龍行龘龘迎新春，老字號(hào)煥新過(guò)大年。此時(shí)此刻，工美大廈已充滿濃濃的年味兒，“頂流”龍墩墩備貨充足，生肖文化金系列上新，“予尋”品牌快閃店亮相，國(guó)禮級(jí)非遺工藝精品扎堆“炫技”……老字號(hào)正在用文化記憶承載“中國(guó)情懷”，用新消費(fèi)品牌觸發(fā)消費(fèi)引擎。
工美大廈坐落于北京王府井大街，創(chuàng)立于1954年，現(xiàn)已成為集工藝美術(shù)商品展示、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、活動(dòng)組織、文化傳播為一體的綜合性商業(yè)體，享有“中國(guó)工藝美術(shù)第一店”美譽(yù)。
北京工美集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)段體玉表示，希望通過(guò)一系列的甲辰龍年系列文化體驗(yàn)活動(dòng)，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正地“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，為活躍消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，提振消費(fèi)信心助力。
龍墩墩變身年貨“頂流”
“年貨備上了！”2023年12月7日，冰墩墩龍年新春特別版龍墩墩正式發(fā)售。當(dāng)日，工美大廈門前排起了長(zhǎng)隊(duì)，再現(xiàn)冰墩墩熱銷場(chǎng)景。目前，王府井工美大廈的龍墩墩貨源充足，相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，龍墩墩產(chǎn)品的需求量較大，最近一兩周的“年貨”已經(jīng)備上了。
工美大廈龍墩墩系列產(chǎn)品柜臺(tái)。新京報(bào)記者 張潔 攝
在王府井工美大廈的一層，放眼望去滿眼都是龍墩墩，周邊品類也十分豐富，有鑰匙鏈、徽章、抱枕等產(chǎn)品。有消費(fèi)者表示已擁有了一個(gè)冰墩墩，打算再入手一個(gè)龍墩墩，“讓龍年的氛圍感又濃厚了幾分?！?/p>
除龍墩墩，為迎接農(nóng)歷龍年的到來(lái)，各種龍年主題年貨也已紛紛登場(chǎng)。在工美大廈里，還能欣賞現(xiàn)場(chǎng)制作年貨工藝品。
內(nèi)畫鼻煙壺代表性傳承人王志江正在為一只龍年題材的鼻煙壺暈染內(nèi)畫色彩，吸引不少消費(fèi)者駐足。王志江提到，鼻煙壺內(nèi)畫與外畫有很多相像之處，也要通過(guò)白描把線條勾勒出來(lái)，繪制程序也一樣，不過(guò)內(nèi)畫難度相對(duì)較大，瓶口只有筷子的頭部那么粗，只有通過(guò)特制的勾筆才能在里面作畫，“鼻煙壺體積小，瓶身高度在七八厘米，龍的形象還要畫出來(lái)就比較難。玻璃器皿不著色，還需要先進(jìn)行磨砂?！?/p>
同時(shí)，工美大廈的工美黃金、工美文創(chuàng)等產(chǎn)品也在熱銷中。第一次來(lái)工美大廈的譚先生入手了一款戒指，“戒指簡(jiǎn)單大氣，也想在龍年更加順利，最重要的是從老字號(hào)購(gòu)買，值得信賴。”
在工美大廈二層的工美造辦中，一系列高端工藝精品扎堆“炫技”。其中，有為聯(lián)合國(guó)獻(xiàn)禮的精品商品，還有“一帶一路”主題的“絲路神駿”。
為滿足節(jié)日文化市場(chǎng)需求，北京工美旗下北京工藝美術(shù)博物館正在上演“八個(gè)絕活兒”京城燕京八絕沉浸式體驗(yàn)大展，展覽時(shí)間橫跨春節(jié)“超級(jí)黃金周”，一直持續(xù)到2024年2月25日。
據(jù)了解，此次大展以景泰藍(lán)、玉雕、牙雕、雕漆、金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、京繡和宮毯八大“絕活兒”技藝為亮點(diǎn)，通過(guò)藏品展覽、文創(chuàng)市集和手作工坊等形式，以古往今來(lái)的呈現(xiàn)方式，詮釋了以古傳今、承舊啟新的藝術(shù)發(fā)展歷程。
國(guó)潮好物、非遺技藝成流量密碼
彩色“摸魚”蓋章，精致的尼木藏香禮盒……“國(guó)潮”熱度持續(xù)升溫，受到年輕消費(fèi)者的追捧，也有越來(lái)越多年輕人開始關(guān)注非遺技藝。為此，2023年，北京工美集團(tuán)創(chuàng)立了面向青年一代新消費(fèi)人群的非遺新消費(fèi)品牌“予尋YUXUN”。
予尋藝術(shù)共創(chuàng)藝術(shù)家蘇大有“年年有余”插畫文創(chuàng)產(chǎn)品。新京報(bào)記者 張潔 攝
在王府井工美大廈二層，“予尋”快閃店已開啟，上新了10余款創(chuàng)新系列產(chǎn)品。其中，尼木藏香便是創(chuàng)新產(chǎn)品之一，精致的禮盒里有“變小”了的藏香，還配有精致的香器，便于隨時(shí)隨地體驗(yàn)藏香，“我們希望把非遺的藏香禮品化，讓更多人體驗(yàn)非遺?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
魚蓋章產(chǎn)品的靈感來(lái)自于予尋藝術(shù)共創(chuàng)藝術(shù)家蘇大有的“年年有余”插畫作品，基于該圖的文創(chuàng)產(chǎn)品還有冰箱貼、手機(jī)支架等，同樣吸引了不少消費(fèi)者駐足挑選。
予尋快閃店相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，來(lái)快閃店體驗(yàn)蓋章的人年齡層跨度很大，從6歲到70歲，“一方面，他們喜歡集章的活動(dòng)，另一方面，他們喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合的東西，希望中國(guó)傳統(tǒng)文化能走向全世界?！?/p>
自2023年6月予尋品牌暨“你好，藝術(shù)家”予尋藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃發(fā)布以來(lái)，已經(jīng)取得了顯著效果。北京工美集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)段體玉稱，其全網(wǎng)關(guān)注度超6億次，近半年以來(lái)，予尋品牌攜藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃作品分別亮相北京時(shí)裝周、北京國(guó)際非遺周以及北京工藝美術(shù)博物館等重量級(jí)展覽展示平臺(tái)，以不同視角、不同方式來(lái)呈現(xiàn)非遺與藝術(shù)的結(jié)合，彰顯了老字號(hào)的守正與創(chuàng)新。
而此次王府井工美大廈對(duì)店內(nèi)、外商裝進(jìn)行了升級(jí)煥新，在突出傳統(tǒng)文化氛圍的基礎(chǔ)上，與工美“予尋”藝術(shù)共創(chuàng)IP“龍仔”首次合作，將國(guó)潮跨界IP元素與商業(yè)體美陳有效融合。段體玉希望通過(guò)北京工美展示銷售、孵化共創(chuàng)等一系列守正創(chuàng)新的積極舉措，在彰顯“有情懷、有溫度、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)”品牌形象的同時(shí)，讓更多的年輕人接受“傳統(tǒng)技藝”，愛(ài)上“國(guó)潮文化”，為推動(dòng)非遺、藝術(shù)領(lǐng)域市場(chǎng)商業(yè)化，加快非遺老字號(hào)守正創(chuàng)新提質(zhì)升級(jí)助力。
新京報(bào)記者 張潔
編輯 王琳
校對(duì) 劉越
