由藍河乳業(yè)總冠名的騰訊視頻旅行真人秀《恰好是少年》近期開播，董子健、劉昊然、王俊凱三位少年開啟了探險之旅。與此同時，藍河乳業(yè)宣布邀請董子健成為藍河營養(yǎng)代言人，與張雨綺一同組成雙代言，將藍河專注綿羊奶品質、助力新一代父母的品牌理念進一步深入人心。

藍河乳業(yè)集團董事長陳立韜表示，藍河未來將逐步把羊奶粉的功能型需求轉化成營養(yǎng)型需求，讓更多消費者真正認可綿羊奶的品類價值。

官宣雙代言人聚焦新一代父母

從男團女團、說唱嘻哈到二次元，從職業(yè)電競選手、家庭收納師到UP主等新興職業(yè)誕生，從無攻略自駕探險到沒有目的地的“機票盲盒”，每一個青年的人生劇本各不相同，卻同樣精彩。每一個獨立的個體都更具存在感，有著全新的生活方式與步調。即便是進入人生新階段，新一代的年輕父母依然堅持踐行著全新的選擇，輸出著全新的價值觀。而在這樣的“自由”背后，是對每一個選擇的堅持與守護，藍河一直默默支持這種堅守。

“藍河乳業(yè)始終在擁抱更多的年輕父母，用產品營養(yǎng)作為維系新一代父母與孩子關系的特殊紐帶。”在總冠名《恰好是少年》期間，藍河乳業(yè)宣布董子健成為藍河營養(yǎng)代言人，與張雨綺一同進行雙代言，強化品牌形象在消費者心中的認知。

此前，藍河乳業(yè)曾總冠名《脫口秀大會3》，牽手領笑員女神張雨綺，給快節(jié)奏的生活輸送“精神營養(yǎng)”，為像張雨綺這樣芳華絕代、乘風破浪的新時代媽媽撐腰；這次總冠名《恰好是少年》，聯(lián)手董子健還原生活的純真與自由，助力像董子健一樣的爸爸們永為少年，活成自己，藍河始終在擁抱更多年輕父母，用滿滿的營養(yǎng)在陪伴新一代父母和孩子們保持熱愛，放肆成長。

專注品質“用實力說話”

“就應該像水一樣，到什么樣的容器中，就呈現什么樣子”，這是董子健心中“演員的自我修養(yǎng)”。同樣“乘風破浪”的張雨綺，也在80后女星中獨樹一幟，專注提升自我。兩位“用實力說話”的代言人與藍河乳業(yè)專注奶粉品質的理念不謀而合。

在以牛奶粉為主導的中國嬰幼兒奶粉市場中，藍河乳業(yè)另辟蹊徑，專注綿羊奶新賽道。2015年，陳遠榮全資收購了新西蘭藍河乳業(yè)，并推出全球首款嬰幼兒配方綿羊奶粉，這一年也被稱為全球綿羊奶商業(yè)化元年。

為進一步整合全球綿羊奶產業(yè)資源，2016年10月，藍河乳業(yè)收購意大利Alimenta公司，完成了綿羊配方奶粉從鮮奶、乳清液體的源頭把控到產品生產、品牌營銷的全產業(yè)鏈運營，大幅度提高了生產效率和品控能力，并建立了對上游核心資源的壁壘優(yōu)勢。

資料顯示，綿羊奶有“奶中貴族”之稱，且產量稀少，僅占全球奶產量的1%，產量遠低于牛奶。綿羊奶中的天然乳鐵蛋白是牛奶的8倍；對促進寶寶骨骼發(fā)育尤為重要的天然乳鈣，含量分別是牛奶和山羊奶的1.5倍和1.4倍；對比牛奶，綿羊奶分子更小，中短鏈脂肪酸更豐富，有利于脂類的消化和代謝，幫助寶寶腸胃更好地消化吸收。

藍河乳業(yè)集團董事長陳立韜表示，“藍河未來將逐步把羊奶粉的功能型需求轉化成營養(yǎng)型需求，讓更多消費者不僅僅因為‘過敏’才來買綿羊奶，而是真正認可綿羊奶的品類價值?！?/span>

新一代中國父母的高端選擇

如果說高品質產品是藍河深耕中國母嬰市場的基石，高度的品牌認同則是藍河與新一代父母建立深厚情感連接的紐帶。 

和敢于嘗新的董子健、張雨綺一樣，藍河也是乳業(yè)賽道里的創(chuàng)新者，獲得了眾多高知消費群體的青睞?！吧虅辗丁敝骶庎嚍H表示，她身邊很多朋友都給孩子選擇了藍河綿羊奶。

數據顯示，作為新興高端品類的綿羊奶粉增長迅猛，2019年銷售額增長50%以上；2020年，羊奶粉市場銷售額預計達到100億元。其中，藍河位列中國綿羊奶品類銷量第一。據了解，天貓正與藍河共建天貓嬰童食品綿羊奶粉類目。

盡管在羊奶粉市場占得了一席之地，但藍河仍在不斷創(chuàng)新。近期，藍河國際羊乳營養(yǎng)研究中心聯(lián)合新西蘭皇家農科院、意大利卡利亞里大學等，基于對羊水解蛋白的研究成果，首次完成大規(guī)模試產，新升級的工藝流程能夠可靠并較為經濟地大規(guī)模生產羊水解蛋白原料。

業(yè)內認為，經過長久的積累與努力，藍河使綿羊奶粉從小眾冷門走上了母嬰高端品類新風口，成為中國新一代父母的新選擇。

新京報記者 郭鐵 圖片 企業(yè)供圖

編輯 祝鳳嵐 校對 趙琳