隨著開學(xué)季的到來，為期兩個月的暑期旅游旺季告一段落。全國鐵路以累計(jì)8.87億人次的旅客發(fā)送量、6.7%的同比增幅火爆收官今年暑運(yùn)，高漲的出游熱情在旅游消費(fèi)市場得以延續(xù)。今年暑期更高的出游客流量，帶動北京、上海、西安、成都等超級目的地持續(xù)火爆的同時，越來越多的三四線、縣域及鄉(xiāng)村等下沉目的地也加入了走紅、受捧的行列。此外，免簽等利好政策之下疊加奧運(yùn)效應(yīng)，出入境旅游市場在今年暑期升溫明顯。
一批縣域旅游目的地走紅，自駕游需求今年暑期尤為旺盛
在去年暑期較高的出行量基礎(chǔ)上，今年暑期旅游出行人數(shù)再創(chuàng)新高的同時，人們的消費(fèi)更加多元化，其中一大表現(xiàn)就是在目的地的選擇上。北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長沙、青島依然是熱度最高的旅游城市，但論訂單熱度的增幅，傳統(tǒng)高熱度旅游城市這個夏天是比不過“縣域”目的地的。
在各大旅游預(yù)訂平臺上，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者看到了一個個在這個夏天走紅的三四線、縣域及鄉(xiāng)村等下沉目的地。在同程旅行平臺上，暑期住宿預(yù)訂熱度增幅較大縣域基本都來自西藏、甘肅、青海、陜西、山西、四川等西部省份，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民族文化和地標(biāo)性景區(qū)吸引了大量年輕游客的關(guān)注。在途牛平臺上，延邊、張家口、張掖、大同、珠海、烏蘭察布、承德、林芝、哈爾濱、黔南州等目的地出游人次較去年同期大幅增長。在攜程平臺上，暑期國內(nèi)縣域目的地旅游訂單環(huán)比前兩月增長45%，高于一線城市增速。暑期熱門縣域游城市（含縣級市）為大理市、敦煌、安吉、陽朔、喀什市、都江堰、伊寧市、桐廬、義烏、香格里拉?？h域游中，異地游客占比達(dá)77%，奔赴縣域旅游的游客大多來自周邊一二線城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。
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隨著目的地選擇的不斷拓展，品質(zhì)游玩需求在今年暑期也增長明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示，高星酒店、線路游、租車自駕等服務(wù)人均預(yù)訂量增幅明顯。其中，國內(nèi)租車預(yù)訂量同比穩(wěn)健增長超6成。
隨著越來越多縣域等旅游目的地受追捧，自駕游需求在今年暑期也尤為旺盛。攜程平臺上，房車自駕新客占比達(dá)49%。飛豬表示，一家人乘坐飛機(jī)落地后租車游玩，橫穿新疆打卡阿勒泰、去小興安嶺探索森林景觀、到青甘大環(huán)線觀景自駕成為熱門選擇。今年暑期，阿拉爾、黑河、畢節(jié)等熱門旅游目的地的租車商品預(yù)訂量同比增長超2倍。
另外，熱門文化現(xiàn)象與暑期旅游消費(fèi)的積極互動是今年暑期文旅消費(fèi)的另一大亮點(diǎn)。暑期前半段，受熱播電視劇《我的阿勒泰》帶動，阿勒泰在同程旅行平臺的搜索量上升了5倍多；今年暑期，阿勒泰地區(qū)的酒店預(yù)訂熱度同比增長了近30%，整體旅游熱度在去年暑期持續(xù)“高熱”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步上升。臨近暑期結(jié)束，《黑神話：悟空》游戲的發(fā)布，為取景地山西帶來“潑天的流量”。攜程數(shù)據(jù)顯示，上述游戲上線以來，游戲取景地之一的小西天景區(qū)門票訂單量同比增長261%。
暑期入境游增速快于出境游
從歐洲杯到巴黎奧運(yùn)會，從陳奕迅演唱會到草莓音樂節(jié)再到China Joy動漫大會，這個暑假，跟著賽事、音樂節(jié)和動漫游戲去旅行成為許多人的旅行方式。攜程平臺上，暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長70%，90后是最愛為一場演出赴一城的群體，占比達(dá)四成。奧運(yùn)帶動了“跟著賽事去旅游”，中國旅客在奧運(yùn)會期間赴巴黎的訂單同比增長129%，并帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。比起打卡千篇一律的所謂“網(wǎng)紅”，這屆旅行者更希望在目的地獲得獨(dú)特的文旅綜合體驗(yàn)。
