中秋、國慶假期剛過，“雙11”家居消費大促的序幕已開啟。近日，紅星美凱龍、居然之家等家居賣場相繼公布“雙11”計劃。
紅星美凱龍將與天貓再次聯(lián)合，發(fā)揮線下線上跨平臺加成效應(yīng)，聯(lián)動品牌方為讓利家居消費者，呈現(xiàn)超級周期、超級活動、超級資源等亮點；居然之家也與阿里巴巴聯(lián)合出擊，定下198億元目標，其中首次參與“雙11”官方玩法是核心亮點，將帶動超過100余家賣場，逾2000家經(jīng)銷商參與。
紅星美凱龍拉長周期、聯(lián)動重磅渠道
10月9日，紅星美凱龍家居集團舉辦2023“雙11全球狂歡季KO大會”發(fā)布會，宣布今年“雙11全球狂歡季”將從10月13日起進入籌備期和蓄水期，10月31日至11月3日進入開門紅，11月4日至11日進入核心爆發(fā)期。
“雙11”大促期間，紅星美凱龍與天貓將再次聯(lián)合，發(fā)揮線下線上跨平臺之間的加成效應(yīng)，聯(lián)動品牌方為家居消費者帶來年度鉅惠狂歡。據(jù)介紹，天貓將為紅星美凱龍平臺提供重磅超級渠道資源和流量賦能，紅星美凱龍全國商場線上線下將全員參與。
紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理助理陳曉冬介紹，“本次‘雙11’大促將有‘三大超級’亮點：一是超級周期，今年是我們歷史上最長的一次‘雙11’周期，再往前拉長了2天。二是超級活動，將繼續(xù)打造‘百團大戰(zhàn)’和‘城市之星’，以豐厚獎勵激勵商場打出聲量、流量和銷量。三是超級資源，聯(lián)手淘系88VIP、聚劃算、淘寶直播、天貓好房等超級渠道資源帶來的億級曝光，配合爆品、萬人直播、線下活動等，把流量真正做到門店去?！?/p>
淘天集團介紹，“十一”期間，來訪用戶數(shù)同比大幅增長，成交則未有同樣表現(xiàn)。前期積蓄的家居消費需求，預(yù)計會在一段時期內(nèi)持續(xù)釋放。淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心家裝家居總經(jīng)理恩重表示，淘天集團與紅星美凱龍在對用戶的理解、對家居行業(yè)趨勢的看法上高度一致，希望雙方圍繞今年“雙11”共同的目標和使命，相互配合，發(fā)揮全力。
居然之家首次參與“雙11”官方玩法
10月8日，2023年“雙11”天貓全球狂歡季·居然煥新季啟動會舉行。本次是居然之家第六年與阿里巴巴聯(lián)合出擊迎戰(zhàn)“雙11”。居然之家將聯(lián)動全國門店，疊加淘系資源支持，為活動提供充足的流量支撐，全力沖刺198億元的新目標。從10月21日蓄水開始，至11月11日“雙11”爆發(fā)，居然之家計劃投入2000萬元、曝光4.8億次、獲客20萬人。
居然之家副總裁兼洞窩公司總經(jīng)理李杰發(fā)布“洞窩天貓合作策略”，今年“雙11”將通過居然官旗圍繞商品縱向挖掘極致爆款，通過洞窩官旗橫向拓展行業(yè)資源。首次參與“雙11”官方玩法是居然之家此次參戰(zhàn)的一大核心亮點，將帶動超過100余家賣場，逾2000家經(jīng)銷商參與。李杰表示“今年雙官旗‘雙11’目標為店鋪日均流量60萬，天貓平臺獲客15萬，打造1000款百萬銷售爆品”。
居然之家集團執(zhí)行總裁王寧介紹，今年“雙11”天貓狂歡季將開啟“超級品牌日”聯(lián)合營銷活動，推進“家居家電以舊換新”“舊房換新顏”“家有困難找居然”三大營銷IP引流獲客，另外開展“老汪來了”“總裁價到”淘寶直播，通過三大營銷IP、廠商提供的爆品權(quán)益為門店和商戶引流。
“對家居行業(yè)要保持信心?！本尤恢叶麻L兼CEO汪林朋表示，家居行業(yè)的春天很快會來，未來存量房的裝修改造或?qū)⒊蔀橥苿又袊?jīng)濟增長的重要動力和戰(zhàn)場。他同時稱，居然之家從傳統(tǒng)賣場轉(zhuǎn)型為新零售數(shù)字化平臺，取得了巨大的成長，今年“雙11”居然仍然不躺平，銷售目標同比增長20%。
新京報記者 張潔
編輯 王琳
校對 柳寶慶
