一到冬天，北方就燃起了冰雪熱。南方，則成了避寒游里的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。人影攢動(dòng)中，有非遺花燈的巧奪天工，有大集里的“煙火氣”，也有浪漫小城的四季如歌。

申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，花式“整活”與雙向奔赴，是一份鄉(xiāng)愁，亦是中國(guó)經(jīng)濟(jì)向上的一個(gè)縮影。當(dāng)億萬(wàn)中國(guó)人踏上回家旅程，熱鬧回歸，“年味消費(fèi)”成了這個(gè)春節(jié)的主角。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者回到故鄉(xiāng)，記錄舌尖上的家鄉(xiāng)味道，尋找“熱”起來(lái)的小城故事。

忻州古城點(diǎn)亮了“黑神話·悟空”造型的花燈。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 白華兵 攝

“十多年前，我就來(lái)過(guò)，印象很不錯(cuò)。當(dāng)時(shí)還遺憾沒(méi)有進(jìn)行開(kāi)發(fā)修繕。而今，忻州古城的旅游已經(jīng)十分火爆。我?guī)е胰舜竽瓿跻粡暮笔叱霭l(fā)，經(jīng)過(guò)十多個(gè)小時(shí)，行程將近1000公里，趕到這里過(guò)大年?！?/p>

來(lái)自湖北十堰的詹先生，帶著家人一邊游覽，一邊跟記者聊起自己的春節(jié)安排。

大年初二，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在山西省忻州古城看到，來(lái)自各地的游客絡(luò)繹不絕，許多特色餐飲店都排起了長(zhǎng)隊(duì)。除了品嘗小吃、觀看表演，游客們還登上建于城西高臺(tái)之上的秀容書(shū)院，登高望遠(yuǎn)，古城盡收眼底。

進(jìn)入乙巳蛇年春節(jié)假期，山西文旅再掀熱潮，各地紛紛組織相應(yīng)的文旅活動(dòng)，繼續(xù)接住“黑神話·悟空”帶來(lái)的春節(jié)流量。忻州市更是推出了“跟著悟空游山西 相約忻州過(guò)大年”系列主題活動(dòng)，從高鐵接站送站演出，到古城民俗表演，再到溫泉冰雪休閑配套，直接拉滿節(jié)日體驗(yàn)值。

2025年春節(jié)假日期間，山西省共接待國(guó)內(nèi)游客2837.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.20%。

“流量”沖高，“黑神話·悟空”影響力持續(xù)

1月31日是大年初三。

因“黑神話·悟空”而爆火的隰縣小西天景區(qū)一改持續(xù)多日的“宣推風(fēng)”，發(fā)布通告，提醒游客景區(qū)預(yù)約購(gòu)票，未預(yù)約不能入園。

隨著2025年春節(jié)假期的開(kāi)啟，小西天的游客日流量再次突破1萬(wàn)人次。春節(jié)前持續(xù)一周的門(mén)票免費(fèi)預(yù)約措施并沒(méi)有緩解流量的沖高，無(wú)論是線上還是線下，小西天都成為探究佛國(guó)勝景的一處必選之地。

2024年夏天，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》火爆網(wǎng)絡(luò)。然而，讓人意想不到的是，游戲中的取景地也隨之爆火，迎來(lái)了游客的激增。游戲36個(gè)取景地中的27個(gè)在山西，這里面既有著名景區(qū)云岡石窟、懸空寺、佛光寺、鎮(zhèn)國(guó)寺、雙林寺、鸛雀樓、關(guān)帝廟等，也有一直不溫不火的隰縣小西天、襄汾汾城古鎮(zhèn)監(jiān)察坊、高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、長(zhǎng)治觀音堂等景點(diǎn)。

數(shù)字科技與精美古建、神佛世界的“偶遇”一下子點(diǎn)燃了山西文旅。

隰縣小西天更是以大雄寶殿里169.6平方米的面積，容納了1978尊懸塑佛像，生動(dòng)展示了一個(gè)富麗堂皇的極樂(lè)世界，讓人嘆為觀止，成為山西寶藏型小而美景點(diǎn)的代表。僅僅2024年國(guó)慶假期，小西天景區(qū)就接待游客9萬(wàn)多人次，同比增長(zhǎng)335%。對(duì)于僅9萬(wàn)余人口的山區(qū)小縣，隰縣幾乎傾盡全縣之力接待八方游客，就連當(dāng)?shù)氐乃衤断憷嬉惨馔庾呒t網(wǎng)絡(luò)。

為了接住今年春節(jié)假期的“流量”，山西多地抓住機(jī)遇，設(shè)置旅游線路，增加節(jié)日民俗表演，提升休閑環(huán)境，繼續(xù)接住“黑神話·悟空”帶來(lái)的春節(jié)流量。

2月6日，忻州古城發(fā)布數(shù)據(jù)，春節(jié)假期（1月28日—2月4日），游客突破79.13萬(wàn)人次，日均接待客流量近10萬(wàn)人次。截至大年初五，忻州古城游客同比增長(zhǎng)9.06%；旅游總收入同比增長(zhǎng)19.53%。

忻州古城正在進(jìn)行的戲曲表演。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 白華兵 攝

業(yè)態(tài)豐富，“二消”潛力不斷爆發(fā)

