新京報貝殼財經(jīng)訊（記者曲筱藝 李錚）在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的浪潮下，新消費正通過技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新，打破產(chǎn)業(yè)邊界，重塑價值邏輯。7月15日下午，2025貝殼財經(jīng)年會“消費大會”在上海舉辦，聚焦充滿活力與潛力的消費市場，探索規(guī)范與發(fā)展的最大公約數(shù)，針對商業(yè)模式升級共探企業(yè)商業(yè)策略和運營模式的創(chuàng)新升級。

隨著消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，情緒價值、黃金熱、潮玩熱、運動熱、文旅熱等關(guān)鍵詞，正在推動消費產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模增長”邁向“質(zhì)量創(chuàng)新”。通過洞察、采訪與調(diào)研，基于品牌在商業(yè)模式、用戶體驗、技術(shù)賦能、文化價值等多維度的綜合表現(xiàn)，十大品牌入選貝殼財經(jīng)2025年度消費案例，分別為中國黃金、如是海度假村、茶百道、聯(lián)合利華、阿迪達斯、泡泡瑪特、首旅如家、自如、馬蜂窩、越秀地產(chǎn)，覆蓋時尚、潮玩、度假、酒店、生活方式等多個賽道。

隨著暑期到來，消費市場迎來多重利好，作為綜合性旅游目的地，度假村通過空間重構(gòu)與場景創(chuàng)新受到越來越多消費者的青睞，為旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展提供新動力的同時，其產(chǎn)業(yè)鏈邊界持續(xù)拓展。據(jù)北戴河如是海度假村總經(jīng)理劉智介紹，去年6月開業(yè)的如是海度假村占地面積5400畝，森林覆蓋率達75%，依托當?shù)刈匀簧鷳B(tài)資源打造了多元體驗項目，例如摩托艇、槳板、森林騎行等。在商業(yè)配套上，如是海度假村規(guī)避了傳統(tǒng)配套社區(qū)打法，以脫口秀、兒童劇、藝術(shù)展覽等方式提升消費者體驗感與互動性，結(jié)合“低密度”優(yōu)勢與一站式服務(wù)，最終實現(xiàn)“破圈”。

作為中國文化中不可或缺的一部分，黃金正在煥發(fā)出新的活力，古法金、硬足金和小克重金飾銷售緊俏，黃金與其他材質(zhì)結(jié)合的產(chǎn)品頗受年輕消費者喜愛。與此同時，行業(yè)集中度持續(xù)增長，頭部企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道變革和年輕化轉(zhuǎn)型搶占市場。中國黃金在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新方面不斷發(fā)力，構(gòu)建了投資金條、承福金、珠寶首飾、培育鉆石等多元化產(chǎn)品矩陣，滿足消費者在投資與消費端的不同需求。在強化文化創(chuàng)意珠寶研發(fā)的背景下，其推出的“滿庭芳華”“三星高照”等具有文化價值的高端產(chǎn)品，以產(chǎn)品端變革牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈煥發(fā)活力。

在一系列擴消費政策帶動下，多樣化、個性化消費潛力持續(xù)釋放，“文旅＋商業(yè)”模式迅速發(fā)展。在首旅酒店集團總經(jīng)理，如家酒店集團董事長、首席執(zhí)行官孫堅看來，如今休閑旅游市場正在快速增長，目的地的多元化進一步分散了市場“總量”，企業(yè)需要更加關(guān)注消費者的需求變化，及時調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)策略，尋找新的增長點。與此同時，AI大模型憑借強大的技術(shù)能力，正在深刻影響酒店產(chǎn)業(yè)鏈，推動行業(yè)向智能化、高效化、數(shù)字化發(fā)展。孫堅表示，“數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用成為酒店業(yè)發(fā)展的新趨勢，通過數(shù)字化技術(shù)，酒店可以更好地了解消費者的需求，提供更加個性化的服務(wù)，提升消費者的體驗。”

2025貝殼財經(jīng)年會“消費大會”現(xiàn)場，與會嘉賓一致認為，在政策支持與消費升級的雙重驅(qū)動下，中國消費市場正迎來新一輪發(fā)展機遇。此次入選貝殼財經(jīng)2025年度消費案例的十大品牌，從不同維度詮釋了消費產(chǎn)業(yè)變革的方向。隨著新消費進入“下半場”，單純的流量紅利逐漸消退，深度運營與價值創(chuàng)造能力將成為品牌競爭的關(guān)鍵。

貝殼財經(jīng)2025年度消費案例入選名單：

中國黃金

如是海度假村

茶百道

聯(lián)合利華

阿迪達斯

泡泡瑪特

首旅如家

自如

馬蜂窩

越秀地產(chǎn)

編輯 楊娟娟

校對 柳寶慶