宣稱“醫(yī)研共創(chuàng)”的嬰童功效性護(hù)膚品牌寶幼（BabyPray）走向離場時(shí)刻。9月8日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，寶幼官方旗艦店發(fā)布閉店公告稱，因經(jīng)營方向策略調(diào)整，公司未來將把全部精力專注于成人產(chǎn)品線上，寶幼業(yè)務(wù)暫停，并將于庫存清空后正式閉店。
研發(fā)與營銷失衡，寶幼相關(guān)產(chǎn)品備案已注銷
據(jù)“寶幼”微信公眾號顯示，該品牌是京城生物科技（北京）有限公司（以下簡稱“京城生物”）旗下專注于嬰童皮膚護(hù)理的品牌，由皮膚科醫(yī)師和資深配方師共同研制打造。依托醫(yī)研共創(chuàng)模式，寶幼品牌擁有針對皮膚干癢、泛紅等問題的兒童臻護(hù)系列產(chǎn)品以及多功能紙巾系列產(chǎn)品。
對于此次清倉閉店，寶幼方面稱，來自庫存和資金的壓力令其無力繼續(xù)經(jīng)營，“因經(jīng)營決策失誤，過度專注研發(fā)而忽視營銷，精力、資金都投入在產(chǎn)品上，沒能讓更多人認(rèn)識我們真的很遺憾?！?/p>
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，寶幼旗艦店共有粉絲3425人，店內(nèi)僅有6款商品在售，涵蓋面霜、精華乳、全棉柔巾等品類，部分商品展示頁面還標(biāo)有“閉店在即 限量清倉”“一杯奶茶錢帶走”等宣傳語。“庫存還有很多，清完就閉店”，該店鋪客服告訴記者，品牌未來發(fā)展以實(shí)際經(jīng)營情況為準(zhǔn)。
圖/國產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺截圖
此外，國產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺顯示，寶幼嬰幼兒洗發(fā)沐浴露、寶幼嬰幼兒舒潤保濕精華霜、寶幼嬰幼兒舒潤保濕精華乳以及寶幼嬰童舒潤保濕面霜的備案信息均已于今年5月注銷，產(chǎn)品備案人均為京城皮膚醫(yī)學(xué)技術(shù)（北京）有限公司，生產(chǎn)方式都是代工。
值得關(guān)注的是，除了寶幼，京城生物旗下還有成人護(hù)膚品牌“京城美研”、祛痘品牌“麗面平”和美白祛斑品牌“白鹿丹”，但銷量表現(xiàn)難言理想。
其中，專注基礎(chǔ)護(hù)理和抗衰的“京城美研”定價(jià)并不算低，在該品牌旗艦店中，規(guī)格為150毫升的銀杏潔面泡沫售價(jià)198元，在該價(jià)格區(qū)間內(nèi)，消費(fèi)者選擇眾多，京城美研難以形成競爭優(yōu)勢，頁面顯示僅售出79件。同樣由京城生物經(jīng)營的白鹿丹旗艦店擁有約1.05萬粉絲，店鋪內(nèi)銷量最高的是優(yōu)惠前售價(jià)318元的美白祛斑霜，盡管宣稱“醫(yī)研共創(chuàng)”“直擊黑色素”，但銷量僅400＋件。
背后上市公司業(yè)績承壓，上半年凈利潤下滑93%
寶幼的黯然退場，也在一定程度上暴露出京城生物和其背后上市公司的經(jīng)營困局。
京城生物是京城皮膚醫(yī)院集團(tuán)（北京）股份有限公司（以下簡稱“京城皮膚”）的控股子公司，依托于京城皮膚的臨床診療經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)，京城生物得以研發(fā)功效性護(hù)膚品。京城皮膚則成立于2008 年，2016年4月在新三板創(chuàng)新層掛牌，是集醫(yī)療、教學(xué)、科研于一體的全國性皮膚?？漆t(yī)療集團(tuán)。
2023年4月，京城皮膚與湘財(cái)證券股份有限公司簽訂輔導(dǎo)協(xié)議，擬沖刺北交所IPO。同月，該公司發(fā)布公告稱，鑒于戰(zhàn)略發(fā)展需要，經(jīng)綜合考慮，決定暫不推進(jìn)輔導(dǎo)備案工作。盡管京城皮膚表示仍將繼續(xù)進(jìn)行上市準(zhǔn)備工作，在條件成熟時(shí)重新申請輔導(dǎo)備案，但截至目前，未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
上市計(jì)劃擱置背后，京城皮膚正面臨營收凈利雙降的挑戰(zhàn)。今年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.64億元，同比減少0.72%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤同比驟降93.01%至136.81萬元，上年同期這一數(shù)字為1956.97萬元；毛利率也由上年同期的45.32%減少至39.64%。
圖/京城皮膚半年報(bào)截圖
雖然京城皮膚并未在半年報(bào)中披露凈利潤大幅下滑的原因，但新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，報(bào)告期內(nèi)，該公司9家控股子公司中，有6家凈利潤出現(xiàn)虧損。其中，京城生物凈利潤為-132.88萬元，虧損金額最大；主要從事藥品、耗材、醫(yī)療器械等銷售的祥云堂藥業(yè)凈利潤為-127.12萬元。
此外，盡管京城皮膚稱其不斷推動(dòng)新技術(shù)的研發(fā)與成果應(yīng)用，例如旗下祥云堂藥業(yè)與京城生物專注于皮膚?？扑幬镅邪l(fā)，但身上“重銷售輕研發(fā)”的標(biāo)簽明顯。過去一年，該公司研發(fā)費(fèi)用約81.5萬元，盡管同比增長112.94%，卻不及銷售費(fèi)用的“零頭”。同期，由于加大營銷力度，京城生物的銷售費(fèi)用達(dá)1.44億元，在總營收中的占比約28.02%。
今年上半年，該公司的研發(fā)費(fèi)用僅22.03萬元，與上同期的34.3萬元相比減少了35.76%，對此，京城皮膚解釋稱“主要系本期部分委外研發(fā)項(xiàng)目已接近尾聲，委外研發(fā)投入降低?！睆恼急葋砜?，其研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入的比重僅約0.08%。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 岳彩周
校對 柳寶慶
封圖 寶幼微信公眾號截圖
