鉚足勁兒推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革和成本管控的資生堂集團(tuán)，仍面臨著“增收不增利”的挑戰(zhàn)。
2月12日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，日本化妝品集團(tuán)資生堂發(fā)布2024年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額9906億日元，同比增長(zhǎng)1.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約76億日元，較上年同期的281億日元下滑73%；受結(jié)構(gòu)性改革費(fèi)用等非經(jīng)常性損益的影響，凈利潤(rùn)為-108億日元。
財(cái)報(bào)指出，日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)以及全球范圍內(nèi)的成本管控已經(jīng)初見(jiàn)成效，“在核心品牌的推動(dòng)下，日本以及EMEA（歐洲、中東和非洲）市場(chǎng)凈銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)，一定程度上抵消了美洲市場(chǎng)的下滑?！?/p>
醉象品牌“拖后腿”，曾因成分問(wèn)題召回產(chǎn)品
分品牌來(lái)看，2024年，資生堂集團(tuán)旗下定位高端的肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）凈銷售額同比增長(zhǎng)3%；彩妝品牌NARS的凈銷售額與上年同期基本持平；專業(yè)防曬品牌安熱沙（ANESSA）凈銷售額同比增長(zhǎng)1%；抗老護(hù)膚品牌怡麗絲爾（ElIXIR）凈銷售額增幅達(dá)8%；香水品牌三宅一生（ISSEY MIYAKE）和納西索·羅德里格斯（Narciso Rodriguez）則分別錄得9%和8%的同比增長(zhǎng)。
圖/資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖
與上述品牌相比，主品牌資生堂（SHISEIDO）以及精簡(jiǎn)護(hù)膚品牌醉象（Drunk Elephant）成為擺在資生堂集團(tuán)面前的難題——報(bào)告期內(nèi)凈銷售額分別同比下滑3%、25%。而在2024年第三季度，這兩個(gè)品牌的凈銷售額同比降幅分別達(dá)10%和46%。
值得關(guān)注的是，作為2019年資生堂集團(tuán)斥資8.45億美元收購(gòu)、以進(jìn)一步完善品牌矩陣的醉象，還于去年11月在官網(wǎng)發(fā)布召回公告，在美國(guó)自愿召回三款產(chǎn)品，分別為一款潔面產(chǎn)品和兩款面霜。該品牌表示，由于防腐劑和表面活性劑之間存在個(gè)別成分混淆，導(dǎo)致某些批次的產(chǎn)品配方受到影響，其中，潔面產(chǎn)品含有成分表中未列出的防腐劑成分，兩款面霜?jiǎng)t含有成分表中未列出的表面活性劑。
面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，為推動(dòng)可持續(xù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，資生堂集團(tuán)于去年年底推出新的中期戰(zhàn)略“2025-2026行動(dòng)計(jì)劃”。在此次披露的財(cái)報(bào)中，這一計(jì)劃被重點(diǎn)提及。
在聚焦重點(diǎn)品牌方面，該集團(tuán)計(jì)劃對(duì)旗下三大核心品牌（Core3品牌：資生堂、肌膚之鑰、NARS）和五大未來(lái)品牌（Next5品牌：安熱沙、納西索·羅德里格斯、三宅一生、怡麗絲爾、醉象）新增300億日元的營(yíng)銷投入，屆時(shí)，資生堂集團(tuán)對(duì)上述八個(gè)品牌的營(yíng)銷投入將達(dá)到或超過(guò)所有品牌營(yíng)銷投入的80%。同時(shí)，集團(tuán)也將根據(jù)收益和成長(zhǎng)情況，對(duì)旗下一些品牌的規(guī)模進(jìn)行縮減。
中國(guó)市場(chǎng)迎拐點(diǎn)，凈銷售額同比增長(zhǎng)0.8%
按區(qū)域劃分，得益于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計(jì)劃的實(shí)施以及對(duì)高增長(zhǎng)品牌的聚焦，資生堂集團(tuán)2024年在日本本土市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)凈銷售額2837.76億日元，同比增長(zhǎng)9.2%，在總凈銷售額中的占比達(dá)28.6%；在安熱沙、肌膚之鑰以及香水業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，亞太市場(chǎng)（不包含日本、中國(guó)）的凈銷售額同比增長(zhǎng)6.5%至716.5億日元；美洲市場(chǎng)的凈銷售額同比增長(zhǎng)7.5%至1185.47億日元；EMEA市場(chǎng)的凈銷售額同比增長(zhǎng)13.4%至1326.65億日元，財(cái)報(bào)指出，在該市場(chǎng)，資生堂和NARS品牌實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。
目光移至中國(guó)市場(chǎng)，2024年資生堂集團(tuán)重回增長(zhǎng)——凈銷售額達(dá)2499.52億日元，同比增長(zhǎng)0.8%，核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)53億日元至123億日元，雖然增幅有限，但也在一定程度上印證資生堂集團(tuán)在華銷售迎來(lái)拐點(diǎn)，去年第三季度，其在中國(guó)市場(chǎng)的凈銷售額同比下降13.2%。
“去年雙十一期間我們的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，從全年來(lái)看，肌膚之鑰、安熱沙以及NARS品牌均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但主品牌資生堂仍面臨挑戰(zhàn)”，該集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，在波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境中，其正在向可持續(xù)增長(zhǎng)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，更加注重品牌和產(chǎn)品的溝通，以滿足消費(fèi)者需求。
此外，財(cái)報(bào)顯示，資生堂集團(tuán)的旅游零售業(yè)務(wù)主要通過(guò)機(jī)場(chǎng)和市中心的免稅店銷售化妝品和香水。報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)旅游零售業(yè)務(wù)凈銷售額同比下滑18.6%至1078.34億日元。
對(duì)于重回增長(zhǎng)軌道的中國(guó)市場(chǎng)和持續(xù)承壓的旅游零售業(yè)務(wù)，該集團(tuán)也提出了三大策略，包括通過(guò)提高電商渠道的營(yíng)銷能力抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；在中國(guó)市場(chǎng)重塑主品牌資生堂的產(chǎn)品組合，以應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)；在旅游零售業(yè)務(wù)方面，則將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向由游客驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)，優(yōu)化跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)。
從各項(xiàng)舉措來(lái)看，資生堂集團(tuán)正在通過(guò)變革重建盈利基礎(chǔ)，2025年其將凈銷售額的目標(biāo)定在9950億日元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)4.4%；核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)0.1%至365億日元，同時(shí)，希望在今年完成結(jié)構(gòu)性改革，以期在2026年實(shí)現(xiàn)7%的核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 韋博雅
校對(duì) 柳寶慶
封圖 資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖
