巡自身產(chǎn)品魅力的所有表達(dá)也都是如此。
在《樂隊(duì)的夏天3》中，一汽-大眾攬巡品牌形象的植入，不同的營銷更能觸及消費(fèi)者的情感，讓攬巡的意義更為豐富，兼具態(tài)度與情懷。就如同《樂隊(duì)的夏天3》讓觀眾看到了音樂人的執(zhí)著，為了音樂保持自我，簡單卻又堅(jiān)定；攬巡也是如此，其內(nèi)飾設(shè)計遵循簡約風(fēng)格，但簡約并不簡單，在設(shè)計上既有延伸的空間感也有立體感和品質(zhì)感。
不僅情懷滿滿，內(nèi)容植入也足夠有趣。四驅(qū)一上路，誰也攔不??；硬核大五座，真的很能坐；哈曼卡頓，聽啥都順；這后備箱，啥都能裝；硬核外觀，輕奢內(nèi)飾等產(chǎn)品賣點(diǎn)通過一汽-大眾攬巡品牌推薦官馬東老師的口語“嚯嚯嚯嚯嚯”進(jìn)行有趣傳播，讓攬巡與《樂隊(duì)的夏天3》一起，成為觀眾談?wù)摰慕裹c(diǎn)。
實(shí)際上，不僅是《樂隊(duì)的夏天3》，今年一汽-大眾與多個熱門文娛 IP 和戶外活動開展了跨界合作與個性化營銷，精準(zhǔn)定位與內(nèi)容營銷雙管齊下，一汽-大眾不斷在場景化營銷上發(fā)力。
如攬巡聯(lián)手《乘風(fēng)2023》熱門綜藝IP，《乘風(fēng)2023》中各位姐姐不拘泥年輕標(biāo)簽、勇于突破自我的獨(dú)立女性形象，與攬巡強(qiáng)調(diào)“經(jīng)歷即魅力”的產(chǎn)品主張深度共振，在目標(biāo)人群和內(nèi)在精神上高度契合，就很容易激發(fā)共同用戶在品牌上的情感共鳴。
再比如，中大型6座/7座SUV攬境與《帳篷營業(yè)中》熱門IP聯(lián)合，通過場景化傳遞攬境可以作為露營的理想伴侶，并以綜藝名人駕駛的方式展示了攬境的夏日“越野”伙伴形象,完美契合了新中產(chǎn)家庭對于大空間的需求。
未來，一汽-大眾將持續(xù)深化IP合作，打造更出色的品牌體驗(yàn)IP。據(jù)了解，一汽-大眾大型旗艦SUV攬境將攜手中央廣播電視總臺的大型文化節(jié)目《風(fēng)物》，共同探尋最具代表性的風(fēng)物故事，感受不同環(huán)境下的攬境風(fēng)采。
而在不同的跨界聯(lián)名中，一汽-大眾不斷深入與用戶做多元化互動溝通，陪伴用戶經(jīng)歷當(dāng)下的每一站，為用戶帶來更多駕駛、藝術(shù)、情感、生活層面的連接與體驗(yàn)；與此同時，一汽-大眾的曝光度也在不斷增高，其也在不斷踐行品牌年輕化戰(zhàn)略、品牌向上戰(zhàn)略等戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。
營銷賦能，一汽-大眾銷量穩(wěn)步增長
在品牌營銷創(chuàng)新的助力下，一汽-大眾不僅實(shí)現(xiàn)了銷量穩(wěn)步提升，更帶動了品牌勢能向上及口碑攀升。乘聯(lián)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，一汽大眾零售銷量再度突破17萬輛，達(dá)到17.03萬輛，同比增長3.2%，環(huán)比增長9.1%。今年前三季度，累計銷售131.3萬輛，穩(wěn)居合資品牌第一。
其中，在轎車領(lǐng)域，多款車型在細(xì)分市場名列前茅，速騰更是以26350輛的銷量業(yè)績奪得9月份細(xì)分市場冠軍；在SUV領(lǐng)域，“雙攬”“三探”多元化的產(chǎn)品布局，讓每一位用戶，都能在一汽-大眾找到屬于自己的那一款SUV產(chǎn)品。在高端SUV市場，硬核大5座SUV攬巡、6座/7座中大型SUV攬境滿足了新中產(chǎn)家庭的多元化需求，帶領(lǐng)大眾品牌不斷向上，實(shí)現(xiàn)品牌高端化。
一汽-大眾攬巡 圖/企業(yè)供圖
基于市場變化和消費(fèi)者需求，一汽-大眾在精進(jìn)燃油車路線的同時，堅(jiān)持“油電共存、油電共進(jìn)”基本戰(zhàn)略，全面發(fā)力新能源汽車市場，市場銷量及產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)向好，保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。在今年第四季度，一汽-大眾ID.7 VIZZION也將正式上市，加速推動電動化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型落地，實(shí)現(xiàn)一汽-大眾ID.家族產(chǎn)品從SUV到轎車的覆蓋，向市場展開新攻勢。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一汽-大眾創(chuàng)新營銷舉措取得了明顯成效，成功將品牌注入年輕群體、文化娛樂等人群場景，實(shí)現(xiàn)了差異化競爭，有力促進(jìn)了品牌美譽(yù)度提升和車型銷售增長。不僅如此，這背后也是一汽-大眾品牌實(shí)力的展現(xiàn)。
在新技術(shù)、新時代的環(huán)境下，一汽-大眾仍在堅(jiān)持自我的基礎(chǔ)上變革創(chuàng)新，維護(hù)品牌影響力，強(qiáng)化品牌競爭力，通過積極的營銷使得用戶黏性更大，鏈接用戶生活；積極營銷與實(shí)力互為表里，互為支撐，業(yè)內(nèi)認(rèn)為其或?qū)⒃谛乱惠啴a(chǎn)業(yè)變革中繼續(xù)領(lǐng)跑。
文/王琳琳
編輯 宋鈺婷
校對 陳荻雁
