新京報(bào)訊（記者 白金蕾）8月10日晚間，《樂隊(duì)的夏天》最后一期節(jié)目上演，“新褲子”樂隊(duì)成為最大贏家。節(jié)目播出同時(shí)，米未創(chuàng)始人、CEO馬東，摩登天空CEO沈黎暉，愛奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉等以分享會(huì)的形式，探討了節(jié)目背后的圈層文化特征，及其釋放的商業(yè)價(jià)值。

米未文化創(chuàng)始人、CEO 馬東

摩登天空CEO沈黎暉

《樂隊(duì)的夏天》以樂隊(duì)音樂題材為切口，通過深挖樂隊(duì)背后的故事和文化，呈現(xiàn)獨(dú)立音樂人不放棄、不服輸、自信、朝氣的精神內(nèi)涵。截至8月10日，節(jié)目百度搜索指數(shù)峰值達(dá)845825，微博話題“樂隊(duì)的夏天”閱讀量高達(dá)37.1億，討論量達(dá)449.3萬。節(jié)目不僅收割了18到35歲這群具備最強(qiáng)的購(gòu)買力的人，還圈粉了無數(shù)95后和00后。

對(duì)此，米未創(chuàng)始人、CEO馬東在分享會(huì)上稱，“樂隊(duì)特別好玩的地方在于人。音樂節(jié)目這么多，唱歌的手段、對(duì)音樂的包裝，大概就是那些了，但是人是不一樣的。我們發(fā)現(xiàn)人之間的關(guān)系是這個(gè)節(jié)目的主線，人的情感是這個(gè)節(jié)目的一個(gè)主要的方向?！芭c其說《樂隊(duì)的夏天》喚醒了一個(gè)時(shí)代的熱愛，不如說是和未來的一場(chǎng)對(duì)話。

摩登天空CEO沈黎暉曾經(jīng)是一名搖滾樂隊(duì)的主唱，他在會(huì)上表示，“通過《樂隊(duì)的夏天》，樂隊(duì)和綜藝進(jìn)行了特別好的融合。從此以后，樂隊(duì)的生態(tài)將加上‘綜藝’這一重要的一環(huán)。綜藝?yán)^續(xù)負(fù)責(zé)破圈，而我們作為產(chǎn)業(yè)的一份子，負(fù)責(zé)為樂隊(duì)擴(kuò)圈。”通過《樂隊(duì)的夏天》，更多的人將被吸納進(jìn)入這個(gè)圈子，對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)和樂隊(duì)文化進(jìn)行探討；再加上鮮活的人物和極具態(tài)度的音樂形式，來共同解構(gòu)流行文化中的時(shí)代與社會(huì)。

《樂隊(duì)的夏天》的成功，證明了商業(yè)化與獨(dú)立音樂從來不是悖論?！耙魳穭?chuàng)作不能無視觀眾，無視市場(chǎng)，我們一直在尋找一種既符合我們的審美，又能與大眾建立交流的可能性。”Mr. Miss樂隊(duì)是參賽樂隊(duì)，節(jié)目播出后，他們的商演邀約快速增多，樂隊(duì)的出場(chǎng)費(fèi)也呈指數(shù)增長(zhǎng)。

愛奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉稱節(jié)目商業(yè)出圈總共分為以下步驟：“首先，我們通過情懷喚醒實(shí)現(xiàn)了文化破圈，節(jié)目以樂隊(duì)的方式，引起新時(shí)代青年人的共鳴，鼓勵(lì)用戶有敢追求夢(mèng)想的勇氣和敢追夢(mèng)的能力；以多樣的沉浸宣推方式讓用戶沉浸在IP中，比如打造沉浸式的地鐵拍照區(qū)、在長(zhǎng)隆水上樂園播放節(jié)目，就在最后一期的今天，超過200個(gè)城市近600家門店都在播放最后一期。”

愛奇藝大劇&綜藝內(nèi)容營(yíng)銷中心總經(jīng)理董軒羽說：“商業(yè)與內(nèi)容、用戶本質(zhì)上是不沖突的。我們希望通過節(jié)目背后傳遞的態(tài)度和價(jià)值觀，幫助品牌與用戶產(chǎn)生共鳴。在內(nèi)容上，結(jié)合音樂的天然感染力進(jìn)行營(yíng)銷，幫助我們的客戶更好地與用戶緊密接觸?！?/p>

據(jù)了解，接下來愛奇藝還將推出《樂隊(duì)的夏天》第二季、《奇葩說》第六季等內(nèi)容。

新京報(bào)記者 白金蕾 編輯 任婉晴 校對(duì) 陸愛英