“趕秋是一個美好的故事。當(dāng)時一個苗族小伙和女孩偶遇了，沒有留下聯(lián)系方式，小伙只是記住了女孩繡花鞋的樣子……”首創(chuàng)非遺團(tuán)隊成員向新京報記者娓娓道來關(guān)于湘西民俗非遺項目“趕秋”的背后故事，“它背后就是我們中國傳統(tǒng)文化，這里面的文化價值是需要我們?nèi)チ私獾?。?/p>
首創(chuàng)非遺隸屬于首創(chuàng)集團(tuán)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)板塊，由首創(chuàng)置業(yè)負(fù)責(zé)開發(fā)與運營，主要關(guān)注非遺保護(hù)、傳承、創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域。首創(chuàng)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并不是心血來潮。早在2017年，北京市委書記蔡奇在參觀首創(chuàng)旗下的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)——郎園時就提出，首創(chuàng)集團(tuán)作為市屬國有企業(yè)，要拓展文創(chuàng)發(fā)展領(lǐng)域，積極參與文化中心建設(shè)。
首創(chuàng)集團(tuán)積極響應(yīng)市委、市政府號召，自2017年起大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并將中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承與創(chuàng)新性發(fā)展，確定為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)務(wù)內(nèi)容。2018年6月，首創(chuàng)置業(yè)正式發(fā)布非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺。從此，首創(chuàng)集團(tuán)和首創(chuàng)置業(yè)開始了在非遺保護(hù)、傳承、創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域的探索之路。
缺的不是內(nèi)容，而是對于內(nèi)容的包裝
首創(chuàng)非遺·詠園是首創(chuàng)非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺首期旗艦項目，位于北京市東城區(qū)幸福大街永生巷4號。該地原為北京市三露廠，國民護(hù)膚品“大寶SOD蜜”就誕生于此。園區(qū)共1.4萬平方米，由首創(chuàng)非遺承租后改造為承載非遺創(chuàng)作、研發(fā)、設(shè)計、試制、展示、銷售、體驗、培訓(xùn)等豐富業(yè)態(tài)的非遺全產(chǎn)業(yè)鏈空間。
首創(chuàng)非遺·詠園是首創(chuàng)非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺首期旗艦項目，位于北京市東城區(qū)幸福大街永生巷4號。
首創(chuàng)非遺·詠園共分為八個區(qū)域。其中的九如樓建造于一百多年前，曾為南崗子教堂的育嬰堂?！澳憧催@磚、這木梁，都是一百多年前的?！?首創(chuàng)非遺團(tuán)隊成員介紹說。
為了最大程度地保留百年建筑原貌，首創(chuàng)非遺邀請專家團(tuán)隊駐扎園區(qū)，對九如樓進(jìn)行了人工修葺。歷時三個月，盡量做到修舊如舊，把原有的工廠改造成了北京設(shè)計學(xué)會和數(shù)位設(shè)計大師的辦公點。在這座歷經(jīng)百年的建筑里，非遺相關(guān)的頭腦風(fēng)暴與創(chuàng)作每天都在進(jìn)行。
首創(chuàng)非遺為全國的優(yōu)秀非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成果的商品化提供平臺支持，多名非遺傳承人及設(shè)計團(tuán)隊已入駐詠園。
基于園區(qū)產(chǎn)業(yè)空間，首創(chuàng)非遺的創(chuàng)新商業(yè)模式也逐步開始落地。從前期的設(shè)計管理、試制打樣、產(chǎn)品生產(chǎn)，再到銷售整合，首創(chuàng)非遺為全國的優(yōu)秀非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成果的商品化提供平臺支持，為優(yōu)秀的非遺創(chuàng)新設(shè)計和IP成果轉(zhuǎn)化提供資源對接、授權(quán)服務(wù)、投資支持、商業(yè)孵化等全套服務(wù)。
首創(chuàng)非遺團(tuán)隊認(rèn)為，每個非遺項目背后都有歷史背景和其所代表的民族文化。非遺的傳承發(fā)展面臨的困境其實是缺乏包裝體系和承銷渠道，而首創(chuàng)非遺應(yīng)運而生承擔(dān)起這一功能，助力非遺保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展。
“非遺項目汝瓷入駐詠園后，經(jīng)濟(jì)效益明顯提了上來。”前述人員介紹道。汝瓷是一種陶瓷類非遺項目，為北宋宮廷燒制的御用瓷器。汝瓷燒制工藝以其技術(shù)性強，難度大，工序繁雜著稱。非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺為其進(jìn)行品牌包裝，提升了品牌影響力。如今該項目已經(jīng)開始了產(chǎn)品銷售，并與園區(qū)的企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意方面的合作，還于今年增加了在詠園的租賃面積。
