1月1日，哈爾濱一公園內(nèi)，冰燈藝術(shù)游園會吸引市民前來參觀、游玩。圖/IC
元旦小長假，消費新熱點頻現(xiàn)。“南方小金豆”熱度霸榜，讓黑龍江省政府部門直言“這個冬天，您的傳揚，把很多黑龍江人都‘整不會了’。”
文旅部發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2024年元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游達1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。
冰雪消費火熱之外，旅游市場呈現(xiàn)出文化參與、個性消費等諸多特點。而中老年群體、農(nóng)村居民、中小城市居民等出游意愿也增強，文旅部數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，假期前兩天，農(nóng)村地區(qū)居民出游率達4.2%，貢獻的游客人數(shù)占同期全國國內(nèi)游客人數(shù)的20.0%，創(chuàng)有元旦假期監(jiān)測記錄以來新高。
元旦假期人頭攢動，全年消費實現(xiàn)“開門紅”。星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)ω悮へ斀?jīng)記者表示，隨著相關(guān)政策出臺，企業(yè)家及居民消費信心將進一步改善與提振，新一年消費市場應(yīng)該能有不錯的復(fù)蘇勢頭。
“南方小金豆”包場，冰雪消費催火哈爾濱
“五彩斑斕的‘小公主’‘‘小金豆’們徜徉在大街小巷，手里的哈爾濱紅腸、馬迭爾冰棍、尹胖子油炸糕，為這個冬天增添了別樣的色彩?！?/p>
2023年最后一天，黑龍江省的新年感謝信中這樣稱呼游客朋友們。
實際上，被“南方小金豆”包場的哈爾濱，在這個冬天迎來了旅游旺季，“南方人一來東北凍梨都開始擺盤了”等話題熱度不減。
攜程《報告》顯示，元旦假期哈爾濱整體旅游訂單量同比增長158%，異地客群占比75%，主要來自上海、深圳以及北京。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱元旦假期的旅游熱度同比上漲240%。
進入冬季以來，哈爾濱旅游持續(xù)火爆，截至2023年12月20日，哈爾濱機場2023年旅客吞吐量已突破2000萬人次，成為東北地區(qū)首家突破2000萬人次的機場，也是哈爾濱機場自2018年、2019年以來，旅客吞吐量第三次突破2000萬大關(guān)。
哈爾濱只是元旦期間冰雪旅游的一個縮影。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，國內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%。冰雪運動、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動是今年冰雪旅游的主要玩法，哈爾濱冰雪大世界、什剎海冰場和頤和園包攬了元旦假期熱門景區(qū)前三名。
付一夫?qū)ω悮へ斀?jīng)記者表示，冬季催生了冰雪消費的季節(jié)性繁榮，疊加此時商家針對性地推出優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，極大滿足了消費者的需求，促進冰雪消費的繁榮。在冰雪消費旺季期間，政策有發(fā)力空間。比如，可以針對特定消費領(lǐng)域發(fā)放“冰雪消費券”，圍繞冰雪消費這一主題打造購物節(jié)，通過在吃喝玩樂游購娛等各領(lǐng)域營造耳目一新的消費場景和感官體驗，激發(fā)出消費者的消費熱情。
個性消費正當時，商家要會圈粉年輕人
這個元旦假期，旅游市場充滿儀式感。
文旅部提出，元旦假期旅游休閑從傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)向城市公園和主題樂園，在親子娛樂、文化體驗、戶外運動等需求牽引下，城市公園、主題樂園、商業(yè)街區(qū)成為元旦假期文化和旅游休閑主要場景。
美團發(fā)布的元旦假期消費數(shù)據(jù)顯示，轟趴、圍爐煮茶、Livehouse等休閑玩樂訂單量同比增長225%，以哈爾濱冰雪大世界、上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等為代表的主題樂園最受年輕消費者關(guān)注。
除此之外，個性消費也成為年輕人過元旦的“標簽”。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，焰火和音樂是迎接新年氛圍的標配，2024元旦期間，“跨年煙花”“跨年演唱會”熱度大幅上漲187%和249%。
元宇宙逛廟同樣在年輕人群中流行。為迎接新年，潭柘寺風景區(qū)借助數(shù)字技術(shù)將景區(qū)搬到線上，在鯨探平臺打造了一座“元宇宙祈福館”，用戶挪動手機屏幕上的光標，即可以第一視角進入大門、走近每個角落可“摸魚”、看“典故”、掛“祈?？ā保壳耙盐珖鞯爻?0萬人次逛廟。
文化消費方面，演唱會大火，電影院也表現(xiàn)亮眼。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2024年元旦假期（2023年12月30日至2024年1月1日）電影總票房為15.33億元，創(chuàng)造了同檔期新的紀錄。
付一夫表示，今年元旦的消費儀式感強，年輕人更愿意三五成群，在一些有儀式感的消費場景消費，如看演唱會、泡溫泉、去游樂場、轟趴、玩密室逃脫、圍爐喝茶等。這表明，年輕人的消費需求發(fā)生了更新穎的變化，對消費場景、消費品質(zhì)也有較高要求。同時，也說明年輕人社交意愿較強，更愿意在節(jié)假日增強與朋友的情感聯(lián)系。各行各業(yè)都應(yīng)該意識到，年輕人已經(jīng)成為引領(lǐng)消費市場一股不可忽視的力量，更敏銳、快速地洞悉以及跟上年輕群體的消費需求。
元旦消費火熱，為2024年全年消費開了一個好頭。
2023年，消費正逐漸復(fù)蘇，統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，11月份，我國社會消費品零售總額約4.25萬億元，同比增長10.1%，已連續(xù)4個月回升，前11月，社會消費品零售總額約42.79萬億元，同比增長7.2%。展望2024年，付一夫認為，目前，從中央到地方都將促消費作為重要的政策抓手，接下來，隨著相關(guān)政策的出臺，企業(yè)家信心及居民消費信心將進一步改善與提振，新一年消費市場應(yīng)該能呈現(xiàn)不錯的復(fù)蘇勢頭。
新京報貝殼財經(jīng)記者 潘亦純 編輯 王進雨 校對 柳寶慶
