2025年伊始，消費(fèi)品以舊換新國家補(bǔ)貼政策持續(xù)加力擴(kuò)圍，為線上消費(fèi)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
1月15日，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛透露，本周將陸續(xù)印發(fā)2025年加力支持汽車、家電、家裝和電動(dòng)自行車以及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的購新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則。
2024年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策（“兩新”是指推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新）。近日，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》向社會(huì)發(fā)布。
1月17日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理本周陸續(xù)印發(fā)的細(xì)則得知，繼手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品首次被納入到“兩新”政策支持品類外，輪胎、機(jī)油、配件等汽車售后市場也首次納入國補(bǔ)。家電產(chǎn)品也由去年的8類增加到2025年的12類。
多位專家對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，隨著年終獎(jiǎng)發(fā)放，抓住年底這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，能夠有效拉動(dòng)消費(fèi)。政府可根據(jù)市場反饋，不斷調(diào)整和完善補(bǔ)貼政策，擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，電商平臺(tái)也需不斷提升服務(wù)，進(jìn)一步簡化以舊換新流程。
補(bǔ)貼范圍擴(kuò)展到手機(jī)等，資金充分保障“兩新”政策順利接續(xù)實(shí)施
“兩新”政策的實(shí)施，首先在擴(kuò)大消費(fèi)選擇上為消費(fèi)帶來活力。補(bǔ)貼范圍從傳統(tǒng)的家電品類擴(kuò)展到手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品，消費(fèi)者的選擇更加豐富。
在北京工作的白領(lǐng)李女士表示，她將參與本次以舊換新，她用了五年的iPhone（蘋果牌手機(jī)）已經(jīng)有些卡頓，一直想換新機(jī)但覺得價(jià)格較高。
“兩新”政策出臺(tái)后，她準(zhǔn)備在電商平臺(tái)上參與以舊換新活動(dòng)?！拔宜懔怂隳苁『脦装賶K錢，太劃算了。而且平臺(tái)的流程很簡單，到時(shí)候能上門取舊手機(jī)，新機(jī)也給我保證很快就送到?！崩钆块_心地對(duì)記者說道。
“兩新”政策為消費(fèi)帶來新活力。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 程子姣 制圖
李剛表示，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2024年全國汽車以日換新超過680萬輛，超3600萬名消費(fèi)者購買8大類家電以日換新產(chǎn)品超過5600萬臺(tái)，家裝廚衛(wèi)換新補(bǔ)貼產(chǎn)品約6000萬件，電動(dòng)自行車以舊換新超過138萬輛，消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售額超過1.3萬億元。
據(jù)國家發(fā)展改革委副主任趙辰昕介紹，今年超長期特別國債用于支持“兩新”的資金總規(guī)模相較去年有大幅提升。具體數(shù)額將于今年全國“兩會(huì)”期間向社會(huì)公布。
“我們充分考慮到元旦、春節(jié)期間人民群眾的消費(fèi)需求，已經(jīng)預(yù)下達(dá)了今年第一批消費(fèi)品以舊換新資金?！壁w辰昕表示，經(jīng)過測(cè)算，這批資金能夠充分保障“兩新”政策順利接續(xù)實(shí)施，特別是能夠充分保障好元旦、春節(jié)期間人民群眾消費(fèi)需求的補(bǔ)貼需求。
今年也是全國首次實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼，具體而言，將對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品(單件銷售價(jià)格不超過6000元)，按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。
家電產(chǎn)品也由去年的8類增加到2025年的12類。新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，單品類至高補(bǔ)2000元。
“手機(jī)和平板納入國補(bǔ)將有效提振消費(fèi)，且對(duì)手機(jī)的提振還不會(huì)透支未來，因?yàn)槭謾C(jī)本身就是高頻更換的設(shè)備?！敝?jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，手機(jī)和平板，有兩個(gè)特點(diǎn)，其一，相關(guān)產(chǎn)業(yè)是中國的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，其二，手機(jī)是高頻更換的設(shè)備，市場本身有很大需求。