8月初，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，一場獨(dú)特的活動對當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的綜合拉動性可達(dá)到3倍至5倍。例如一場演出的票價(jià)是300多元，而消費(fèi)者在當(dāng)?shù)丶爸苓呑∷?、餐飲、購物的綜合消費(fèi)可能達(dá)到千元以上。
另外，暑期作為親子游、家庭游的高峰期，受短線、日游研學(xué)產(chǎn)品占比增多影響，今年暑期高頻次報(bào)名研學(xué)游的親子家庭顯著增多。攜程平臺上，研學(xué)游訂單量水漲船高增長175%，其中，國內(nèi)研學(xué)游人數(shù)增長2倍，熱門研學(xué)游目的地為北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都；海外研學(xué)游人數(shù)增長120%，熱門目的地包括長線游的英國、美國、新西蘭以及短線的新加坡、馬來西亞、泰國等。
隨著中國免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)大，以及72/144小時過境免簽政策的實(shí)施，今年暑期入出境游升溫顯著。
去哪兒認(rèn)為，得益于144小時免簽政策，暑期入境游增速快于出境游。今年暑期，平臺上使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航線間機(jī)票的旅客預(yù)訂量，同比2023年增長1.8倍。攜程則表示，跨境游是今年暑期旅游市場一大亮點(diǎn)。China Travel風(fēng)潮貫穿整個暑期，平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，大熊貓“福寶”的強(qiáng)大吸引力讓韓國一躍成為暑期來華旅游人數(shù)最多的國家，其余依次為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、美國、澳大利亞、越南、英國、菲律賓。海外游客選擇的入境游熱門城市為上海、北京、廣州、西安、成都、張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門、天津等，入境游游客總?cè)舜瓮仍鲩L更是超30倍。
當(dāng)然，暑期出境游依然保持較高增速，暑期出境游訂單同比去年增長超四成。從目的地來看，除歐洲等傳統(tǒng)長線親子游旅客恢復(fù)較快外，免簽刺激加上較為便宜的機(jī)票和酒店價(jià)格，使得今年暑期東南亞依舊是最熱門出境旅游目的地，出境游門檻進(jìn)一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四線以下城市居民走出國門。
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中秋機(jī)票平均價(jià)格較暑期下降四分之一
沒有去年的報(bào)復(fù)式旅游，加上供應(yīng)鏈的恢復(fù)，今年暑期機(jī)票、酒店、研學(xué)游等旅游產(chǎn)品均呈現(xiàn)價(jià)格回落走低趨勢。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在即將到來的中秋小長假，旅游產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)回落。有數(shù)據(jù)顯示，9月至中秋節(jié)前出行的機(jī)票、酒店較暑期平均能省下兩至三成。
去哪兒也表示，夾在暑期和十一中間的三天短假期，中秋假期的機(jī)票、酒店價(jià)格回落至淡季水平，其中中秋機(jī)票平均支付價(jià)格較暑期下降了四分之一，與6月持平。
中秋假期首日的火車票于9月1日開售，江浙滬2小時高鐵圈、廣深2小時高鐵圈、成渝2小時高鐵圈、武漢-長沙2小時高鐵圈旅客流動頻繁；成都-黃龍九寨、北京-太原、北京-武漢等熱門線路預(yù)訂火爆，部分車次已售罄。
出境游方面，春秋旅游表示，多以出游時間在4日-6日的周邊國家休閑自由行為主，如普吉島、濟(jì)州島、高松等。此外，9月-10月出發(fā)的歐洲長線出境游產(chǎn)品已基本售罄，克羅地亞以及巴爾干等地的出境游產(chǎn)品繼續(xù)成為今秋熱門。
另外，中旅旅行社則表示，目前他們國慶黃金周出發(fā)的旅游線路基本均已上架，從預(yù)訂趨勢上看，長線出境游產(chǎn)品更受歡迎，如澳大利亞、新西蘭、歐洲等地區(qū)的旅游產(chǎn)品備受推崇，同時，受“一帶一路”政策、“中非論壇”等利好因素，中亞、非洲等新興旅游目的地也逐漸嶄露頭角，吸引了眾多游客的目光。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 袁秀麗 校對 楊利
