北京時(shí)間2月20日凌晨，蘋果發(fā)布“家族新成員”iPhone 16e，國行版起售價(jià)為4499元，支持Apple Intelligence（蘋果智能）。據(jù)蘋果介紹，iPhone 16e內(nèi)置蘋果A18芯片，同時(shí)搭載全新Apple C1-首款由蘋果設(shè)計(jì)的蜂窩網(wǎng)絡(luò)調(diào)制解調(diào)器。根據(jù)蘋果中國官網(wǎng)，iPhone 16e將于2月21日晚9點(diǎn)接受預(yù)購，2月28日正式發(fā)售。
在推出iPhone 16e之后，蘋果也在官網(wǎng)進(jìn)一步明確，Apple Intelligence計(jì)劃在4月初支持簡體中文、英語（印度、新加坡）、法語、德語、意大利語、日語、韓語、葡萄牙語（巴西）和西班牙語。
事實(shí)上，iPhone 16e正是此前iPhone SE系列機(jī)型，是蘋果在2016年面向中低端市場做的一次嘗試，但該系列產(chǎn)品并不是保持每年更新的節(jié)奏，第二代于2020年推出，第三代于2022年推出。
從產(chǎn)品命名的調(diào)整也可以看到，iPhone 16e已經(jīng)加入iPhone 16系列，脫離iPhone SE系列，但這款低價(jià)版產(chǎn)品是否可以提振銷量，還有待市場的檢驗(yàn)。
iPhone 16e ，蘋果中國官網(wǎng)截圖。
低價(jià)是否可以提振市場
相較于iPhone 16系列其他機(jī)型，iPhone 16e最大的特點(diǎn)就是低價(jià)。智能和低價(jià)，到底哪個(gè)更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣，蘋果自身或許也在思考這個(gè)問題。
因?yàn)檠褐辛艘苿佑?jì)算時(shí)代，蘋果迎來了屬于自己超過十年的繁榮期，但如今，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢正在逐步消退。為了提振銷量，過去一年到今年年初，降價(jià)已經(jīng)成為蘋果的常態(tài)。
但這并沒有扭轉(zhuǎn)蘋果iPhone產(chǎn)品銷量下滑的趨勢，根據(jù)蘋果2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該季度蘋果營收1243億美元，同比增長4%；凈利潤為363億美元，同比增長7%。但iPhone產(chǎn)品線卻呈現(xiàn)同比下降的趨勢，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收691.4億美元，同比下降了0.8%。
在中國市場，蘋果還面臨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的圍剿。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys給出的2024年全年中國大陸市場智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，蘋果在2024年全年排名第三，出貨量4290萬臺，同比下降17%，是排名前五的手機(jī)品牌中同比下降最多的品牌。
折疊屏、AI手機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)品牌們在蘋果創(chuàng)新落后的周期里快馬加鞭地創(chuàng)新，在各大國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)布會的現(xiàn)場，蘋果也成為時(shí)常被拿來對比的對象。
在這種情況下，蘋果想要用更低價(jià)的產(chǎn)品來搶奪市場，iPhone 16e國行版 4499元的起售價(jià)也和國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端旗艦機(jī)型的售價(jià)區(qū)間有所重合。據(jù)公開資料顯示，vivo X200系列起售價(jià)4299元，OPPO Find X8系列起售價(jià)4199元；榮耀Magic7系列起售價(jià)4499元；小米15系列起售價(jià)為4499元。
天風(fēng)國際證券分析師郭明錤在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)指出，“iPhone 16e會在一定程度上提升iPhone系列產(chǎn)品的銷量，但更重要的還是需要看iPhone 17系列產(chǎn)品的市場表現(xiàn)?！?/p>
中文版Apple Intelligence將于4月初推出
一邊擴(kuò)充產(chǎn)品品類，一邊也要解決國行版AI功能的使用問題。這對蘋果來說都非常重要。
在推出iPhone 16e之后，蘋果也在官網(wǎng)進(jìn)一步明確，Apple Intelligence計(jì)劃在4月初支持簡體中文、英語（印度、新加坡）、法語、德語、意大利語、日語、韓語、葡萄牙語（巴西）和西班牙語。
郭明錤告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，去年蘋果推出了Apple Intelligence，iPhone 16e之所以在今年更新，是為了讓整體生態(tài)硬件能跟上蘋果的AI戰(zhàn)略。
在此前蘋果發(fā)布2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)后的電話會議上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克指出，已經(jīng)推出Apple Intelligence的市場里，iPhone 16系列的同比表現(xiàn)確實(shí)要比那些沒有推出Apple Intelligence的市場要好。他同時(shí)指出，本財(cái)季一半以上的下降是由渠道庫存變化造成的，這種影響延續(xù)了整個(gè)財(cái)季，此外，目前尚未在中國市場推出Apple Intelligence也是影響原因之一。
根據(jù)蘋果發(fā)布的2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，大中華區(qū)依舊是蘋果五個(gè)細(xì)分市場中收入唯一下滑的市場，報(bào)告期內(nèi)大中華區(qū)營收為185.13億美元，同比下降11%。
蒂姆·庫克不止一次提及要在中國推出Apple Intelligence功能，但和哪個(gè)中國企業(yè)合作，至今都未有明確回復(fù)。百度、騰訊、字節(jié)和智譜均有消息傳出，最近的一則消息則是媒體報(bào)道阿里巴巴集團(tuán)（下稱阿里）和蘋果達(dá)成了合作的消息，同時(shí)還在和百度合作，貝殼財(cái)經(jīng)記者向蘋果、阿里、百度進(jìn)行求證，截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。
在海外市場，蘋果已經(jīng)與人工智能頭部企業(yè)OpenAI達(dá)成合作，將ChatGPT集成到iOS系統(tǒng)中。蘋果一直追求技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，這就意味著對合作廠商的資質(zhì)和能力有較高的要求。
不過從其他手機(jī)品牌與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作模式來看，唯一合作伙伴并不是主流方向。例如最近爆火的DeepSeek已經(jīng)和華為、榮耀、OPPO、vivo手機(jī)品牌合作，但同時(shí)，vivo和榮耀也和字節(jié)跳動發(fā)布的豆包大模型進(jìn)行合作，蘋果最終的合作模式還有待進(jìn)一步考慮。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 張晗
編輯 段文平
校對 楊利
