2025年春節(jié)檔電影票房的火“燒”到了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV（下稱“愛(ài)優(yōu)騰芒”）。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月8日17時(shí)左右，2025年春節(jié)檔新片票房繼續(xù)拉開(kāi)差距。其中，《哪吒至魔童鬧?！菲狈科?0億，保持春節(jié)檔票房第一的同時(shí)躍居全球單一市場(chǎng)票房榜第一；《唐探1900》票房超26億，位居春節(jié)檔第二；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》票房約11億，列居春節(jié)檔第三?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》仍位于春節(jié)檔票房第二梯隊(duì)，票房分別為6.15億、6.04億、3.34億。
上述電影也給愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)了春節(jié)流量，多部電影前作站內(nèi)熱度升溫。但另一邊，長(zhǎng)視頻平臺(tái)今年打造的微短劇春節(jié)檔收效甚微，爆款內(nèi)容較少。
近年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)乏力。春節(jié)期間短暫涌入的流量能否持續(xù)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)又該如何抓住春節(jié)這一流量爭(zhēng)奪關(guān)鍵期？互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，關(guān)鍵依然是內(nèi)容的精品和豐富程度，以及自有影視內(nèi)容的吸引力。
家人一起觀看電視。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者AI制圖
2025春節(jié)檔電影“帶飛”前作流媒體播放量
2025年春節(jié)檔電影票房刷新紀(jì)錄的同時(shí)，也“帶飛”了電影前作或IP相關(guān)電視劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的播放量。
例如在愛(ài)奇藝，《哪吒之魔童降世》累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比節(jié)前猛增624%；“唐人街探案”系列電影累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比節(jié)前一周增長(zhǎng)181.77%；《封神第一部：朝歌風(fēng)云》累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比節(jié)前上漲198%。另外，《射雕英雄傳》電視劇版用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前增長(zhǎng)95%，《封神榜》電視劇觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前增長(zhǎng)115%。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)該如何接住春節(jié)檔電影帶來(lái)的“潑天流量”？互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)表示，除了繼續(xù)持有前作來(lái)讓受眾重溫外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)亦可結(jié)合春節(jié)檔期，和影片IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）聯(lián)動(dòng)，通過(guò)衍生劇集的方式持續(xù)吸睛?！澳壳半娪癐P衍生劇集在國(guó)內(nèi)還不多且不火，但此前《飛馳人生》《唐人街探案》的劇版有一定熱度，已經(jīng)說(shuō)明了市場(chǎng)潛力?！彼f(shuō)。
春節(jié)期間，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)，除春節(jié)檔電影前作流量增長(zhǎng)明顯外，平臺(tái)其他經(jīng)典IP播放量也獲得增長(zhǎng)，補(bǔ)劇、重溫經(jīng)典成為用戶假期常態(tài)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝“一年一度喜劇大賽”系列綜藝的第1季、第2季觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比節(jié)前分別增長(zhǎng)18%、26%?！墩鐙謧鳌贰吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》《西游記》也成為優(yōu)酷經(jīng)典影視作品觀看時(shí)長(zhǎng)前三名。
《甄嬛傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《西游記》成為優(yōu)酷經(jīng)典影視作品觀看時(shí)長(zhǎng)前三名。企業(yè)供圖
