近日，澳大利亞富邑葡萄酒集團(tuán)宣布以1.3億元收購(gòu)寧夏望月石酒莊75%股權(quán)，成為繼拉菲集團(tuán)、保樂(lè)力加之后又一個(gè)在中國(guó)建立酒莊的洋酒巨頭。
此次收購(gòu)前，富邑葡萄酒集團(tuán)曾與保樂(lè)力加寧夏公司、云南香格里拉酒業(yè)等合作推出中國(guó)產(chǎn)“奔富”葡萄酒。投資收購(gòu)?fù)率魄f，被富邑葡萄酒集團(tuán)看作是加速提升其中國(guó)釀酒能力的重要舉措，將在“奔富”多國(guó)原產(chǎn)地策略中扮演重要角色。
有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，望月石酒莊有望成為奔富中國(guó)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，但這筆投資不代表葡萄酒行業(yè)已進(jìn)入上行通道。在全球葡萄酒市場(chǎng)下行的背景下，像望月石酒莊一樣“想把自己賣掉”的酒莊不在少數(shù)，但難以找到接盤者。
富邑購(gòu)入望月石酒莊
根據(jù)富邑葡萄酒集團(tuán)公告，此次收購(gòu)?fù)率魄f將加強(qiáng)該集團(tuán)對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的投入，“是其深耕中國(guó)市場(chǎng)、提升與中國(guó)消費(fèi)者聯(lián)系的重要里程碑”。整個(gè)交易預(yù)計(jì)將于2025年上半年完成。
資料顯示，寧夏望月石酒莊位于賀蘭山東麓青銅峽產(chǎn)區(qū)，目前已初具規(guī)模，出產(chǎn)包括赤霞珠、馬瑟蘭在內(nèi)的多個(gè)葡萄品種，其中部分葡萄已用于奔富現(xiàn)有中國(guó)產(chǎn)地葡萄酒的釀造。該酒莊擁有43公頃高端葡萄種植園、一座可擴(kuò)建的現(xiàn)代化酒莊及一個(gè)酒窖。
富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官馮沃德（Tim Ford）表示，此次收購(gòu)符合我們?cè)陉P(guān)鍵國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展高端葡萄酒業(yè)務(wù)的愿景，并強(qiáng)化了對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的承諾和投資。富邑葡萄酒集團(tuán)旗下奔富全球董事總經(jīng)理唐沐今（Tom King）表示，該合作將加速提升其在中國(guó)的葡萄酒釀造能力。
公告顯示，望月石酒莊將在奔富多國(guó)原產(chǎn)地策略中扮演重要角色，該策略涵蓋來(lái)自全球最佳葡萄酒產(chǎn)區(qū)（澳大利亞、美國(guó)、法國(guó)和中國(guó)）的高端葡萄酒組合，包括奔富“珍藏系列”第一款中國(guó)葡萄酒CWT521。
早在2021年3月我國(guó)商務(wù)部對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒實(shí)施“雙反”措施（反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅）落地時(shí)，業(yè)內(nèi)就已傳出富邑葡萄酒集團(tuán)在中國(guó)投建生產(chǎn)線的消息。2022年，富邑葡萄酒集團(tuán)推出首款中國(guó)產(chǎn)區(qū)葡萄酒“奔富一號(hào)”，由保樂(lè)力加（寧夏）葡萄酒釀造有限公司生產(chǎn)。2023年7月，奔富“珍藏系列”首款中國(guó)葡萄酒CWT521上市，由云南香格里拉酒業(yè)完成釀造。富邑葡萄酒集團(tuán)與兩家生產(chǎn)企業(yè)僅是合作關(guān)系，沒(méi)有股權(quán)關(guān)聯(lián)。
有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，望月石酒莊有望成為奔富中國(guó)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。富邑葡萄酒集團(tuán)2022年推出的首款寧夏產(chǎn)“奔富一號(hào)”，未來(lái)可能轉(zhuǎn)移到望月石酒莊生產(chǎn)。
多國(guó)原產(chǎn)地策略推進(jìn)
為實(shí)施多國(guó)原產(chǎn)地策略，富邑葡萄酒集團(tuán)自2019年起加速全球重要產(chǎn)區(qū)布局，先后收購(gòu)法國(guó)波爾多梅多克老牌中級(jí)名莊貝諾斯城堡酒莊、美國(guó)加州納帕谷弗蘭克家族酒莊、法國(guó)闌珊酒莊全部或部分股權(quán)。
2020年11月，商務(wù)部宣布對(duì)澳大利亞相關(guān)進(jìn)口葡萄酒實(shí)施“雙反”調(diào)查，富邑葡萄酒集團(tuán)隨即采取應(yīng)對(duì)措施，包括推動(dòng)富邑葡萄酒集團(tuán)其他優(yōu)先市場(chǎng)逐步增長(zhǎng)，將25%的奔富配額重新分配，發(fā)展中國(guó)本地供應(yīng)鏈；發(fā)展富邑葡萄酒集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈模式；全球運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)化等。
2024年3月28日，商務(wù)部宣布終止對(duì)澳大利亞進(jìn)口相關(guān)葡萄酒的“雙反”措施。富邑葡萄酒集團(tuán)在同日公告中表示，此舉標(biāo)志著富邑葡萄酒集團(tuán)將開(kāi)始加大力度，在中國(guó)重建澳大利亞高端葡萄酒的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)在中國(guó)探索更多新的釀酒機(jī)會(huì)，強(qiáng)化與中國(guó)本地釀酒產(chǎn)業(yè)的密切合作，以進(jìn)一步拓寬全球高端葡萄酒產(chǎn)品組合。
