“‘好農(nóng)貨’的水果品質(zhì)高，價(jià)格也公道！我家買的東魁楊梅都吃完了，剛剛下單買了當(dāng)?shù)氐母呱綏蠲??！弊罱欢螘r(shí)間，杭州姑娘張倩在網(wǎng)上給家里買了不少仙居楊梅，“要吃就吃原產(chǎn)地樹上剛摘的?！?/div>
電商的發(fā)展擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑，過去只能在本地和周邊銷售的時(shí)令水果，通過拼多多等電商平臺(tái)越過層層分銷環(huán)節(jié)，從產(chǎn)地直達(dá)餐桌。為滿足消費(fèi)者尋鮮需求，拼多多一直在行動(dòng)，于近日啟動(dòng)“尋鮮中國好農(nóng)貨”公益助農(nóng)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來真正的“好農(nóng)貨”，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與溢價(jià)能力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)農(nóng)民穩(wěn)定增收、助力鄉(xiāng)村振興。
借助新電商平臺(tái)逆襲，陜西閻良甜瓜釀就“甜蜜”產(chǎn)業(yè)。竇翊明 攝
一邊“選好貨”一邊“賣好貨”
“楊梅放不住，凌晨騰起的水汽與白天光照帶來的甜分融合，口感會(huì)達(dá)到最佳?！闭憬删有罗r(nóng)人郭帥頗懂吃貨們的心，采摘下來的楊梅得迅速用冷風(fēng)吹干送入冷藏室，并馬上包裝進(jìn)入運(yùn)輸鏈，才能最大限度保持“仙”氣和“鮮”味，“江浙滬次日達(dá)、一般城市雙日達(dá)的特快物流，基本上可以完美保障楊梅的新鮮口感。”
為滿足消費(fèi)者尋鮮需求，7月13日，拼多多與農(nóng)民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合策劃的“尋鮮中國好農(nóng)貨”公益助農(nóng)活動(dòng)正式推出，項(xiàng)目為期一年，以節(jié)令為軸，在全國尋找最新鮮的當(dāng)季食材，將以“嘗鮮直播”、專區(qū)推薦等方式，向平臺(tái)用戶介紹“好農(nóng)貨”特色和標(biāo)準(zhǔn)。為助力武陵山區(qū)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，助推恩施州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出山，首場活動(dòng)公益助農(nóng)直播“尋鮮恩施武陵優(yōu)品”于7月15日全天上線。
活動(dòng)期間，拼多多將堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”及“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，針對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品品類制定并完善“好農(nóng)貨”標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行資源傾斜，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與溢價(jià)能力。拼多多北京地區(qū)負(fù)責(zé)人朱政稱，“通過從品牌營銷到流量扶持的綜合規(guī)劃，希望能真正為消費(fèi)者‘選好貨’，同時(shí)為農(nóng)產(chǎn)區(qū)‘賣好貨’，打造產(chǎn)地名片，助力農(nóng)特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶取得銷量和品牌聲量雙贏?！?/div>
打開拼多多App，搜索“尋鮮中國”“多多好農(nóng)貨”、“好農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞，即可直達(dá)專區(qū)，選購時(shí)令地標(biāo)農(nóng)貨。圖/受訪者供圖
滿足“因地而食、因時(shí)而食”
“近些年，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，沿襲順時(shí)而食傳統(tǒng)，消費(fèi)者在拼單農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，拼得越來越‘講究’了?！敝煺榻B，升級(jí)需求主要可以歸納為兩類：因地而食、因時(shí)而食。前者說明產(chǎn)地的重要性，后者則說明時(shí)令的關(guān)鍵意義。
然而很多時(shí)候購買新鮮好農(nóng)貨卻并非易事。農(nóng)產(chǎn)品“有特色無品牌”的現(xiàn)象較為普遍，尤其欠缺真正具有影響力的全國性品牌，同質(zhì)化競爭明顯。此外，以大閘蟹、草莓等為代表的農(nóng)副產(chǎn)品存在價(jià)格高，消費(fèi)者不敢“敞開吃”的問題。
作為靠拼農(nóng)貨起家的新電商平臺(tái)，拼多多深諳消費(fèi)者尋鮮痛點(diǎn)。而這些痛點(diǎn)的背后，是長期困擾特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的問題。原農(nóng)業(yè)部黨組副書記、副部長尹成杰認(rèn)為，面對(duì)部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品影響力薄弱的問題，發(fā)揮電商優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，暢通特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品銷售是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、增加農(nóng)民收入的重要舉措。
中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮表示，通過“尋鮮中國好農(nóng)貨”對(duì)脫貧地區(qū)和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品展開公益宣傳，提升品牌影響力，助力特色富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一項(xiàng)利業(yè)利民的好事。
從源頭完善“好農(nóng)貨”標(biāo)準(zhǔn)
篩選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建相應(yīng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、建立區(qū)域一體化的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷平臺(tái)是拼多多一直堅(jiān)持耕耘的領(lǐng)域。作為“腿上有泥”的新電商平臺(tái)，多年來，拼多多堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”模式，幫助小農(nóng)戶融入大市場，通過“農(nóng)地云拼”實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)銷直連”，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的消費(fèi)分層需求，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值與效益。從創(chuàng)立至今，拼多多已連接1600萬農(nóng)戶及近9億消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品成交額保持高速增長，2020年農(nóng)副產(chǎn)品成交額超2700億元，成為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。
“我們長期致力于通過與產(chǎn)地對(duì)接，從源頭針對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品品類制定、完善‘好農(nóng)貨’標(biāo)準(zhǔn)，并通過流量資源傾斜、百億補(bǔ)貼等舉措，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升市場競爭力、拓展新的消費(fèi)群體?！敝煺Q，未來，拼多多將探索更多中國農(nóng)產(chǎn)品源頭的新標(biāo)準(zhǔn)，助力高品質(zhì)、名品牌農(nóng)產(chǎn)品形成，讓消費(fèi)者省心消費(fèi)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民獲得更多收益。
文/張潔
編輯 王琳
校對(duì) 楊許麗