2025年春節(jié)前夕，山西省文旅廳發(fā)布了“冰雪綺夢(mèng)·趣樂(lè)無(wú)邊”“祥和大同·冰雪探秘”“縱情冰雪·激情朔州”“玉樹(shù)瓊枝·浪漫天鵝冰雪之旅”等11條全省冬季冰雪旅游精品線路，從而串聯(lián)起多地的精品古建群、旅游度假區(qū)、滑雪場(chǎng)等旅游場(chǎng)景，讓廣大游客在冰雪與古建、休閑與體驗(yàn)中領(lǐng)略不一樣的山西。

據(jù)山西文旅廳2月5日披露的數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)假日期間，山西省共接待國(guó)內(nèi)游客2837.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.20%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)317.44億元，同比增長(zhǎng)30.03%；游客人均花費(fèi)1118.54元，同比增長(zhǎng)6.41%。

雖然今年春節(jié)假日已經(jīng)結(jié)束，但各大景區(qū)的春節(jié)活動(dòng)依舊持續(xù)。太原古縣城除了武術(shù)、民俗、曲藝、雜技等傳統(tǒng)節(jié)目的表演外，還上新了無(wú)人機(jī)燈光秀、國(guó)潮街舞、樂(lè)隊(duì)演奏。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，門(mén)票經(jīng)濟(jì)之外的“二消”潛力不斷爆發(fā)，形成了賞風(fēng)景、看民俗、逛街區(qū)、打卡博物館、購(gòu)特產(chǎn)、品小吃、住民宿的體驗(yàn)式旅游。

在忻州古城，工作人員一邊疏導(dǎo)交通，一邊提示游客，景區(qū)所有停車(chē)場(chǎng)都免費(fèi)。除了分布在各處的表演外，來(lái)自忻州各地及全國(guó)的平價(jià)特色小吃也成了一道風(fēng)景線，排隊(duì)的顧客在相互交流了不同小吃的吃法、心得。

相比傳統(tǒng)景區(qū)，新興的忻州古城、太原古縣城還實(shí)行免門(mén)票策略，并通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)態(tài)來(lái)增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，擴(kuò)大游客的二次消費(fèi)。就連北方地區(qū)少見(jiàn)的茶舍也有多家出現(xiàn)在忻州古城，而低價(jià)措施也給了辛勞的旅游一個(gè)休息的機(jī)會(huì)。

作為一座原汁原味的古縣城，襄汾汾城古鎮(zhèn)則把“趕大集”融入了春節(jié)檔，以更多的煙火氣來(lái)迎接“監(jiān)察坊”里的“黑神話·悟空”流量。

春節(jié)假日，忻州古城每天接待游客超10萬(wàn)人次。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 白華兵 攝

數(shù)字科技“遇到”厚重文化，山西文旅迎來(lái)產(chǎn)業(yè)契機(jī)

山西省文旅廳相關(guān)工作人員向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，山西文旅資源豐富，截至2023年初，山西省的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位531處，占全國(guó)總數(shù)的10.5%，位居全國(guó)第一。山西現(xiàn)有元以前木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座，約占全國(guó)580座的85%?！吧轿鞴沤ㄒ呀?jīng)成為一種特別的旅游文化符號(hào)，無(wú)論春夏秋冬，到山西看古建都有不一樣的體驗(yàn)?！边@位工作人員表示，“山西古建中，從建筑本身，到建筑內(nèi)的神佛造像、彩繪壁畫(huà)、磚雕琉璃、生活器物等，隨便拎出來(lái)一件都是瑰寶。因此，《黑神話·悟空》的爆火有其偶然性，但也不必意外。這是中華優(yōu)秀的文化精髓在現(xiàn)代數(shù)字科技支撐下呈現(xiàn)出來(lái)的嶄新姿態(tài)?！?/p>

據(jù)2025年山西省政府工作報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年山西省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待游客人次、經(jīng)營(yíng)收入分別增長(zhǎng)16.9%、11.3%。

1月初，“跟著悟空游山西”之“看見(jiàn)·歷史的輪廓”古建文化主題展在上海南京東路627號(hào)正式啟動(dòng)。山西省文旅廳一級(jí)巡視員陳少卿表示，山西不僅僅有諸多代表性的古代建筑，自然資源也非常豐富，且保留了大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。希望更多地通過(guò)此類(lèi)融合創(chuàng)新展陳宣推活動(dòng)讓更多的人由表及里認(rèn)識(shí)山西文化的豐厚積淀，真誠(chéng)歡迎朋友們到山西實(shí)地探訪古建、體驗(yàn)非遺文化、品嘗山西美食。

1月13日—15日，山西省文旅廳主辦的全省冬季旅游產(chǎn)品交流暨線路發(fā)布活動(dòng)在忻州市和朔州市舉行，11條全省冬季冰雪旅游精品線路、1100余項(xiàng)活動(dòng)發(fā)布。

在山西各地，冰雪、古建正在成為春節(jié)旅游主題。貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，除了大同古城、平遙古城等傳統(tǒng)熱門(mén)旅游目的地外，山西多地對(duì)這些小而精的旅游景點(diǎn)進(jìn)行線路整合，以及旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

2025年春節(jié)假期，山西省66個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)(65個(gè)開(kāi)放)累計(jì)接待游客788.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.46%；累計(jì)門(mén)票收入1.92億元，同比增長(zhǎng)7.73%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 白華兵 編輯 陳莉 校對(duì) 穆祥桐