他建議相關(guān)企業(yè)，要抓住契機(jī)，擴(kuò)大規(guī)模，同時(shí)抓緊布局應(yīng)用生態(tài)，比如加緊人工智能手機(jī)落地，推動(dòng)手機(jī)業(yè)進(jìn)行新一輪應(yīng)用革命。
多省市、多縣域消費(fèi)者通過電商以舊換新，專家：建議優(yōu)化以舊換新的流程
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪各大電商平臺(tái)，多家電商平臺(tái)均表示已經(jīng)做好了承接手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國補(bǔ)優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作，將推出一系列措施積極響應(yīng)相關(guān)政策。
淘寶方面回應(yīng)稱，已上線“政府補(bǔ)貼”專區(qū)，隨著各省市補(bǔ)貼線上發(fā)放工作的開啟，新增品類的補(bǔ)貼將第一時(shí)間落地。
2025年國補(bǔ)啟動(dòng)以來，截至目前，湖北、江蘇、浙江、山東、上海、吉林、湖南、福建、廣西、廣東、海南、遼寧、安徽、四川、貴州、重慶16個(gè)省市率先在天貓發(fā)放政府補(bǔ)貼，消費(fèi)者在淘寶應(yīng)用程序搜索“政府補(bǔ)貼”即可直達(dá)。
此外，天貓還與銀聯(lián)達(dá)成合作，接入云閃付，在淘寶應(yīng)用程序內(nèi)即可直接領(lǐng)取云閃付政府補(bǔ)貼，簡化消費(fèi)者領(lǐng)取步驟。這也是首家實(shí)現(xiàn)免跳轉(zhuǎn)即可領(lǐng)取云閃付政府補(bǔ)貼的電商平臺(tái)，首批在四川省落地，接下來將在全國范圍推廣。
京東方面透露，自2024年“兩新”政策實(shí)施以來，他們便第一時(shí)間投入到以舊換新補(bǔ)貼的支持和承接工作中。截至目前，京東的以舊換新服務(wù)已擴(kuò)展至家電、家居、建材、3C、數(shù)碼、汽車、電動(dòng)自行車、健康器械、健身器材等200多個(gè)細(xì)分品類；全國超90%縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過京東進(jìn)行以舊換新。
唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，新年伊始，不少消費(fèi)者都會(huì)考慮換新的數(shù)碼裝備，高性價(jià)比的筆記本電腦人氣躥升，在家電以舊換新政策的帶動(dòng)下，智能小家電也成為政府補(bǔ)貼的重要品類。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，智能小家電銷量攀升，逐漸在元旦、年貨市場中走紅。2024年12月以來，美眼儀銷量同比增長近3倍，掃地機(jī)器人銷量同比增長78%，小米、科沃斯、石頭等品牌銷量居于前列。此外，如咖啡機(jī)、頭部按摩器等銷量同比增長超60%以上。
盤和林表示，年底，隨著年終獎(jiǎng)發(fā)放，很多老百姓手上有一筆可動(dòng)用的錢，抓住這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，能夠有效拉動(dòng)消費(fèi)，獲得事半功倍的效果，“而平臺(tái)的作用，就是改善消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者信心，從而利用好時(shí)機(jī)”。
商家們也感受到了政策帶來的積極變化。某家電品牌線上旗艦店負(fù)責(zé)人王先生表示：“政策實(shí)施后，店鋪的流量和銷量都有了明顯增長。消費(fèi)者購買意愿更強(qiáng)了，我們也有更多機(jī)會(huì)展示產(chǎn)品，和消費(fèi)者互動(dòng)?！?/p>
不過，也有部分消費(fèi)者和商家反映了一些問題。有消費(fèi)者表示，希望平臺(tái)能進(jìn)一步簡化以舊換新的流程，提高舊產(chǎn)品的回收價(jià)格評(píng)估準(zhǔn)確性。一些小商家則希望平臺(tái)能給予更多的培訓(xùn)和支持，幫助他們更好地理解和參與政策活動(dòng)。
大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，以舊換新是一種促銷策略，鼓勵(lì)消費(fèi)者用舊產(chǎn)品換取新產(chǎn)品時(shí)享受一定的折扣或優(yōu)惠。這種做法不僅有助于刺激消費(fèi)，還能促進(jìn)資源的循環(huán)利用，減少浪費(fèi)。他建議，政府可以通過出臺(tái)更多優(yōu)惠政策，比如補(bǔ)貼、稅收減免等，來降低消費(fèi)者參與以舊換新活動(dòng)的成本，同時(shí)給予商家一定的激勵(lì)，提高其參與度。同時(shí)，各方利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化以舊換新的流程，提高效率，降低成本，使得更多的消費(fèi)者愿意參與到活動(dòng)中來，從而持續(xù)放大以舊換新促消費(fèi)勢(shì)能。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 程子姣
編輯 閻俠
校對(duì) 趙琳
