作為被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后的首個(gè)春節(jié)，非遺成了消費(fèi)熱點(diǎn)。多地在春節(jié)假期推出了非遺活動(dòng)，逛廟會(huì)、游園會(huì)成了人們假期出游的熱門選擇。這也激發(fā)了相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)需求。

2025年春節(jié)假期，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期前四天，全國(guó)重點(diǎn)零售與餐飲企業(yè)銷售額同比提升5.4%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)5.1%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，歷史文化、自然山水、動(dòng)物園、博物館等是春節(jié)假期預(yù)訂熱度最高的主題。其中，歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。洛陽(yáng)的龍門石窟，蘇州的拙政園和開封清明上河園成為春節(jié)熱門歷史文化類景區(qū)。

多地曬春節(jié)消費(fèi)成績(jī)單 非遺消費(fèi)成熱點(diǎn)

2月5日，多地曬出了春節(jié)消費(fèi)成績(jī)單。在北京，市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，千余項(xiàng)“京彩四季·福滿京城”主題活動(dòng)帶動(dòng)市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額81億元，同比增長(zhǎng)4.2%。全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)3546萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.8%。

在廣州，據(jù)商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，假期前七天（1月28日至2月3日），在地消費(fèi)實(shí)現(xiàn)364億元，同比2024年春節(jié)增長(zhǎng)8.3%，其中，線下消費(fèi)208億元，同比增長(zhǎng)11%；線上消費(fèi)156億元，同比增長(zhǎng)5.1%。

在上海，據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)，節(jié)日7天（1月28日至2月3日），全市線上線下消費(fèi)為465億元，境外來(lái)滬客群消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)28%，交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)63%。

在天津，據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全市共接待游客1615.55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.7%，游客花費(fèi)156億元，同比增長(zhǎng)26.4%，人均消費(fèi)965.63元，同比增長(zhǎng)8.3%。

作為被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后的首個(gè)春節(jié)，多地新春活動(dòng)突出非遺特色。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節(jié)廟會(huì)”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%，近4成非遺搜索者為00后年輕人。

在濟(jì)南，非遺還成為其春節(jié)旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。春節(jié)期間，濟(jì)南的非遺活動(dòng)豐富多彩，包括舞龍舞獅、剪紙、面塑、糖畫等傳統(tǒng)技藝展示，以及泉水文化、齊魯文化等特色文化體驗(yàn)，這些活動(dòng)不僅吸引了大量國(guó)內(nèi)游客，還吸引了眾多外國(guó)游客前來(lái)體驗(yàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南的非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比去年增長(zhǎng)近7.5倍。非遺熱門目的地如趵突泉景區(qū)、大明湖景區(qū)等搜索熱度翻倍。

傳統(tǒng)文化消費(fèi)場(chǎng)景激發(fā)新需求 電影消費(fèi)火熱

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)ω悮へ?cái)經(jīng)記者表示，春節(jié)假期，我國(guó)有兩大消費(fèi)亮點(diǎn)值得關(guān)注。首先，我國(guó)文旅消費(fèi)表現(xiàn)火熱。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是傳統(tǒng)文化消費(fèi)場(chǎng)景，作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，帶有中華民族傳統(tǒng)文化的民俗類消費(fèi)場(chǎng)景在春節(jié)期間廣受歡迎。如舞龍舞獅、逛廟會(huì)等，還有許多地方推出了傳統(tǒng)年味習(xí)俗，喚醒了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，激發(fā)了相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)需求；二是旅游市場(chǎng)，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)非常火爆，許多人選擇一邊旅行一邊過(guò)年。國(guó)內(nèi)游方面，哈爾濱的冰雪游、西雙版納和三亞的避寒游都非常受歡迎，此外，出境游和入境游也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

的確，支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，新加坡、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)等成為出境游熱門目的地。長(zhǎng)途出境游熱度不減，用支付寶前往歐洲的游客交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)30%。除英、法、意等傳統(tǒng)熱門旅游地，瑞士、奧地利、土耳其等新興小眾目的地日益受歡迎。

支付寶數(shù)據(jù)還顯示，假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)1.5倍，用支付寶做外國(guó)人生意的中國(guó)商家數(shù)量也增長(zhǎng)了一倍。

“第二大亮點(diǎn)是，電影消費(fèi)市場(chǎng)異常火爆，票房和觀影人次都創(chuàng)了紀(jì)錄，再次印證了春節(jié)期間人們觀影需求的旺盛，看電影已經(jīng)成為春節(jié)假期重要的休閑娛樂(lè)方式。”付一夫?qū)τ浾弑硎尽?/p>

國(guó)家電影局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。

其中，《哪吒之魔童鬧?！芬?8.39億元票房領(lǐng)跑，《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》位列二至六位。

付一夫表示，今年春節(jié)檔票房和觀影人次創(chuàng)紀(jì)錄與很多因素有關(guān)，包括電影題材多樣化，涵蓋神話、武俠、懸疑、喜劇等類型，滿足了不同人群的觀影需求，同時(shí)，春節(jié)檔影片整體質(zhì)量和口碑較好，進(jìn)一步激發(fā)了人們的觀影意愿。

以舊換新迎高峰期 今年消費(fèi)回暖可期

值得關(guān)注的是，春節(jié)假期也成了以舊換新的高峰期。

年初，官方發(fā)文對(duì)手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）實(shí)施購(gòu)新補(bǔ)貼，家電延續(xù)以舊換新政策。

根據(jù)相關(guān)文件，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）等3類數(shù)碼產(chǎn)品，對(duì)于單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。手機(jī)等3類數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼為購(gòu)新補(bǔ)貼，不以“交舊”為前提。

同時(shí)，家電以舊換新也加大力度，即將原來(lái)的8大類家電擴(kuò)圍至12大類，其中，新增加了微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲4類產(chǎn)品，且將每人可補(bǔ)貼的空調(diào)數(shù)量擴(kuò)圍至3件。

補(bǔ)貼政策激發(fā)了民眾消費(fèi)活力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至2月1日，有159.3萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買12類家電產(chǎn)品合計(jì)191.5萬(wàn)臺(tái)，同期，全國(guó)汽車報(bào)廢更新超5.8萬(wàn)份，帶動(dòng)新車銷售超75億元。

在地方，據(jù)成都市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，1月27日至2月3日，成都市第一輪汽車消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)直接拉動(dòng)汽車消費(fèi)1.7億元；全市家電以舊換新補(bǔ)貼5.5萬(wàn)件，拉動(dòng)消費(fèi)1.3億元；數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼15.1萬(wàn)件，拉動(dòng)消費(fèi)4.4億元。

鄭州首批組織了1000多個(gè)家電門店、712個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品門店參加消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)，舉辦家電年貨節(jié)等“煥新”活動(dòng)。截至2月4日，鄭州家電數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新完成銷售23萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)7.2億元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)碼產(chǎn)品的置換周期相對(duì)較短，潛在置換需求也更強(qiáng)，數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼落地，能夠更好滿足消費(fèi)者的需求。

2024年，我國(guó)社零總額增速有所放緩，但2025年春節(jié)消費(fèi)的“開門紅”無(wú)疑為今年的消費(fèi)進(jìn)一步回暖打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

展望后市，財(cái)信國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布研報(bào)稱，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和政策大力支持提振消費(fèi)，有助于消費(fèi)能力與意愿的提升，消費(fèi)溫和回升可期，預(yù)計(jì)2025年社零總額增長(zhǎng)約4%-5%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 潘亦純

編輯 岳彩周

校對(duì) 盧茜