新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者曲筱藝）6月12日，首旅酒店集團(tuán)旗下的高端奢華品牌管理平臺諾金國際首次對外亮相。在2025諾金國際品牌巡禮路演活動(dòng)上，首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表示，諾金國際酒店管理公司是在北京首旅集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃和北京首旅酒店集團(tuán)全力支持下成立的高端奢華酒店管理公司，是集團(tuán)深耕高端市場、提升國際競爭力的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局。隨著中國酒店市場的不斷成長，品牌化和集約化是高端奢華酒店發(fā)展的必由之路，發(fā)展高端奢華酒店品牌管理業(yè)務(wù)是提升集團(tuán)業(yè)務(wù)整體價(jià)值的關(guān)鍵核心。
據(jù)了解，接下來首旅酒店集團(tuán)將重整高端奢華酒店板塊，融入新品牌，煥新老酒店，醞釀子品牌出海。
今年2月，首旅酒店集團(tuán)宣布成立全資子公司諾金國際，正式開啟其高端奢華酒店板塊整合的序幕。據(jù)介紹，作為首旅酒店集團(tuán)唯一的高端奢華品牌管理平臺，諾金國際將打破原有管理壁壘，聚焦品牌運(yùn)營、技術(shù)賦能與資源整合運(yùn)作，全面統(tǒng)籌首旅酒店集團(tuán)旗下諾金、安麓、建國飯店、京倫飯店、南苑飯店、建國熹上、諾嵐和凱賓斯基等高端奢華品牌的協(xié)同發(fā)展。
北京諾金國際酒店管理公司總經(jīng)理唐鳴告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，諾金國際旗下酒店品牌細(xì)分為奢華、豪華和高端等板塊，其中奢華品牌包括諾金、安麓，豪華品牌包括建國飯店、諾嵐等，京倫、南苑度假等構(gòu)成高端酒店板塊。除了城市商務(wù)型酒店，諾金國際還布局度假型酒店產(chǎn)品線。另外，除了建國、京倫等傳統(tǒng)品牌，還增加了吸引年輕客群新品牌，比如諾嵐等。
如何讓老酒店煥發(fā)新活力是諾金國際整合過程中的重點(diǎn)工作。據(jù)了解，諾金國際擁有多家運(yùn)營40年以上的酒店，比如北京前門建國飯店、北京建國飯店、香山飯店等，地理位置優(yōu)越，具有珍貴的歷史和藝術(shù)價(jià)值。唐鳴表示，酒店煥新仍要面臨不小的挑戰(zhàn)，但這些老牌酒店地理位置優(yōu)勢，翻新后能夠獲得相應(yīng)的收益。
另外，唐鳴還提到諾金國際旗下品牌醞釀“出海”的設(shè)想。雖然“出?！辈⒉辉谥Z金國際當(dāng)前主要的戰(zhàn)略中，但“出?！钡男枨笳谥鸩皆黾?。通過與凱賓斯基等國際酒店集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，首旅酒店集團(tuán)積累了豐富的國際渠道經(jīng)驗(yàn)。他指出，具有中國特色的諾金、建國飯店是未來“出?！钡闹匾放疲楹Ｍ馐袌鎏峁爸袊?wù)”。
在諾金國際成立后，也會持續(xù)打造會員體系。集團(tuán)計(jì)劃與在線旅游平臺進(jìn)行會員體系聯(lián)動(dòng)，通過跨界聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大獲客半徑，相互賦能會員體系。
據(jù)了解，截至2024年底，首旅酒店集團(tuán)旗下高端奢華品牌共管理超過200家酒店（包括開業(yè)與籌建）。
編輯 楊娟娟
校對 楊利