非遺如何傳承，關(guān)鍵在創(chuàng)新
但并非所有非遺項目都如汝瓷般商品化轉(zhuǎn)化順利，更多的現(xiàn)狀是，非遺傳承正面臨傳承人斷代、資金不到位、產(chǎn)品設(shè)計落后于市場需求等困境，而這些最后都?xì)w于非遺如何傳承這一終極問題。
首創(chuàng)非遺團(tuán)隊認(rèn)為，創(chuàng)新才是非遺一直傳承下去的關(guān)鍵?！拔覀冃枰F(xiàn)代的一些設(shè)計手法，把原有一些優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝進(jìn)行再升級，符合現(xiàn)代人、尤其是年輕人的審美，這樣才能讓非遺更好地融入我們這個時代，才能更好地實現(xiàn)活態(tài)傳承?！?首創(chuàng)非遺團(tuán)隊成員說。
在首創(chuàng)非遺現(xiàn)有商業(yè)模式的落地過程中，也遇到了很多難點，如在引進(jìn)非遺項目時，設(shè)計師與非遺傳承人水平參差不齊；有些非遺項目的產(chǎn)品無法量產(chǎn)；因為疫情，銷售渠道的搭建遲遲沒有落地等。
前路艱難，但首創(chuàng)顯然沒有萌生退意，其信心來源于首創(chuàng)非遺創(chuàng)新發(fā)展平臺。據(jù)首創(chuàng)非遺團(tuán)隊成員介紹，詠園給非遺項目提供了一個物理承載空間，然后通過整體的產(chǎn)業(yè)運營去解決非遺傳承人的收益問題，其核心是創(chuàng)新商業(yè)模式。
首創(chuàng)非遺組織中國非遺創(chuàng)藝運動等落地活動，共同探討非遺如何創(chuàng)新。
首創(chuàng)非遺團(tuán)隊成員表示，“做非遺還需要一個特別重要的東西就是情懷?！?/p>
在接觸非遺的三年時間里，團(tuán)隊成員走訪各地挖掘非遺項目，他們清楚地記得那些非遺傳承人帶來的感動——有凌晨五點啟程，趕了五十里山路來參加座談的湘西青年；有怕手藝失傳，補貼徒弟往返河北路費的七十多歲老師傅……這種堅守精神，讓首創(chuàng)非遺團(tuán)隊對非遺有了一種“責(zé)任感和使命感”。
“當(dāng)你看到這些，你也會想要盡力的?！狈沁z傳承人的堅守精神傳遞給了團(tuán)隊成員們，同樣也帶給了首創(chuàng)非遺。
關(guān)注度高了，參與度高了
在今年全國兩會上，全國人大代表喬進(jìn)雙梅帶來了一份《關(guān)于加大彝繡等非遺文化的產(chǎn)業(yè)政策支持力度的建議》。在喬進(jìn)雙梅看來，彝繡等非遺文化對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)帶動后勁十足，她提議讓彝繡等非遺項目成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、助力鄉(xiāng)村振興的好產(chǎn)業(yè)。
“非遺＋扶貧”也是首創(chuàng)非遺一直所持續(xù)關(guān)注的。首創(chuàng)非遺團(tuán)隊表示，可以通過首創(chuàng)非遺這個品牌、商業(yè)模式，和不同地區(qū)的扶貧相結(jié)合，把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)技藝的價值進(jìn)行提升，拉動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和收入提升。
除了國家層面的重視，團(tuán)隊成員明顯感覺到，這些年社會對于非遺的關(guān)注度高了，不僅消費群體偏好國潮，一些民營企業(yè)、小企業(yè)也在關(guān)注非遺，“非遺傳承保護(hù)是向好的趨勢”。另外，首創(chuàng)非遺團(tuán)隊觀察到，行業(yè)內(nèi)有更多的企業(yè)都在逐步建立創(chuàng)新意識，包括產(chǎn)品和空間展示方面的創(chuàng)新。“他們在順應(yīng)市場趨勢，并且創(chuàng)新的品質(zhì)也在提升，這個很重要?！?/p>
“請進(jìn)來，走出去”。首創(chuàng)非遺立足北京、輻射全國，未來將從湖北武漢、湖南湘西、四川成都、新疆哈密、貴州雷山、山西忻州、重慶榮昌、廣州、上海等多個地區(qū)引入非遺項目資源。首創(chuàng)非遺團(tuán)隊希望，這些引入的非遺項目不僅僅是展覽展示，還要有創(chuàng)新。一方是地方政府所牽線的社會資源，另一方則是首創(chuàng)非遺提供的設(shè)計師資源，由首創(chuàng)非遺主導(dǎo)合作，讓非遺項目實現(xiàn)商品化，參與生產(chǎn)投入，去創(chuàng)造新的產(chǎn)品，帶給消費者一些新的體驗。
接下來，首創(chuàng)非遺將繼續(xù)深耕中國非遺傳承，并以中國傳統(tǒng)文化為載體，推動非遺傳承發(fā)展。年內(nèi)，首創(chuàng)非遺將與東城區(qū)聯(lián)合舉辦主題為“非遺進(jìn)北京”的活動，活動結(jié)合二十四節(jié)氣進(jìn)行。
【企業(yè)履責(zé)點評】
首創(chuàng)集團(tuán)和首創(chuàng)置業(yè)在非遺傳承保護(hù)上積極投入，主動承擔(dān)國企責(zé)任，發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，為非遺項目的創(chuàng)新發(fā)展不斷注入動力，使非遺項目更加貼近市場、走進(jìn)生活，保持非遺的活力與生命力，在非遺保護(hù)領(lǐng)域逐漸探索出一條首創(chuàng)道路。
新京報記者 饒舒瑋 圖片來源 企業(yè)供圖
編輯 武新 校對 劉軍
