新京報(bào)訊（記者 梁辰）面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即將漲價(jià)，11月28日，阿里巴巴旗下視頻網(wǎng)站優(yōu)酷方面回復(fù)新京報(bào)記者稱，沒有上調(diào)會(huì)員費(fèi)用的計(jì)劃。
近日，愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華對(duì)外公開表示，其正在醞釀會(huì)員費(fèi)用上漲，不排除會(huì)員率先提價(jià)，但并無時(shí)間表。
愛奇藝2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度營(yíng)收約74億元人民幣，同比增長(zhǎng)7%，其中會(huì)員費(fèi)收入過半，達(dá)37.2億元人民幣。但營(yíng)收增速放緩，而且凈虧損幅度進(jìn)一步拉大，達(dá)到36億元人民幣，是財(cái)報(bào)披露以來虧損最大的季度。
目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體格局為優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻三方競(jìng)爭(zhēng)格局，其背后為阿里巴巴、百度和騰訊三家公司。根據(jù)三家公司三季度財(cái)報(bào)，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模最高為1.06億，同比增長(zhǎng)31%；騰訊視頻為1.002億，同比增長(zhǎng)22%；優(yōu)酷并未公布這一數(shù)字，但披露其平均每日訂閱人數(shù)同比增長(zhǎng)47%。
不過，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，在線視頻的月活躍用戶規(guī)模為9.64億，去年同期為9.42億，也就是說，用戶增長(zhǎng)已經(jīng)乏力。
愛奇藝宣稱要漲價(jià)背后是其業(yè)績(jī)長(zhǎng)期虧損，而且內(nèi)容成本不斷攀升，第三季度已達(dá)62億元人民幣，收入無法覆蓋成本。財(cái)報(bào)發(fā)布后，該公司CEO龔宇表示，將繼續(xù)提升會(huì)員在低線城市滲透率，同時(shí)2020年將通過減少促銷、提升付費(fèi)單價(jià)等方式，進(jìn)一步提升會(huì)員ARPU值（每用戶平均收入）。
愛奇藝的定價(jià)是2011年制定的，包月價(jià)格20元人民幣，對(duì)標(biāo)的是當(dāng)時(shí)5元的盜版DVD，而這個(gè)價(jià)格持續(xù)了7年。龔宇曾表示，現(xiàn)在人均一個(gè)人在網(wǎng)上已經(jīng)看到八部電影，七年漲了一倍，盜版DVD都漲了，我們這價(jià)錢還沒漲。不僅如此，在節(jié)日促銷中，愛奇藝還與其他品牌聯(lián)手優(yōu)惠活動(dòng) ，最終會(huì)員費(fèi)收入更低。
與之對(duì)應(yīng)的是，優(yōu)酷的包月價(jià)格為15元，按季度付費(fèi)和年度付費(fèi)有部分折扣，新用戶也有折扣，而騰訊視頻的包月價(jià)格與優(yōu)酷相同，但按季度和年度付費(fèi)的折扣力度更大。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，會(huì)員費(fèi)用背后更加考驗(yàn)的是視頻網(wǎng)站整體運(yùn)營(yíng)的能力。
就優(yōu)酷而言，雖然其一直在削減成本，對(duì)內(nèi)容支出更為審慎，調(diào)整劇集合作模式，但其日常經(jīng)營(yíng)仍然導(dǎo)致阿里巴巴數(shù)字媒體和娛樂部門調(diào)整后的EBITA（息稅前利潤(rùn)）繼續(xù)虧損，第三季度為22.07億元人民幣。
新京報(bào)記者 梁辰 編輯 岳彩周 校對(duì) 李銘