整體來(lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)大屏觀看時(shí)長(zhǎng)在春節(jié)期間有明顯提升。根據(jù)平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期八天，愛(ài)奇藝大屏端用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周增長(zhǎng)13.7%；1月22日至2月2日期間，優(yōu)酷用戶觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升18.82%，七成以上時(shí)間使用大屏觀看。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，春節(jié)前，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷或限時(shí)降價(jià)會(huì)員，或增加與共享會(huì)員有關(guān)的會(huì)員權(quán)益。另外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)幾乎都儲(chǔ)備了地方春晚內(nèi)容。
張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，春節(jié)假期合家歡的家庭氛圍讓電視機(jī)打開(kāi)率和開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于平常時(shí)間，同時(shí)各類春晚最能有效調(diào)節(jié)家庭喜好，避免“遙控器戰(zhàn)爭(zhēng)”，也讓晚會(huì)類節(jié)目在春節(jié)假期有占據(jù)家庭大屏的態(tài)勢(shì)。而節(jié)前愛(ài)優(yōu)騰的會(huì)員限時(shí)降價(jià)、增加會(huì)員權(quán)益等動(dòng)作，只是給流量活躍度加了點(diǎn)分。
微短劇春節(jié)檔首發(fā)作品爆款少
長(zhǎng)視頻平臺(tái)春節(jié)檔通常爭(zhēng)奪開(kāi)年大戲流量，而今年微短劇也“申請(qǐng)出戰(zhàn)”。
春節(jié)前，芒果TV和愛(ài)奇藝明確布局了微短劇春節(jié)檔內(nèi)容。其中，芒果TV推出對(duì)準(zhǔn)春節(jié)和情人節(jié)檔期的主題劇場(chǎng)，即“大芒·元?jiǎng)?chǎng)”，并在片單公布了6部橫屏精品短劇及6部豎屏新選短??；愛(ài)奇藝明確提出“微劇春節(jié)檔”概念，并在春節(jié)期間上新超28部精品微劇。
但上述微短劇收效甚微，爆款內(nèi)容少。根據(jù)云合數(shù)據(jù)1月27日至2月2日的周榜數(shù)據(jù)，芒果TV春節(jié)檔6部橫屏短劇中，僅《貍貓書(shū)生》一部登上了全網(wǎng)短劇霸屏榜前十，正片有效播放市場(chǎng)占有率為1.8%。
春節(jié)期間，愛(ài)奇藝用戶最愛(ài)看微劇排名前五的作品中，有3部為首發(fā)微劇，分別為《帝凰業(yè)》《鳳君》《登鳳臺(tái)》。愛(ài)奇藝未公布這3部微劇的站內(nèi)播放數(shù)據(jù)，但可通過(guò)其他平臺(tái)數(shù)據(jù)窺見(jiàn)它們的熱度。
DataEye數(shù)據(jù)顯示，截至2月7日，《登鳳臺(tái)》抖音端原生累計(jì)播放量為6134.3萬(wàn)，快手熱播數(shù)據(jù)為1680.9萬(wàn)；《鳳君》抖音端原生累計(jì)播放量為2172萬(wàn)，快手熱播數(shù)據(jù)為15.6萬(wàn)。另外，《帝凰業(yè)》為愛(ài)奇藝獨(dú)播項(xiàng)目，據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，其累計(jì)熱力值僅為51.5萬(wàn)。
愛(ài)奇藝春節(jié)檔微短劇。圖/“愛(ài)奇藝行業(yè)速遞”微信公眾號(hào)
微短劇爆款不穩(wěn)定、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)壓力大，基于此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)打造微短劇春節(jié)檔的原因有哪些？
張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，長(zhǎng)視頻被短視頻切割流量太久，急需通過(guò)橫屏短劇這一可小屏、可大屏的類型，用短視頻直播難以切入的大屏市場(chǎng)作為護(hù)城河，用精品長(zhǎng)劇制作經(jīng)驗(yàn)作降維打擊。并且，春節(jié)檔恰恰是大屏活躍時(shí)段，也為橫屏短劇的普及創(chuàng)造了一定條件。
保住女性用戶基本盤(pán)，填補(bǔ)年齡偏大等用戶的差異化需求同樣重要。中金公司研報(bào)顯示，長(zhǎng)視頻平臺(tái)主要受眾的平均年齡或逐漸增加，或?qū)е掠脩糸T(mén)檻較低的內(nèi)容（短劇、強(qiáng)劇情內(nèi)容）、解構(gòu)當(dāng)下人關(guān)注的心理原動(dòng)力的題材（如家庭觀念、婚姻觀念、職場(chǎng)觀念、社會(huì)治理等）受關(guān)注度繼續(xù)提升。長(zhǎng)視頻平臺(tái)或在2025年加強(qiáng)對(duì)年齡偏大的女性用戶的深度和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
另外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)今年亦加大優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)、短劇集投入，加深會(huì)員覆蓋，可能進(jìn)一步填補(bǔ)低線、年齡偏大用戶的差異化需求。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋英姿
編輯 曲筱藝
校對(duì) 王心