一系列投資行為背后是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)富邑葡萄酒集團(tuán)重要性的彰顯。富邑葡萄酒集團(tuán)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，亞洲是奔富最大的海外出口市場(chǎng)，2023財(cái)年銷售額為4.67億澳元，同比增長(zhǎng)14.8%，奔富亞洲營(yíng)收占比超過(guò)57%。2024財(cái)年，在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇等因素推動(dòng)下，奔富亞洲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)34.7%至6.29億澳元。
唐沐今在今年6月接受媒體采訪時(shí)稱，富邑葡萄酒集團(tuán)在中國(guó)推進(jìn)了多國(guó)原產(chǎn)地策略，把美國(guó)、法國(guó)及中國(guó)產(chǎn)的奔富葡萄酒推薦給中國(guó)消費(fèi)者，澳大利亞葡萄酒的回歸可以進(jìn)一步完善產(chǎn)品組合?！拔覀兛吹氖钦w利潤(rùn)，所以目前仍舊維持多產(chǎn)區(qū)策略不變。隨著時(shí)間推移，希望我們的投資組合在利潤(rùn)、供應(yīng)鏈協(xié)作方面更加平衡”。
行業(yè)尚待復(fù)蘇信號(hào)
富邑葡萄酒集團(tuán)并非首個(gè)在中國(guó)布局本土酒莊的外資酒企。
2009年，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)與中信集團(tuán)共同組建羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)（山東）有限公司，現(xiàn)已更名為“羅斯柴爾德男爵（山東）酒莊有限公司”，被業(yè)內(nèi)視為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的攪局者。歷經(jīng)十年投資布局后，這一“中國(guó)拉菲酒莊”取名“瓏岱”，于2019年正式開(kāi)莊。
2008年，路威酩軒集團(tuán)（LVMH）旗下酩悅軒尼詩(shī)在云南成立敖云酒莊，背后酩悅軒尼詩(shī)香格里拉（德欽）酒業(yè)有限公司目前由酩悅軒尼詩(shī)國(guó)際有限公司、華澤集團(tuán)有限公司分別持股80%、20%。2012年，全球葡萄酒和烈酒巨頭保樂(lè)力加收購(gòu)賀蘭山酒莊，成立保樂(lè)力加（寧夏）葡萄酒釀造有限公司。
《葡萄酒商業(yè)觀察》葡萄酒商學(xué)院院長(zhǎng)楊征建認(rèn)為，拉菲集團(tuán)、保樂(lè)力加等外資企業(yè)在中國(guó)進(jìn)行葡萄酒本土化試水，是基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的前期看好。一般而言，酒莊需要持續(xù)投資20年左右才能進(jìn)入盈利期，其他幾家外資企業(yè)都是從零開(kāi)始，富邑葡萄酒集團(tuán)直接收購(gòu)?fù)率魄f能夠縮短投資進(jìn)程。目前，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品接受度要高于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，但基于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，如市場(chǎng)風(fēng)潮變化、貿(mào)易關(guān)稅變化等，幾大外資品牌仍會(huì)進(jìn)行中國(guó)產(chǎn)地布局。
另有知情人士向新京報(bào)記者透露，富邑葡萄酒集團(tuán)在此次收購(gòu)前曾多方考察，最終選定望月石酒莊，后者2023年剛建好就對(duì)外出售股權(quán)。在國(guó)內(nèi)乃至全球葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)下行的背景下，像望月石酒莊一樣“想把自己賣掉”的酒莊不在少數(shù)，但苦于找不到接盤者。因此，富邑葡萄酒集團(tuán)收購(gòu)?fù)率魄f并不能說(shuō)明葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)上行跡象，只是其中國(guó)產(chǎn)地策略的一次落地。
從行業(yè)周期來(lái)看，葡萄酒市場(chǎng)已調(diào)整近6年時(shí)間。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉曾在2024中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略發(fā)展工作委員會(huì)專家座談會(huì)上表示，葡萄酒業(yè)自2023年步入復(fù)蘇軌道，呈現(xiàn)出品質(zhì)與國(guó)際化并進(jìn)、區(qū)域特色鮮明、市場(chǎng)需求多元化等特點(diǎn)。同時(shí)，行業(yè)挑戰(zhàn)也不容忽視，一是葡萄酒普及度有限，消費(fèi)定位模糊，市場(chǎng)被擠壓；二是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈，本土品牌與進(jìn)口品牌難享平等競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；三是產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)受困，葡萄園經(jīng)營(yíng)存積弊，高質(zhì)量發(fā)展之路仍長(zhǎng)。
新京報(bào)首席記者 郭鐵
編輯 唐崢
校對(duì) 劉軍
